舍得酒业近年最大规模股东大会：4名复星背景高管当选董事 未来欲缩小与第一阵营差距

原标题：舍得酒业近年最大规模股东大会：4名复星背景高管当选董事 未来欲缩小与第一阵营差距

每经记者 朱万平

6月29日上午，舍得酒业在公司遂宁总部召开2020年度股东大会，会上正式敲定了最新董事会成员。去年底复星集团入主舍得酒业，6个多月后，最终4名复星方面的高管被提名为舍得酒业董事候选人。据29日晚舍得酒业公告，股东大会上，选举上述4位任董事的议案均获得通过。

“现在，舍得酒业关注度很高。”一位与会的券商分析师对《每日经济新闻》记者表示，除新董事外，其更关心未来舍得酒业如何运作、产品规划、渠道发展等问题。而此次股东会，有来自各地的投资机构代表、个人投资者等接近300人参会，这也是舍得酒业近年参会规模最大的一次股东会。

在谈到白酒行业时，舍得酒业董事长张树平表示，目前白酒市场总量平稳，但消费档次不断提升，消费升级是白酒市场发展的主要动力；白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大。

近年来规模最大的股东会

股价半年多飙升130%、业绩向好、董事会改组，2020年舍得酒业的年度股东会堪称最热的一届。

“今年一共有近300位投资者及投资机构代表参加，基本上是这几年规模最大的一次。”一位舍得酒业人士对记者表示。《每日经济新闻》记者也注意到，舍得酒业股东会现场也是座无虚席。

从业绩表现来看，舍得酒业在去年实现了营收及净利双增长，今年一季度也迎来“开门红”。

2020年，舍得酒业实现总营收27.04亿元，同比增长2.02%；净利润端，舍得酒业2020年实现归母净利润5.81亿元，同比增长14.42%。而今年一季度，受去年疫情导致基数较低等因素影响，舍得酒业营收增长超过154%，归母净利润增长超过10倍。

“2020年公司取得了一些成绩，但是我们要客观地看到，在行业里我们离第一阵营还存在着很大的差距。首先要认清楚自己，看到自己存在哪些问题，清醒看到自己的行业位置，找到能被市场接受的解决问题的方法，是发展的前提。”谈到去年成绩时，舍得酒业副董事长兼总裁蒲吉洲称。

蒲吉洲还列举了舍得酒业存在的两个问题，价格和规模。“目前，舍得酒的价格高端不像高端，说低端我们还不承认，为什么呢？因为它的价位段给外界的印象如此。这么好的品质，却卖这么便宜，这就导致品牌就进入了瓶颈、遇到了阻力。”蒲吉洲认为，造成公司产品品质与价格错位的原因，很大程度上是因为公司销售规模没上去。

为此，未来舍得酒业的重中之重是继续提升品牌、提高价格和扩大销售规模。如何做？“我们想开辟新的赛道，老酒是第一。”蒲吉洲认为，舍得酒拥有12万吨的老酒，在老酒的价值越来越被重视的背景下，舍得酒业的价值将被重估。

“我们要跟第一阵营去PK，需要找一个新的赛道。我们不谈香型，谈什么？谈老酒。”蒲吉洲认为，过去几十年里，清香、浓香、酱香几个白酒香型相继成为行业风口，但未来不管什么香型，老酒才会成为风口，“酒永远是陈的香”。

蒲吉洲还表示：“20年前，中国白酒现在的第一阵营，是跟我们处在同一个水平，现在落下了这么多。我不敢（夸口）马上把舍得品牌向第一阵营的品牌靠齐，但我有这个梦想，通过老酒战略，不断向高端进发，一步步推高舍得酒的价格，缩小与第一阵营的差距。”

618期间合作苏宁平台，战绩如何？

在蒲吉洲看来，舍得酒业推出老酒战略，既是结合公司实际，也是结合行业和社会经济的发展。同时，公司实施老酒战略还有另一个考虑——提高舍得酒的价格。

“要通过老酒，要对大单品——舍得品牌，让它休养生息。要掩护它，让它逐步进行市场优化，包括缩短市场各地的价格差异，提高舍得品牌的价格，扩大经销商的利润水平。”蒲吉洲表示。

对于2021年的发展战略，张树平说道：“公司将持续加强品牌建设，优化组织管理体系，聚焦战略产品和重点城市，大力发展优质经销商，加强市场基础建设、加强消费者培育，打造老酒品类第一品牌；公司将实施生产系统的智能化升级改造，持续完善生态产业链，加强老酒储备，提升老酒品质。”

近期舍得酒业的销售情况如何？一位接近舍得酒业的人士透露，目前公司销售良好，今年618期间，舍得酒业在多个电商平台上的销售增速可观。

不过目前公司电商销售体量较小。舍得酒业今年1~3月的电商销售收入为9975.15万元，同比增长达225.44%。

今年5月底，舍得酒业宣布与苏宁易购签订战略合作升级框架协议，双方未来将从优化与拓展、用户精细化运营等展开深入合作。而苏宁易购方面提供的数据显示，今年618期间，舍得品牌获得高速增长，销售规模同比超146%，买家同比增长超400%。在单品方面，品味舍得600ml*2礼盒、品味舍得500ml等销售较好。

在谈到行业趋势时，张树平说：目前白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，未来名优白酒的市场份额将进一步扩大；300~700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。未来消费者将更加重视白酒背后的品牌文化，中国白酒进入文化竞争的新时代。

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4名复星背景董事当选

此次股东会，另一大看点是舍得酒业董事会、监事会的人员调整。其中，4名复星背景的高管正式进入舍得酒业董事会。4人分别是黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超。

由此，舍得酒业9名董事席位格局正式确立。其中复星方面占据4席，另两席是舍得酒业的“老臣”，分别是张树平、蒲吉洲，二人均在舍得酒业工作超过30年。另外还有3位独董，均在复星集团入主前便已任职。

现年50岁的黄震是豫园股份董事长兼总裁。而42岁的吴毅飞则在复星集团工作多年，曾历任复星集团总裁助理、复星集团副CFO等职，现为豫园股份副总裁。同样42岁的郝毓鸣出身人力资源系统，现任复星集团联席首席人力资源官、豫园股份董事等。4人中，最年轻的是邹超，39岁的邹超现任豫园股份执行总裁兼CFO。

“本次新上任的董事和监事工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源、财务等涉及企业投后管理产业运营的核心领域，基本上是复星集团方面拿出的‘顶配’阵容了。”一位接近舍得酒业的人士向《每日经济新闻》记者表示。

不过，在29日的股东会上，4人并未在股东交流环节与舍得酒业的投资者们进行交流。

据《每日经济新闻》记者了解，吴毅飞同时还有另一个身份，那就是复星全球合伙人、复星酒业委员会执行主任兼复星复豫酒业发展集团董事长。

“吴毅飞可以算是复星集团酒业板块的直接操盘手。”一位与吴毅飞有接触的人士透露，未来复星集团或不仅局限于白酒领域，也会向其他酒水领域延伸。

对此说法，吴毅飞未置可否，只向记者称：“暂时没有可以对外发布的消息。”

“从人员配置来看，复星对舍得酒业的人才支持已经到位，这也显示出复星、豫园全面规划白酒板块，不断夯实整体生态，做好投后管理产业运营的决心。”一位接近舍得酒业的人士表示，尽管复星旗下酒企不止舍得酒业一家，但舍得酒业的条件最好，而复星集团的所有资源，都会向舍得酒业开放。

今年糖酒会期间，复星国际董事长郭广昌也曾亲自出席舍得酒业经销商大会，他多次强调：“白酒行业是一个很有潜力和发展前景的行业，复星在白酒版块的战略是要一步步做大做强，做成百年基业。对于舍得酒业，复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。”

责任编辑：何中夫