从“破圈”走向爆发 中国电竞还有多少想象空间？

原标题：从“破圈”走向爆发 中国电竞还有多少想象空间？

本报记者 宋琪 吴可仲 北京报道

近期，伴随着电竞题材网剧《你微笑时很美》的热播及对其争议性剧情的讨论，电竞再度强势“出圈”。

实际上，近年来，电竞的存在感越来越强：从以半月为频率，不断出现在各大社交平台热搜上的电竞选手，到讨论度和关注度持续攀升的电竞赛事；从KOL行列占比越来越高的游戏解说，到特定时间铺天盖地的赛事直播；从玩家圈层不断突破的电竞游戏，到形式众多的电竞IP……这一切变化都在说明，电竞似乎已经开始了从小众的亚文化向流行文化的跃升。

根据腾讯电竞发布的《2021版中国电竞运动行业发展报告》（以下简称“《报告》”），2021年，中国将成为核心电竞爱好者最多的区域，人数有望达到9280万人，同时，中国有望凭借着3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。

更重要的是，2022年之后，中国电竞将迎来爆发期。《报告》中明确，在后亚运时代，电竞将完成社区文化向流行文化的蜕变，并实现产业的规模化和工业化，成为围绕赛事辐射其他周边业态的新兴文化载体和生活方式。

数字时代的“新足球”

《报告》数据显示，近年来，社会公众对电竞产业发展的认可度不断提升。2018年1月，提到电竞行业，对其持支持认可态度的网民比例仅为40%，而到了2020年11月，对电竞行业发展持支持认可态度的网民比例已接近50%，对其发展表示乐观期待的网民比例接近20%。

曾几何时，电子竞技并不被看好，甚至一度成为玩物丧志的代名词，而促使公众态度转变，助力行业破圈的重要因素在于电竞的“体育化”。

事实上，早在20世纪初，国家体育总局就将电子竞技列入了正式的体育项目，但电竞真正作为体育运动被大众接纳和认可则更多归因于近几年国际性体育赛事的“加冕”。

2018年，电竞首次成为亚运会表演项目，亮相国际性大赛。2020年12月，电竞被批准成为2022年杭州亚运会正式项目更是进一步为行业“正名”。值得一提的是，电竞“入亚”并非其体育化的终点，目前，行业已将“入奥”列为接下来的目标。

除“正名”之外，中国电竞具备可观的用户基础及商业价值也是行业能够规模化、产业化发展的重要因素。据了解，目前，电竞职业赛事的核心商业模式已从版权、赞助扩展至门票及授权产品上，且大众赛事的商业化前景可期。

《报告》显示，2016年~2021年，中国电竞用户规模已由1.3亿元增长至4.25亿元。而根据Newzoo《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》，在全球2.34亿名核心电竞爱好者中，中国地区人数达9280万人，成为拥有核心电竞爱好者最多的区域。

更重要的是，目前，电竞领域粉丝用户比例已与足球相近，具备形成成熟粉丝经济的用户基础。《报告》显示，21%的电竞粉丝用户购买过不同级别赛事的门票，2021年，中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。

同时，从电竞用户的年龄构成来看，其中的年轻用户居多。2019年~2021年，34岁以下用户占比分别为76%、73%和68%，其中，2021年，25岁以下年轻电竞用户增长明显，用户规模已达1.27亿人。

值得注意的是，基于年轻用户普遍具有情感认同高、衍生消费意愿高、乐于分享、习惯跨界、有电竞社交基因等消费特征，高比例的电竞年轻用户使得电竞消费的边界拓展成为可能，这就意味着电竞行业的价值链将有机会获得更多拓展。

腾讯集团高级副总裁马晓轶曾公开表示：“今天，人类社会被互联网解构和重塑、人类文明向数字空间迁徙的历史进程在不断加速，新技术的快速更迭，虚拟世界和现实生活的不断融合，也让我们越来越清晰地看到，单纯的‘体育化’，已经很难完整承载电竞的价值和边界。电子竞技，正在成为一个全新的‘超级数字场景’。”

多重可能的“数字场景”

目前，电竞赛事影响力的提升和商业化进程的不断加速已带动电竞下游产业链多业务生态的快速繁荣。艾瑞咨询发布的《2021中国电竞行业研究报告》显示，预计2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，其中游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超过120亿元。

除此之外，中国电竞产业链的逐步成熟还体现在，其下游衍生产业已有能力反哺核心产业。而电竞陪练细分赛道龙头企业比心借助数字化完善市场人才培育体系的案例无疑是其中典型。

比心方面告诉记者，传统的电竞职业选手招募渠道是通过国服、韩服排位、俱乐部微博等信息联络，触达面不精准、效率不高。而比心则可打通其自身电竞用户及职业战队资源，打造“电竞星火计划”青训招募选拔体系，为梦想打职业的玩家们提供成为职业选手的晋升通道，为电竞战队、电竞行业源源不断输送未来人才。

《2020比心社会责任报告》显示，截至2020年，比心累计与29个职业战队合作开展48场青训活动，报名人数超10万人，成功向电竞战队输送试训人才84人，其中9人入选电竞战队成为职业选手。

与此同时，相比传统体育产业，电竞作为数字体育新模式的优势还在于，其可与更丰富的场景链接，在不同场域创造更多的价值和可能。

马晓轶表示，为实现电竞与更多生活场景的链接，腾讯电竞通过与各大城市合作，进行许多新的探索和尝试。“今年4月，CF职业联盟生态正式落户武汉，除了赛事、俱乐部的落地，我们也在尝试用电竞连接餐饮、酒店、商场、出行等场景，尝试搭建一个多元、丰富的电竞文化生活圈。”

6月23日，腾讯电竞与超竞集团打造的国内首个电竞新文创体验中心“主场ESP购物中心”已正式开业。作为“电竞+商业模式”的首尝试，主场ESP购物中心将“王者荣耀职业联赛”专业赛馆跨界融合餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验等丰富业态，试图打造一个基于电竞主题的年轻人精神文化“超级数字场景”。

然而，目前对于年轻的“超级数字场景”，“我们的未知仍大于已知”。马晓轶表示：“但正因为这种未知，我们才能畅想电子竞技的更多机会和可能。随着技术的不断发展，更多人的参与，以及行业标准和规范的持续完善，我相信，电竞这个全新的超级数字场景会为生活增添更多可能。”

责任编辑：张亚楠