品牌“借船出海”暗藏技术布局

本文来源：广州日报

时隔一年，因疫情延期的2020欧洲足球锦标赛（以下简称“欧洲杯”）重新拉开帷幕，本届球赛场边的中国赞助商广告备受瞩目——据了解，全球赞助商12席位有4席为中国企业。相比以往，不光中国品牌阵营进一步增大，更值得关注的是，在4家企业中，一则不强调品牌的宣传语将激光电视这一彩电品类推到了全球球迷面前。

中国科技企业亮相此次欧洲杯，改变了以往的品牌展示的策略，从纯品牌输出向核心产品、产品集群的形态输出，其背后的逻辑，不仅仅是中国品牌对国际化诉求和布局的一如既往的强烈，也暗藏了中国企业希望从纯粹的品牌输出，向技术布局和引领的思路转变。

文/许晓芳

中国品牌在欧洲杯秀出科技实力

此次欧洲杯12个主赞助商当中，涉及科技、快消企业、金融等。而相比之前，此次赞助欧洲杯的中国品牌全部为科技企业。

“看欧洲杯时，赛场上的广告让人感觉就像看中超联赛。”有观众如此说。伴随欧洲杯赛事进程，越来越多观众发现中国企业在海外齐齐擦亮“中式招牌”，为推广赋予更多技术内涵的价值，向海外展示中国先进科技行业的技术力量。

其中，海信对欧洲杯并不陌生，其2016年便拿下欧洲杯首个中国全球赞助商名额。而今年除了海信主品牌的曝光外，更是打出了醒目的广告标语。此则广告语的背后，则是以海信为首的中国电视厂商在激光显示领域多年潜心积累后的“呐喊”。

据了解，部分中国企业在激光显示领域表现突出，目前已构筑起高且深的技术壁垒。数据显示，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，其持有专利数量在全球激光电视行业中位居前列。

“借船出海”进一步激活海外市场

在中国科技企业亮相欧洲的背后，也反映出了中国企业对进一步激活海外市场，打造世界品牌的渴求。

此番再次出现于欧洲杯赛场，海信已是梅开二度。海信也是唯一一个连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国企业。

据《2020欧洲杯大屏球迷观赛报告》显示，2020欧洲杯小组赛期间，大屏日均观赛量是俄罗斯世界杯的2.4倍。这也暗合了在线视频解决方案公司Conviva的调查数据，该公司此前曾透露，从去年开始，智能电视的收视率就开始快速增长，今年第一季度，大屏已经占到全球流媒体观看时间的73%。

收视率快速增长的背后是产品的热销。在海外，海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1%，海信高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场（英法德意西），海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。这也将为海信的海外战略助力，在此之前，2020年海信集团总营收达到了1411亿元，同时海外市场的营收占比将近40%。在今年的第一季度，海外营收占比再一次提升，达到了42%。

亮相背后暗藏技术布局

此次欧洲杯期间，海信广告语，除了表达国际化布局的一如既往的强烈诉求，也暗藏了中国企业借助国际赛事从纯粹的品牌输出向技术布局和引领的思路转变。

以显示产业为例，经过近20年发展，中国已是全球最大的彩电制造大国。而在新一轮信息技术快速进步和产业加快变革的大背景下，新型显示产业作为国民经济和社会发展战略性、基础性和先导性产业的特征更加明显。 对于中国显示产业而言，如何抢占显示技术的新增长曲线更是企业竞逐的关键和焦点。而激光显示领域成为了当前中国电视厂商参与国际竞争、抢占市场先机的最重要抓手。

有业内人士表示，如果说液晶显示技术产业化始于日本、OLED显示技术产业化始于韩国，那么激光电视就是让中国占据显示技术发展优势的主场。

《中国激光电视产业白皮书》显示，目前全球激光显示技术原创国分布呈现高度集中的状态，中国、日本、美国、韩国在全球该技术产出量中占据约90%的比例，构成激光显示领域的主要专利产出国。早在2006年，激光显示技术就被纳入中国《国家中长期科学和技术发展规划纲要》，成为国家战略性新兴产业的重要组成部分。到目前，中国的专利布局最为充分，以绝对优势领衔激光显示领域的 技术产出，海信持有专利数量在全球激光电视行业中位居前列。

而有了技术专利作为实力支撑，中国企业已进一步寻求在行业标准制定等方面的话语权，积极参与激光显示领域的标准制定。

从洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》来看，2021年1季度，中国激光电视出货4.7万台，同比增长54%，比2019年1季度增长21%。随着激光显示成为新的风口，本土企业对激光电视产业进行积极布局，国际家电科技巨头也纷纷加码对激光显示的布局。

机构预测未来几年激光电视仍将继续保持巨大的市场空间。根据奥维云网的分析显示，到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。

随着中国企业入局激光显示上下游，国内的激光电视产业链条持续壮大，供应链正不断走向成熟，而这将为中国激光电视的全球化发展，成为中国显示行业的一张亮眼“名片”提供最大助力。

分析：凭实力擦亮“中式招牌” 国产激光电视还需要什么

据了解，此次欧洲杯全球赞助商的12个席位中，有4席被中国企业占据，占比高达1/3，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。曾几何时，大家都习惯了赛场边赞助商广告来自日韩品牌，这些知名品牌席卷全球，即使是外文广告语，也都在中国观众心里留下了深刻印象。

国家、企业有实力，品牌才有知名度，“硬技术”方能带来“软输出”。对于中国品牌而言，向上突破、打造世界级品牌的关键就在于技术。只有拥有与世界主流品牌同台竞技的技术底气，才能拥有对外展现中国技术“硬实力”的自信。

随着我国制造业和服务业不断实现高质量发展，很多中国企业的实力在近年来有了飞跃式进步，相应地，其国际国内地位也今非昔比。此次在海外成功亮相的海信就已经引领中国显示企业成了激光电视行业的领军者。激光显示被誉为“人类视觉史上的革命”，是我国继量子通信、5G之后又一个新兴崛起的关键技术领域。

在激光显示技术成为显示技术未来发展的趋势和主流方向的情况下，如果有行业先行者自觉承担起推动行业成长的重任，那么将极大地助力中国激光显示行业的长远发展。

海信以行动展现了自身作为激光电视的头部企业的担当。海信集团董事长周厚健曾透露，十多年来，其数十次往返于日本、美国，从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件，不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”，海信甚至先出资让配套企业研发生产，零部件做出来之后也不用给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。

在如此信念指引下，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，位居全球前列。

我国的激光显示产业化有了一定的基础，但“新贵”不代表完美。有业内人士认为，激光电视发展道路依然曲折漫长，比如在画质评价、能耗、屏幕规范等方面亟待建立明确标准。只有重点标准出炉了，国产激光显示产业才能更为精准地得到整体提升。

责任编辑：李园