直播带货难解困局：董明珠难觅二号人物，谁将成为格力的接班人？

原标题：直播带货难解困局，董明珠难觅二号人物，谁将成为格力的接班人？

所以，很多上了年纪的企业家学习能力并不比年轻人差，例如董明珠。

跟随时代的步伐，董明珠学会了直播。截至目前，两年不到的时间里董明珠带货金额已超百亿。企业家的圈子里董明珠不仅是一个时代的新象征，也是企业的新符号。

格力电器之于董明珠，董明珠之于格力电器，两者相辅相成。

作为一个符号，格力有时候和董明珠画上等号是对她的一种肯定，这是大部分企业以及企业家所不具备的。

但这也是一把双刃剑。企业和个人绑定得太过紧密，对于超大型企业来说一定是弊大于利的一件事情，因为越大的企业越靠创新，越大的企业越靠制度。实际上，格力当下的现状是依旧在空调领域难以突围，而美的电器则早已成功的多元化，所以市场在美的和格力之间，选择非常明显。

除了多元化的问题，接班人问题也是困扰格力另外一个大问题，这个问题甚至大过了多元化。

随着董明珠年纪越来越大，接班人问题几乎每年都会成为市场的焦点，但每年董明珠的回答都是模棱两可，没有一个准确的答案。

6月26日，格力电器的一次路演活动当中，董明珠再次谈到了这个问题，她表示：“我不会明年退休，即使退休也不会卖股票。我要为公司长期发展负责。”

对于格力的热爱，我相信没有一个人会比董明珠的情感更浓。但是董明珠的强势，也让这家企业接班人后续安排充满了变数。

这点从过往的所谓的二号人物的命运就能窥探一二。

2月21日，格力电器曾发布了一份公告，公司的董事、执行总裁黄辉辞职。辞职之后黄辉不再担任公司任何职务。

黄辉的资历实际上并不比董明珠浅多少，他也仅仅只比董明珠晚入职两年。

从一名普通员工，一路爬到了执行总裁的位置上，格力分管技术的“二号人物”黄辉重要性可想而知。

当接班人培养的重要人物突然离职，我们首先要考虑的是企业的传承机制是否完善。在此之前，格力电器的董事、副总裁、董事会秘书望靖东也曾因为个人原因辞去了格力电器一切职务，即使他可能因为海立股份的内幕交易受到了牵连。

相较于格力电器，美的集团传承就顺利得多。

因为美的集团太子何剑峰曾表示，对接班不感兴趣，只喜欢搞投资。所以2012年，美的创始人何享健就将集团的大旗交到了方洪波手中。

职业经理人接手，对于家族企业来说有时候还算一个不错的选择，方洪波接手之后就开始在美的内部开始了大变革，为了聚焦他甚至砍掉主营业务中三分之二的产品型号，并且他还卖掉了7000亩的厂房用地，裁掉了大半的代理商。

对于方洪波的做法，集团内部反对声音此起彼伏。而何享健的做法就是，调离妻子，全力支持方洪波。

经过九年的发展，美的集团早已旧貌换新颜，市值最高也突破了7000亿。反观格力，除了在空调领域足够出彩，在其他领域根本就谈不上成功。

实际上，这与董明珠有着分不开的关系。因为在格力电器内部，董明珠的个人权威是压倒性的，以至于去年董明珠曾感慨道，企业不能一个人主宰，我要逐步退下来。

如今，董明珠何时退休成了一个谜，且按照当下董明珠在直播领域的投入，未来对于销售渠道的改善只会让她介入得更深。

7月1日，有媒体爆料，ZEALER 创始人王自如入职格力电器，主要分管市场营销，还有传言称王自如出任格力副总裁。

随后一位知情人士确认了此消息，并称王自如目前归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。

实际上，董明珠和王自如这几年有过多次合作，而在董明珠直播带货中王自如也曾多次出现。据悉，董明珠去年带货金额超过了400亿，而背后直播王自如也出了相当一部分力，外界猜测这可能也是王自如能入职格力电器的主要原因。

当然，此事格力电器和王自如本人都没有回应，还需等格力进步一官宣。

我认为，不管是董明珠直播，还是邀请王自如入职格力，其背后董明珠对于格力的作用和意义都会变得越来越大。

换句话说，董明珠可能继续连任，而格力的二号人物还将是一个谜题。

责任编辑：何中夫