2分钟读财报 | 对赌失败，凭借直播获取线上流量 居然之家能否力挽狂澜？

在刚刚过去的6·18年中购物节中，居然之家董事长汪林朋携手演员景甜直播带货，使得居然之家全国门店销售额突破79亿元。

然而“亮眼”的数据背后，居然之家对赌压力“攀升”。2019年底，居然之家董事长汪林朋等承诺，2019年至2021年的扣非净利润分别不低于20.6亿元、24.16亿元、27.19亿元。实际上，2020年居然之家扣非后净利润为12.98亿元，与承诺业绩相差甚远。

居然之家成立于1999年，是一家以家居为主业，大消费为平台的大型商业连锁集团。2019年底，居然之家“借壳”武汉中商实现上市。然而上市至今，公司股价下跌，市值蒸发超过200亿元。与此同时，居然之家还因2020年未完成业绩承诺，面临对赌压力。

居然之家财报显示，2020年，公司实现营业收入89.93亿元，同比下降约2个百分点；净利润则同比下降56.81%为13.63亿元。

6月14日，居然之家发布公告称，拟对业绩承诺事项进行调整，将业绩承诺期延后一年至2022年。

居然之家对中国新闻周刊表示，“直播已经成为公司获取前段流程的重要抓手。”未来，居然之家新零售将不断强化线上电商运营、直播营销、新媒体传播等运营矩阵和线下卖场全域渠道整合能力，让居然之家和品牌的合作突破原有卖场合作边界。

居然之家称，获取线上流量只是居然之家布局线上的目的之一。融合线上优势和线下体验的“线下电商时代”已正式开启，居然之家正在运用线上流量反哺线下市场，抢占线下电商新机遇，引领家居行业数字化转型。但成效如何，还有待时间检验。

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责任编辑：卫晓丹