视频流媒体行业进入红海：各家公司现在处境如何？

新浪财经综合2021-07-07 00:48:321阅

当大多数美国人在新冠疫情之后回到家庭以外的正常活动时，都感到开心。而流媒体视频行业的公司和从业者则可能对全世界回归现实并不那么兴奋。

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Comcast（CMCSA）的NBCUniversal、ViacomCBS、AT&T的WarnerMedia和Discovery等都是在新冠疫情期间推出流媒体视频服务的公司。在数亿人被困在家的推动下，流媒体视频是这场疫情的大赢家之一，订阅服务的使用量激增。根据研究公司Conviva的数据，美国人在2020年第四季度花在流媒体视频上的时间比一年前多44%。

流媒体战争现在才真正开始。媒体和科技公司将需要向投资者展示，当每个人都不在室内时，他们仍然可以增长流媒体用户。

确定赢家和输家并不是最简单的任务。但是，衡量哪些公司做得好——哪些做得不好——的一个简单方法是看用户总数和每用户平均收入，即ARPU。这个数字越高越好。

问题是并非每家公司都会披露这些数字。如果一家公司选择混淆它们，可能是有原因的。明确用户和ARPU值可能是流媒体战争中谁胜谁负的最清楚的标志。

随着新冠疫情的消退，这里给出的是流媒体战争中最大的参与者的一个快照。这些数字是基于每个公司最新的财报。

Netflix（NFLX）

2.08亿付费用户

7440万美国和加拿大的用户

美国和加拿大的ARPU值：14.25美元

Netflix是透明度的黄金标准。该公司列出了美国-加拿大地区、EMEA（欧洲、中东和非洲）、拉丁美洲和亚太地区的付费用户和ARPU。Netflix没有广告收入，所以它不需要披露与广告有关的财务状况。

迪士尼（DIS）

Disney +（包括Hotstar）：1.036亿用户，全球ARPU值3.99美元

仅Hulu SVOD：3780万用户，ARPU值12.08美元

Hulu SVOD+Live TV。380万用户，ARPU值为81.83美元

ESPN+：1380万用户，ARPU值4.55美元

迪士尼的数据还算透明，但没有Netflix那么清晰。迪士尼在其“ Disney +”的数字中包括了便宜得多的印度流媒体服务Hotstar，而不是明确列出“ Disney +”的客户数量。该公司也还没有列出每个地区的数字。The Information周五报道，Disney+在美国和加拿大的增长可能会停滞。

迪士尼也没有说明其流媒体客户中有多少是免费的，例如它为一些Verizon客户提供的一年免费服务。

WarnerMedia的HBO和HBO Max

全球有6390万用户，美国有4420万用户。

ARPU值：每月11.72美元

HBO的数字有很多混乱之处，AT&T可以澄清这些数字，但却选择保持模煳。一些付费电视用户免费获得HBO Max，因为他们已经为HBO付费。其他AT&T的无线用户在他们的套餐中也包括HBO Max。还有一些HBO用户根本不使用——或者根本没有发现——HBO Max。

该公司选择不说有多少人在具体使用HBO Max。但它给出了一个可靠的ARPU数字——用来向投资者强调了流媒体服务相对较高的价格（和可感知的客户价值）。

当然，对AT&T（T）的关註可能不需要太久。它正在将WarnerMedia分拆出来，与Discovery合并。该交易预计将在2022年中期完成。

Amazon（AMZN） Prime Video

全球Prime用户超过2亿人——其中1.75亿人“在过去一年中流媒体节目和电影”。

Prime会员费用：每月12.99美元，每年119美元

亚马逊没有爆出一个确定的ARPU数字或具体的Prime会员数量，但该公司正在玩一个与其他流媒体服务不同的游戏。大多数Prime会员可能不只是为了视频而订阅，而是为了获得亚马逊包裹的免费快速运输、Whole Foods折扣和其他好处。

NBCUniversal的Peacock

4200万美国“註册人数”。

ARPU：？

NBCUniversal对Peacock还没有特别透明地进行披露。其流媒体服务在竞争中脱颖而出，因为Peacock的某些版本是免费的。只有不到1000万人为Peacock付费——无论是4.99美元的广告服务还是9.99美元的无广告服务。

NBCUniversal还没有公布ARPU数字，后者有助于投资者权衡免费用户和付费用户的价值。该公司公开预测，其三个级别的ARPU数字为每月6至7美元。

投资者对Peacock的全球註册人数感到好奇，因为该服务目前在全球范围内传播。

ViacomCBS

3600万全球用户，由Paramount +、Showtime、Noggin、BET+和其他组成

5000万全球Pluto TV月平均用户

ARPU：？

ViacomCBS没有将Paramount +的用户细分，而是将其与其他流媒体服务混为一体。它也没有给出Paramount+或Pluto TV的每用户平均收入数字，尽管CEO Bob Bakish说Pluto TV的广告收入将在2022年超过10亿美元。ViacomCBS也没有细分地域用户，但CFO Naveen Chopra说，新的流媒体用户中“绝大多数”是美国的Paramount+用户。

Starz

2950万全球用户，其中1670万为流媒体用户

ARPU值：每月约6美元

在流媒体战争中，Starz经常是一个被遗忘的服务，部分原因是它不是一个独立的公司——Lionsgate拥有它——而且因为它的野心更小。不过，该公司在流媒体方面的透明度可能表明它对自己的未来前景很有信心，或者说它希望被收购。

Discovery

所有流媒体产品的用户数为1500万，Discovery+的用户数为1300万

总ARPU值：每月约7美元

加上广告的Discovery+的ARPU值：每月超过10美元

Discovery在4月28日发布的第一季度财报中对全球用户和ARPU值进行了透明化处理——尽管它没有透露有多少用户是通过与Verizon合作的一年期试验註册的。Discovery还宣布它将与WarnerMedia合并。这表明CEO David Zaslav意识到他的流媒体服务可能没有自己的规模来生存。他自己基本上也是这么说的。与WarnerMedia合并不仅给Zaslav提供了更多可以竞争的内容，而且也重新聚焦了投资者的兴趣。在与华纳传媒的交易敲定之前，Discovery的流媒体表现将不再真正重要。然后，这两家公司必须进行整合。

合并可以说为Zaslav赢得了三年的投资者善意。请註意，这是一家挣扎中的流媒体服务提供商。请务必註意。

苹果（AAPL）

Apple TV +全球用户：？

ARPU：？

透明度最低的奖项归属苹果，自2019年11月推出Apple TV+服务以来，苹果几乎没有透露任何信息。苹果免费赠送了一年的Apple TV+订阅——然后延长了这些免费试用时长。但其中许多试用即将结束，用户需要决定是否要每月花4.99美元购买该服务。也许苹果正在等待披露统计数据，直到它开始从用户那里获得经常性收入。