口红盒子大到能装鞋 问过消费者的感受吗？

原标题：口红盒子大到能装鞋，问过消费者的感受吗？

摒弃过度包装，不是让包装变得丑陋、缺乏特色，而是在社会形成推崇轻量包装的风尚。

礼盒容积是商品体积的数倍、包装袋比里面的商品还多……《经济参考报》记者调查发现，近年来，虽然简约风尚受到越来越多消费者青睐，但随着电商物流迅猛发展，过度包装在一些领域有所反弹。有市民在网上买了一支口红，到货后发现产品体积不到包装容积的五分之一，包装盒大到能装下一双鞋。还有网友表示，过度包装在外卖行业很常见，点了一份捞面外卖，送到手时发现竟有四个包装盒，扔掉觉得浪费，不扔放着也没用。

包装之于商品，大多起到便于携带、保护商品的作用。以外卖为例，商家严格包装是为了便于外卖员送餐，避免食品降温或撒漏影响消费者体验；电商快递包裹多重包装，是为了避免货物在运输途中损伤。商家是趋利的，但凡能减少此类顾虑，不可能看不到精简包装的好处。

包装和商品的关系也需辩证看待。在消费升级的时代，人们对消费场景的要求日益提高，产品价值不仅体现在单一的实用性，时尚漂亮的产品包装，能让消费者体验到产品之美，也有利于形成品牌特色，吸引更多消费者。有些极有特点和视觉冲击力的外包装已成为品牌的特色印记。因而，美观的包装是商家在存量市场的竞争手段，也是市场不断挖掘和创造消费热点、顺应消费潮流的体现。

然而，有的商家盲目过度包装，过于看重外观而忽视品质的提升，存在舍本逐末的不良倾向。不少电商想通过包装满足消费者追求新奇的心理，但不是所有煞费苦心的复杂包装都能博得消费者喜爱。长期来看，消费者的消费预期建立在理性基础上，商家一味用奢华复杂包装搞营销，反而容易引起消费者的反感排斥。

对社会发展而言，过度包装造成回收困难和环境污染的代价，将由全社会共同承担。过度包装溢出的成本，要么转移到消费者头上，要么则影响产品研发投入、品质提升。此外，由于运费往往由重量和体积决定，过度包装挤占物流通道，物流运输成本也会随之增高。“套娃式”的产品包装，超过了基本运输安全考量，缺乏产品特色的设计眼光更是营销致命伤，还会在电商平台形成攀比“颜值”的恶性竞争，制造出大量重复同质、欠缺美感的包装。

如今，拥抱简约生活是一股强劲的社会潮流，对于推动绿色经济大有裨益。摒弃过度包装，不是让包装变得丑陋、缺乏特色，而是在社会形成推崇轻量包装的风尚。只有消费者和商家共同努力，才能减少市面上过度包装的现象。

过度包装不是电商、外卖经济时代的新问题。不管线上还是线下消费，都要拿出切实有效的绿色行动方案。比如加强对环保包装材料研发、生产的政策支持，用更多环保安全材料替代现有包装，减少和淘汰对不可降解材料包装的使用，加强对包装材料的循环回收利用；在外卖和电商平台上，商家应依据国家相关包装标准协议，对不同种类商品执行不同的包装标准，平台要严格监督、推广和落实下去。市场监管部门可加大对电商平台包装的抽查监督，警示那些涉嫌过度不必要包装的商家，避免过度包装风气扩大蔓延。

撰文/白毅鹏

责任编辑：邓健