KAWS“联名款效应”失灵？消费者不再线上线下疯抢

原标题：KAWS“联名款效应”失灵？消费者不再线上线下疯抢

来源：广州日报

2019年，优衣库与源自街头涂鸦艺术的KAWS发布联名款产品遭遇市场疯抢。上架当晚刚过零点，网店瞬时售罄；次日上午，多地实体门店的闸门都没来得及完全拉开，就有大批顾客冲进店内抢购联名款T恤。然而就在近期，优衣库与KAWS再次合作发布联名款产品在，尽管单品价格依然较为低廉，但此次却似乎反响平平。

记者在优衣库门店看到，其最新“火热发售中”的优衣库与KAWS艺术展限定潮流合作系列已经上架，包括成人以及童装产品都有，但仅有少数消费者试看试穿，并未再现两年前的疯抢景象。

对此，有行业观察人士表示，迪奥、香奈儿等高奢品牌的确在此前都曾与KAWS进行过联名合作，有不少明星、达人现身为KAWS背书，其联名产品售价也大多高高在上，这也是为什么此前其与优衣库合作的平价产品遭遇市场疯抢一大原因，但此次推出的联名款颜色款式都较为寻常，而消费者也较以往更为理性，“追求联名，并不会一件上身就让你成为潮人。”其认为，另一方面，近段时间鸿星尔克、贵人鸟等国产品牌“野性消费”正浓，即使设计不够出彩，但依然备受追捧，这或也使得市场一定程度削弱了对深受年轻人喜爱的限量联名款产品的关注度。

文/广州日报·新花城记者：涂端玉

图/广州日报·新花城记者：李波

视频/广州日报·新花城记者：涂端玉 李波

广州日报·新花城编辑：林晓丽

责任编辑：徐小曼