“请吴亦凡代言” 为何总有企业人士以恶俗营销为荣

原标题：“请吴亦凡代言”，为何总有企业人士以恶俗营销为荣

汽车圈恶俗营销之风历来有之。不少车企不以为耻反以为荣，将恶趣味视作“出圈”王道。

特约撰稿人/倪明（媒体人） 编辑 徐秋颖 实习生 耿心玥 校对 李立军

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吴亦凡涉嫌强奸被刑拘，从“顶流”跌为“顶丑”已是实锤。万万没想到，如此腥臭的流量，仍有人要蹭。

据媒体报道，8月3日晚，广告从业人士彭钢在哪吒汽车的品牌中心管理群中发言，“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会。”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。他还表示，“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

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一语成谶，求锤得锤。随着该截图在社交平台疯传后，哪吒汽车、投资方360公司以及哪吒汽车CEO张勇分别在当晚发布声明称，开除所有发表不当言论人员，其中专门提到市场负责人彭钢被立即开除。

吴亦凡倒掉了，妥妥的劣迹艺人，竟然还有人想借他搞营销、博流量，如此“反向操作”，思路也是够“清奇”。企业营销要有底线，做人做事要留脸面。借吴亦凡恶名炒作，可以说是助纣为虐，故意挑动公众情绪，吃相太难看。

事实上，“想给吴亦凡一个机会”的彭钢，绝不是什么职场“傻白甜”，而是广告圈彻头彻尾的“老司机”。

据公开资料显示，彭钢拥有16年的广告从业经验，曾任奥美SohoSq广告运营合伙人、乐视控股前CMO、易到前CEO。还有人透露，此前多家车企营销方案，也出自其手。一个惊人的巧合是，此人出品的不少营销文案都以“翻车”道歉收尾。

事实上，汽车圈恶俗营销之风历来有之。不少车企不以为耻反以为荣，将恶趣味视作“出圈”王道。

前有某车企发布会上，公然宣称“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”，打日本成人女影星的擦边球；

后有某车企官微发视频广告，用掀女生裙子测车速为噱头营销，还打上“带你一饱眼福”等话题标签。

在不少车企看来，之所以铤而走险，公然发布充斥露骨暗示、刺激公众敏感情绪的广告，不过还是为了博眼球、谋流量。一些车企深谙坏“有消息好过没消息”，“好事不出门、坏事传千里”的传播规律，将本该用在技术研发、需求发掘、产品内涵塑造上的功夫，放在怎么博出位上，这种思路已然跑偏。

更重要的是，即便恶俗营销能“出圈”，公众又能指望这样的企业造出什么好产品？

品牌想要做强做大，最终拼的还是实力。企业本身要有格局、有胸怀，更要依赖过硬产品来回馈公众。无底线蹭带毒的流量，搞歪门邪道博出位，注定走不长远。而作为广告人，更该爱惜羽毛，小心一朝“翻车”，终生后悔。

责任编辑：王珊珊