奥运冠军捧热辣条 700亿“辣条一哥”卫龙食品出手了

霸占热搜！团宠全红婵，700亿“辣条一哥”拼了！家门口堆满辣条，还有人要送小卖部

“吃点好吃的，辣条！”因为14岁奥运冠军全红婵的一句话，“全红婵家门口堆满辣条”长时间霸占热搜榜。

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图片来源：微博

8月5日，在东京奥运会女子10米跳台决赛中，14岁小将全红婵夺冠。

8月6日，估值超过700亿元、拟在香港上市的“辣条一哥”卫龙食品宣布，今天一早已给全红婵老家送去了一车辣条。

奥运冠军捧热辣条

700亿“辣条一哥”出手了

全红婵夺冠后，受到了全国人民的“宠爱”。天真无邪的全红婵，在采访中说过的“爱吃辣条”“没去过动物园”“想开小卖部”等朴实的话语，更是被网友一一记到了“小本本”上。

随着全红婵摘得金牌，一场帮全红婵“圆梦”的行动在网友和企业间传递开来。8月6日，有网友在社交媒体晒出图片，全红婵家门口已经堆满了成箱的辣条。

在微博上，给全红婵送辣条，也成了相关食品厂商的“头等大事”。记者在微博上看到，从8月4日媒体报道全红婵爱吃辣条后，卫龙食品、源氏食品两大辣条厂家就开始争相为全红婵送辣条的行动。

源氏食品在微博上表示，8月6日中午，一辆满载辣条的厢式货车从洛阳发车，开往广东湛江，准备送给爱吃辣条的全红婵妹妹。

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图片来源：微博

此外，源氏食品还隔空喊话：“如果她愿意，源氏辣条终身管够，再送她一个小卖部。”

“辣条一哥”卫龙食品也不甘示弱，8月6日晚间，卫龙食品在微博中表示，自家的辣条在今早已经送到了全红婵家所在的村委会。

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图片来源：微博

在卫龙食品的微博上，有网友趁机给卫龙食品建议请全红婵代言。

记者了解到，卫龙食品的迅速崛起，与其成功的营销手段密不可分。事实上，此次借助全红婵夺冠“红遍”全网之前，卫龙食品就曾多次凭借品牌营销“出圈”，被称为网红食品。

此前，卫龙为了撕掉“辣条=垃圾食品”的标签，找赵薇、杨幂等明星代言；在iPhone7发布会当天推新品hotstrip7，蹭苹果热点；邀请网红来车间直播《辣条是如何炼成的》；与暴走漫画跨界营销等。

在销售渠道上，卫龙食品近年来深耕低线市场，经销收入占比达90%以上。通过1900家经销商，覆盖了57万个零售终端，而且70%位于低线城市。

除了爆红网络，小小的辣条也在资本市场掀起了不小的涟漪。今年5月，卫龙食品向港交所递交了招股书。此前，卫龙刚完成pre-IPO轮融资，由CPE（中信产业基金）、高瓴资本联合领投，腾讯、红杉资本等机构跟投。根据相关数据测算，卫龙食品在此次IPO前的估值就已经高达700亿元。

“辣条厂”生意火爆

营收超过良品铺子和三只松鼠总和

全红婵的一句无心之语，让辣条火遍网络。小小的辣条究竟有多大的市场？

卫龙食品的招股书，向市场展示了“辣条生意”的前景。卫龙食品财报显示，公司2020年销售收入41.2亿元，净利润高达8.18亿元, 是良品铺子的2.37倍，三只松鼠的2.71倍。

招股书显示，2018-2020年卫龙分别营收27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元，年复合增长率达到22.4%；同期利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元。其中，辣条在去年贡献了90%的营收，且有2个品类的年度零售额超过10亿元，其中4个单品的年度零售额超过5亿元。

同时，卫龙的毛利率也在不断上升，以调味面制品为例，卫龙2018年-2020年的毛利率分别为34.4%、37.2%和37.6%。对于毛利率的增长，卫龙食品表示，主要是由于调味面制品（辣条）的售价上升以及产品组合改变。

根据招股书，卫龙在中国辣味休闲食品市场排名第一，市场份额为5.7％。如果放大到整个休闲食品行业，卫龙也能排到第十一位，并在所有本土休闲食品公司中排名第七位，市场份额为1.2％。

责任编辑：陈志杰