雷军喊话三年内“保二冲一” 断档近3年的MIX系列能为小米带来什么？

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走出股价低谷的小米，却又面临美国“黑名单”的现实考验，在雷军的分享下，“硬刚”美国政府的小米最终胜诉，过程中小米不但作出品牌冲击高端化的决定，在开启下半年征程时，小米还收获了市场份额超越苹果首居全球第二的战绩。

导读

壹 ||从今日小米超越苹果首居全球第二的发展形势来看，追赶三星，全球第一的“梦想”种子已经发芽。只是，对于世界级巨头的实力，雷军也知道，第一的位置于小米并非唾手可得。

贰 ||如今将“冷藏”3年之久的MIX品牌再次打向市场，陈志刚在看到小米MIX4的定价后，从其“5000元-6300元”的价格档位判断，“价格够高端，但无法走量。”

严格意义上来说，8月10日晚刨除近两个小时的新品发布，以“我的梦想，我的选择”为主题，雷军的“人生第二场演讲”真正浓缩在开场的那前一个小时里。

现场没有观众，在数十家平台参与直播下，雷军在“云端”悉数起了小米上市乃至股价破发时的心路历程。

特别是股价腰斩时期，他自曝曾被一位投资者堵在会议室“当小学生一样训了一个多小时”。雷军原本想要表现股价低迷阶段的苦恼与反思，没想到，这一细节在被讲述出来后，外界纷纷猜测上述投资者是阿里巴巴创始人马云的妻子张瑛，引致他不得不在8月11日上午紧急辟谣。

雷军讲述到，直到今年1月4日，他才实现了对投资者的承诺，而在他身后的大屏幕上，是小米在资本市场走出的一条微笑曲线。

不过，走出股价低谷的小米，却又面临美国“黑名单”的现实考验，在雷军的分享下，“硬刚”美国政府的小米最终胜诉，过程中小米不但作出品牌冲击高端化的决定，在开启下半年征程时，小米还收获了市场份额超越苹果首居全球第二的战绩。

“保二冲一”目标实现并不容易

回忆起7年前在2014年首届世界互联网大会乌镇峰会上脱口而出的目标——“10年小米要变成全球第一”，雷军并不避讳谈及当时苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔直接开“怼”，“说得轻松，做起来难得多。”

7年时间，苹果不但从当初的第一位置退下，甚至被小米反超。不过，手机市场的排位赛竞争之激烈，雷军心里清楚，他也提到，当前小米的任务是“真正站稳全球第二”，而下个目标才是“三年时间，拿下全球第一”。

从今日小米超越苹果首居全球第二的发展形势来看，追赶三星，全球第一的“梦想”种子已经发芽。只是，对于世界级巨头的实力，雷军也知道，第一的位置于小米并非唾手可得。

将时间线拉回至5年前，2016年时，华为消费者BG业务线总裁余承东就喊话，“华为将在5年内发展成全球第一大手机厂商。”公开资料显示，作为中国手机厂商中首个跻身世界前三的企业，华为率先在2019年实现了对苹果的市场份额反超，位居世界第二。

但一个严峻的现实是，自2019年以来，华为手机业务线便面临被“断芯”的厄运，到2020年时，华为手机的芯片供应只能依靠库存，市场境况变得如履薄冰。

然而就在2020年6月中旬，行业调研机构Counterpoint的数据报告显示，当年4月华为智能手机的出货量超越了三星，首居世界第一。尽管短暂超越，这一事实无疑显示出华为的实力，它提前完成了小目标。

众所周知，三星在整个手机产业里算得上是“全能选手”，它不但是智能手机制造商之一，还是众多手机厂商的上游供应商，在芯片、传感器、屏幕等核心器件上都有一个完善的产业布局。

“苹果的强悍表现在软件生态，而三星在硬件生态方面接近无敌。”在Wit Display首席分析师林芝看来，“断芯”让软硬件实力都兼具的华为，不得不退出与三星和苹果的近身搏杀，哪个国产手机厂商可以接力冲刺全球市场？

在小米、OPPO和vivo这些“收割了大部分华为遗留出的市场份额”的厂商名单中，手机产业上游供应链内部人士认为，“后华为时代，能有这个潜力的也只有小米了。”他对于小米设定的赶超目标持积极态度。

将目光聚焦在小米身上，林芝觉得它通过供应链掌控能力获得了性价比优势，也在全球市场铺开，甚至在欧洲市场早已拿下了第一的位置，但他在采访中仍旧表达到，在销量上取得一定突破的小米，“在技术力与品牌力上仍无法与三星、苹果相抗衡，特别是在高端手机市场还有很长的路要走。”

MIX系列告别雪藏期背后

对于雷军喊出的三年冲刺目标，上述产业链内部人士的理解是，不但在出货量数据上与三星、苹果形成强势PK，更为关键的还看产品的技术能力和创新投入。

这位供应链人士以下半场新品发布的小米MIX4为例，无论是陶瓷机身设计，还是在大屏旗舰的重量上做“轻”，加上屏下摄像头的CUP全面屏，“硬件配置方面完全是高端路线”，不过，对于高通骁龙888Plus芯片以及充电等配置参数，他也表示并不亮眼，“MIX承载得东西太多，而MIX4没有令人眼前一亮的创新点。”

要知道，过去近3年时间里，小米的MIX系列处于断档中。记者对话了两位从MIX品牌诞生，便一直关注着这一系列旗舰产品体验的米粉用户，谈及开辟了行业全面屏时代的MIX1，他们纷纷用到了“惊艳”一词，再经历之后的2代不温不火，甚至3代的无人问津，如今迭代到MIX4，虽然也有多项技术首发，但上述采访对象中一位来自广州的米粉略表失望，“作为高端旗舰机，并没有出现太多新的技术和概念。”他并没有在MIX4身上看到如小米数字旗舰机型上一些亮眼的配置。

林芝理解外界对这款旗舰产品的观点分化，在他看来，当下几乎所有的手机厂商都在影像集成和算法上进行突破，MIX4虽然不少配置属于辅助型，但在一众产品参数背后，有一个点吸引了林芝的注意力，“小米投资5亿元来研发屏下摄像头，这已经体现着（小米）高端化的决心”。

记者注意到，在影像方面进行了更多AI化演进的华为P50系列在月初面市，荣耀也将在两天后发出其高端化旗舰Magic3，小米在这个时点推出MIX4，其覆盖的高端市场是否面临被夹击的窘境？

林芝并不认为小米MIX4的面市是被迫的，“小米时隔近三年发布MIX系列在整体的产品规划中是有部署的”，只是从技术创新和高端方向上看，他觉得这款产品更多是小米在“秀肌肉”：“MIX4切中的是对手机外观有追求，但对影像有一定容忍度的用户。”

雷军对于MIX4在拍照摄影方面的表现，也说出了大实话：假若要追求极致自拍体验，那还是买其他旗舰机。

这不禁让林芝判断，小米MIX4更符合商务旗舰的定位，区别于小米11Ultra这样打向高端市场又能走量的旗舰机型，“小米内部对MIX4的销量不可能有很大期待，屏下摄像头产品受良率问题限制，即使销量好，小米也不一定能保证供应。”

信息通信专家陈志刚也有同感，其实早自MIX品牌诞生之初，他就发现这是一个代表着小米新技术概念的旗舰产品，从1代开始销量就难以规模化。

如今将“冷藏”3年之久的MIX品牌再次打向市场，陈志刚在看到小米MIX4的定价后，从其“5000元-6300元”的价格档位判断，“价格够高端，但无法走量。”在他看来，厂商向高端化发力，首先要有使用其产品的高端化客群，从这一方面分析，他也认为小米难以靠MIX系列来打开高端化用户市场。

责任编辑：冯体炜