芒果超媒45亿元定增落地 中移动子公司成为二股东

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8月11日晚间，芒果超媒发布《2020年度向特定对象发行A股股票发行情况报告书》显示，公司以非公开发行方式向三名符合条件的特定对象发行股票 9034万股，发行价格为49.81元/股，募集资金近45亿元。作为持续探索媒体融合发展的长视频龙头企业，芒果超媒通过主流价值引导力与资本运营能力，为国有互联网企业发展树立“新标杆”。

中移资本“二次牵手”芒果超媒 大比例认购30亿定增

根据公告，本次发行对象为中移资本、中欧基金和兴证全球基金，分别认购6023万股、1606万股和1405万股。其中，中移资本认购近30亿元，持股7.01%，成为第二大股东。定增完成后，芒果传媒持有56.09%股份，仍为公司控股股东，湖南台仍为芒果超媒的实际控制人。芒果超媒的总资产及净资产将相应增加，其资金实力、抗风险能力和后续融资能力也将得到提升。

业内人士表示，观察近几年公司的前十大股东名单发现，此次3家发行对象均名列其中，属于长线持有的战略投资者。其中，中移资本二次大手笔追加认购芒果超媒股份，一方面是高度认可之前的合作成果，另一方面也是表明其坚定看好芒果超媒未来前景的投资信心。

据公开资料显示，芒果超媒曾于2018年重大资产重组后募集配套资金近20亿元。其中，中移资本认购近16亿元，持股4.37%。此后，央企+国企强强联手，不断放大渠道+内容优势叠加效应。通过咪咕与芒果TV双平台实施“大MG”协同战略，业务主要覆盖大小屏及音频内容合作、会员权益、版权合作、品牌宣传、CDN、视频彩铃、线上渠道分发、衍生品销售、党建共创等多方面。

针对此番再度联手，中移资本方面表示，芒果超媒是领先的国有新型主流媒体平台，公司发展符合国家“媒体融合”的战略方向。公司具有良好的机制和氛围，团队敬业拼搏、敢于开拓创新。合作以来，双方具有较好的战略协同，在大屏、小屏、品牌联合营销等方面形成了互利共赢的局面。

备好“粮草弹药”

芒果超媒牢筑内容生态壁垒

今年以来，芒果TV“季风剧场”凭借优质剧情内容和破圈题材，持续形成鲜明辨识度。近期热播的都市生活剧《我在他乡挺好的》以豆瓣8.3分频繁登陆各大热搜榜单。全网首档聚焦离婚题材的真人秀节目《再见爱人》也通过不断收割舆论话题，登陆猫眼全网热度冠军。

据了解，近期芒果TV还全新开辟了“芒果季风网剧”剧场，将在芒果TV全网独播。首部季风网剧《天目危机》定档本月18日播出。作为国内首部以“意识”为线索的悬疑软科幻系列剧，不少“推理粉”表示“十分期待”。

值得一提的是，备受瞩目的全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》也正式定档本周四开播。作为《乘风破浪的姐姐》同系列IP，本次嘉宾阵容强大的《哥哥》大有未播先火的趋势。

业内人士指出，此次定增落地，将推动芒果超媒在创作与经营上的良性循环。公告显示，此次募资所得的45亿元中，40亿元将用于内容资源库扩建项目，计划采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权，为平台中长期发展备好了内容的“粮草弹药”。

破除“唯流量论”

芒果超媒为国有影视企业发展树立“行业标准”

今年以来，互联网行业风波不断。前有某综艺节目被“倒牛奶”事件撂倒，后有不健康的“饭圈”文化引发社会猛烈批评，近日央视也发文谴责奥运转播遭短视频侵权。虚浮的架空、滥用的流量、负面的炒作，诸如“猪食论”“游戏鸦片论”等种种不良文化现象的背后，折射出的是国家营造“天清气朗”的网络文化环境与互联网粗放扩张、盲目追求流量效应的交锋博弈。

具体到流媒体赛道而言，长视频行业先有技术+资本推手成就的互联网原生企业，后有从传统媒体内生成长起来的国有影视企业。因此，市场习惯先入为主，以“流量思维”不加区分地看待整个视频行业。而当“烧钱买流”“补贴获客”等野蛮生长模式让巨头平台陷入盈利与合规的双重焦虑时，市场开始逐渐认清：文化传媒内容具有意识形态特殊属性，文化内容创作要符合主流价值观引领和向上向善的正能量传导。在国家监管政策重拳整治下，企业竞争最终还是要回归到“内容为本”的路径上来。而这些正是在政策把握、导向把控方面拥有丰富经验的国有影视企业优势所在。

近日，国家广电总局有关专家表示，国有影视企业是文化内容建设的排头兵和主力军，应进一步发挥模范带头作用，充分研判把握人民群众新的审美需求，弘扬中华优秀传统文化。用好用活市场竞争机制，在市场中增强引领力、影响力、竞争力。

广发证券分析师旷实表示，芒果超媒在媒体融合道路上的各种探索正逢其时。站在新的政策时点上，公司凭借党媒国企的稀缺属性及主流价值观引领的经验优势，有望在互联网赛道实现全面突围，用独具特色的“芒果道路”，为国有互联网企业发展立“标准”、树“标杆”。

责任编辑：张熠