年轻人还会为“FOREVER21”们买单吗?
原标题:消费日趋理性
年轻人还会为“FOREVER21”们买单吗
8月4日,FOREVER21微信公众号称,其将重回中国市场,入驻唯品会、拼多多两家电商平台,天猫旗舰店及全国各大城市的大型实体店正在筹备中。此次,FOREVER21以品牌授权代理的模式回归中国市场。
2017年开始,Forever21整体业绩陷入颓势。2019年,Forever21不仅退出中国市场,同时也陆续退出欧美等市场。2019年9月末,公司宣布正式破产。
近年来,许多快时尚品牌在全球范围内纷纷闭店,也有一批品牌败走中国,如Topshop、NewLook等,尚存的H&M、ZARA、GAP也在不断收缩阵地。
与此同时,快时尚品牌因质量、抄袭、不符合环保理念等各种问题被诟病。“曾经觉得快时尚品牌服饰虽然质量差,但款式较为新颖,也就勉强接受了。”曾经钟爱快时尚的消费者萱萱说,“近几年的设计和质量越来越差,有的衣服就像是一次性的,我现在很少买了。”
今年4月,ZARA因生产、销售不合格产品被上海市静安区市场监管局行政处罚,这已不是该公司第一次因为质量原因被罚。笔者通过国家企业信用信息公示系统梳理发现,2017年至今年3月,H&M因掺杂掺假、以假充真、虚假宣传被罚16次。其中,因以次充好、以假充真被市场监管部门行政处罚12次;因虚假宣传被行政处罚1次;因质量问题被行政处罚3次。
除质量问题外,笔者调查发现,不少快时尚品牌都来自欧美国家,其设计上更偏重欧美板型,尺码、风格设计并不能完全适合中国消费者。
相比国外的快时尚品牌,在国潮崛起的当下,不少本土服饰品牌得到消费者的认可,如太平鸟多次发售设计师联名款,李宁经典的国潮风也成为年轻化范例。
诞生于广州的快时尚品牌UR服饰,紧跟中国消费者的潮流,板型设计更适合亚洲女性身材,在颜色和风格上充分考虑中国消费者喜好,还曾推出时下流行的“无性别”风格。据公开数据显示,UR在去年新开店38家,如今店铺超过300家,是一家连续5年稳定拓店扩张的快时尚品牌。受疫情影响,在众多国外快时尚品牌业绩大缩水的情况下,UR2020年业绩仍超50亿元。
不难看出,快时尚的路并不好走。
今年8月9日,笔者看到,FOR-EVER21旗舰店已在拼多多开店,单品价格多在百元左右,低于其他快时尚品牌。在天猫上,FOREVER21目前仅开通男装旗舰店。
对于FOREVER21此前败走中国的原因,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,FOREVER21品牌缺乏对中国消费者的了解,产品线大而全,以性价比取胜,其目标人群20-30岁年轻人所期望彰显的个性,难以得到体现。而且门店占地面积大、成本高,因而线下实体门店在中国市场很难生存。“此次FOREVER21以品牌授权代理的方式进入中国市场,有一定好处,即代理商可以整合渠道或者营销资源,主攻电商也能更快地进入年轻人的视线。”
时隔两年再次进入中国市场,FOREVER21能否赢得中国消费者的心?伍岱麒认为,快时尚品牌在中国市场发展均出现瓶颈,主要在于快时尚品牌以模仿设计、快速迭代的理念设计产品,并且以性价比为优势。而对于物质生活日渐丰富的中国新一代年轻人而言,这些品牌的“优势、特点”其实已变成了劣势。FOREV-ER21们想要在中国市场获得成功,还是相当难的。
纺织鞋服品牌管理专家程伟雄也对笔者表示,FOREVER21有一定局限性,偏大众化,对中国消费者的吸引力还不够,而且中国年轻消费者的消费日趋理性,国潮是当下消费市场的主旋律。
责任编辑:王蒙
这次“卫星”放得有点大?电动汽车续航赛背后或有坑
{image=1}新浪财经刘丽丽最近国内电动车界在千公里续航上卯足了劲。“如果某一位说他的车既能跑1000公里,又能几分钟充完电,还特别地安全,而且成本还非常低,那大家不用相信,因为这在目前是不可能同时达到的。”中国科学院院士欧阳明高的一句话引发一场论战。0000赵立坚:谁搞监听窃密等间谍活动,世人对此看得清清楚楚,还用重复吗?
【环球时报-环球网报道记者张卉】据路透社报道,太平洋岛国瑙鲁正在就建设一条海底通信电缆进行谈判,该电缆将连接到澳大利亚。此前,瑙鲁因安全问题拒绝了中国的一项提议。在24日的外交部例行记者会上,有记者就此事询问中方评论。对此,中国外交部发言人赵立坚反问该记者,“你所说的消息真实性如何?我不得而知。请你向有关方面询问。”0001身价超碧桂园杨惠妍 这位“80后”女性首富是做什么的?
成立仅3年,中国电子烟生产龙头企业——雾芯科技。1月22日,正式登陆纽交所。上市首日备受资本热捧,截至1月22日收盘,雾芯科技股价暴涨145.92%,市值约3000亿人民币。想知道5个月内财富暴涨近60倍,身家超过原中国女首富碧桂园杨惠妍的新晋“80后”女首富她是谁?点击视频,一看究竟。责任编辑:薛永玮0000广州海珠楼市价格优势明显 一二手买家“爽快”成交
{image=1}{image=2}随着多个江景盘陆续面世,广州海珠楼市近日站到了中心城区的C位。多个江景项目去化理想,部分大户型江景单位总价超2000万元,部分二手优质小区交投活跃,客户倾向“爽快”成交。有业内人士指出,海珠近年供地稀少,一些有江景资源的地块,频频拍出高价,也拉高了大家对海珠的房价预期。对于新盘已步入12万元/㎡的海珠,现在是否值得入手?■新快报记者何璐诗0001实探义乌吸管厂:禁塑令实施在即 老板们却陷入转型迷途……
每经记者孙嘉夏实习记者舒冬妮每经编辑梁枭疫情叠加禁塑令让在义乌开吸管厂的李毅(化名)很头疼。“疫情期间基本就没有接到单子,租的厂房刚好到期。做了近二十年,十几个员工,关了(工厂)舍不得员工和设备。现在禁塑令下来,搬新厂做纸吸管,大家接受度又不高……”对企业下一步的发展方向,李毅有些迷茫。0003