鲜榨椰汁、低俗营销与奇葩招聘 椰树集团三宝都已过时

原标题：鲜榨椰汁、低俗营销与奇葩招聘，椰树集团三宝都已过时

来源：时代周报

椰树集团的“油腻”迎来强力“去污”。

近期，椰树集团于今年2月提出申请的“喝到大”商标注册申请被驳回，同时，椰树申请的“从小”商标当前状态为受理通知书发文，暂无进展。

商标申请被驳回着实大快人心。毕竟，靠着胸部异常丰满的美女外加“从小喝到大”的广告文案，椰树近年博来不少眼球，就算引发巨大非议，集团依旧在低俗营销的路线上狂奔不停。此等宣传做派，“辣”了不少人的眼睛。

但驳回商标远不能治住椰树的“奇葩”。椰树集团有三宝：鲜榨椰汁、低俗营销、还有“爹味”招聘。没有了“喝到大”商标，椰树还有总经理学校。

今年3月，椰树官博发布高管招聘海报，“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的文案引来吃瓜群众热议，甚至引来海南省市场监管局与人民日报、央视网与新华网三大央媒的关注。但在当时，椰树甚至反过来正面反驳相关媒体，绝不承认低俗。

不过后来，迫于舆论压力，椰树集团有所服软。门口印有丰满美女的巨幅海报撤去，官方渠道上的招聘启事也悄然删去。

看上去，椰树就此偃旗息鼓了。没想到的是，7月22日，椰树集团官网发布公告，椰树的总经理学校招聘丝毫没受风波影响，且已进行至第二轮录取过程。

细品公告的字里行间，椰树集团优越感十足：应聘集团总经理学校的毕业生需要经过六个表态、远程监控写作考试、初次录取再次六个表态、现场面试与笔试四轮考试。

不过，在这则招聘公告里，原来“有车有房有美女”的宣传语少了“美女”，但多了各种苛刻的要求。

比如，要求入职者首先要上市场6年，要常年在一线从事销售工作，忍耐“东奔西走、日晒雨淋、早出晚归、疲惫不堪，有时还会饥一顿饱一顿”的生活。其次要下车间3年，在没有空调的生产车间上夜班，要三班倒、接受车间机器的日夜轰鸣，且除吃饭时间外工作时间都坚守在车间。

要求如此具体和苛刻，椰树对此解释：谢绝镀金者，集团要的是能为集团长期奉献的优秀人才。简言之，各位高攀不起椰树。

不禁让人笑问一句：椰树集团为何如此自信？

早在2014年，椰树就放言要完成60亿—100亿元产值。但2015—2019年集团产值一直未能突破40亿元。

而椰树赖以称霸的椰汁产品，如今也迎来各方冲击。

近年来，特种兵与欢乐家等新兴椰汁品牌涌现，纷纷抢占椰树未能覆盖的市场份额。植物蛋白饮赛道内，椰汁还需与核桃露、杏仁乳与豆奶等品类分庭抗礼。近年各大咖啡茶饮头部品牌也先后打造出生椰拿铁等椰子类新式饮品，瑞幸更凭借一款生椰拿铁被年轻人称为yyds（永远的神）。相比之下，20余年来只靠一款椰汁打天下的椰树，在爱花样的年轻人面前，早已魅力尽失。

明明危机四面埋伏，椰树却还活在过去。

今年4月，时代周报记者实地走访椰树集团，集团内外宣传物料还围绕着年已八旬的集团改革发起人做文章，怀念着集团90年代的荣誉；“知恩图报”、“想当官先做人”等字眼张挂在不同的位置。

品牌的自信，需要与之相衬的实力。低俗营销、爹味招聘、产品无迭代还傲视一切，自信的椰树，该醒醒了。

责任编辑：邓健