《乘风破浪的姐姐》刷屏背后：芒果超媒的矛与盾

原标题：深度丨《乘风破浪的姐姐》刷屏背后：芒果超媒的矛与盾

来源：21世纪经济报道

记者：贺泓源

导读：《乘风破浪的姐姐》火了。风光背后，平台方芒果超媒挑战不少，姐姐们面临的职业困境，芒果同样逃不开。

身为广电系旗下最具商业影响力平台，偏居长沙的芒果超媒，是个矛盾综合体。作为制作方，其已做到行业顶级。但作为平台，与爱奇艺、腾讯视频相比，并不在一个量级。

对芒果超媒来说，下半场，才刚刚开始。

姐姐们在综艺里兴风作浪，平台方芒果超媒，也在寻找自己的下半场。

意料之中，《乘风破浪的姐姐》火了。强势占据热搜、朋友圈、公众号及线下交流空间，谁不知道姐姐，绝对不是姐姐们的问题，是你太落伍。

截至6月22日17：20，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV播放量超7.6亿次，据Questmobile 数据，在3月，芒果TV的MAU为1.68亿。该综艺豆瓣评分达到8.3。

芒果TV顺势推出系列。6月19日，在芒果TV2020战略发布会上，其推出多个项目，包括综艺《披荆斩棘的哥哥》《姐姐的爱乐之程》、影视剧集《亲爱的自己》《离人心上》等。此外，还发布“新芒S计划”“芒果学院”等合作模式。

风光背后，芒果超媒挑战不少，姐姐们面临的职业困境，芒果同样逃不开。

芒果超媒是芒果TV的运营主体，作为制作方，其已经做到行业顶级，但作为平台，与爱奇艺、腾讯视频相比，并不在一个量级。

身为广电系旗下最具商业影响力平台，偏居长沙的芒果超媒，是个矛盾综合体。

为什么是芒果？

《乘风破浪的姐姐》成功，有着多重因素。

“最大卖点，在于人找对了。”有 S级综艺资深编导感慨。宁静、伊能静、张雨绮、钟丽缇等艺人，个个都是业内大牌，不好请，但芒果团队做到了。

很大程度上，影视寒冬促成了这场盛宴。

据DT财经统计，2018-2020年，30位姐姐当中有21人有新作品播出。

在这3年中，能够做到年均上线1部新作品的，只有12人。2019年第三季度，备案电视剧数量相较2016年时已经下滑超过1/3，2019年上半年，在广电备案的电影数量比去年同期减少了391部，减幅达到22.5%。

从概率来看，女演员在2019年无影视作品的比例更高，比男演员高出7个百分点。而且，女演员的平均空窗期也比男演员长近100天。

“以前都是我们在等大咖时间，现在是我们在挑大咖，价格也下降很多。”有电影公司高管对21世纪经济报道记者说，他所指大咖，是目前为数不多的几个超一线演员及导演。

对姐姐们来说，参加综艺，一方面是能得到曝光，更重要的是，这本身就是为数不多的工作机会。

操盘方芒果TV抓住了节点，或者说，只有芒果才能抓到契机。以宁静、黄晓明等艺人为例，其与芒果在其他项目多有合作。此外，导演吴梦知，则是《花儿与少年第三季》导演，并在《花儿与少年第二季》有重要作用。

背后依托的是湖南卫视多年累积。芒果超媒是湖南广电旗下上市公司，芒果传媒目前持有公司 64.2%的股份并拥有控制权，最终控制人为湖南广播电视台。

公司前身为快乐购，主要从事电视购物等业务，2018年，快乐购完成重大资产重组，大股东芒果传媒将旗下五家公司（快乐阳光、 芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐）作为资产注入快乐购，重组完成后快乐购改名芒果超媒。

同时，大股东与上市公司签订协议，湖南卫视将其于 2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果 TV，2021年之后，芒果超媒对湖南卫视节目版权享有优先购买权。

湖南卫视在广电时代掌握着娱乐内容的绝对主动权，背后很大竞争力，在于其制作能力，电视湘军，业内闻名。

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什么是芒果？

在湖南卫视资源导流下，芒果超媒的优势与劣势都很明显。

在影视剧端，芒果超媒相对爱优腾并无优势。

云合数据显示，2019年和2020年一季度，爱奇艺上新数量领先。去年爱奇艺共上新257部剧，腾讯视频上新198部，优酷上新167部，芒果TV上新117部。一季度，爱奇艺上新52部，腾讯 视频上新32部，优酷上新37部，芒果 TV上新19部。

在一季度，全网剧集有效播放1457亿，同比增长9%，网络剧有效播放522亿，同比增长58%，占比由25%增至36%，其中，芒果在《下一站是幸福》带动下有效播放大幅提升。

在具体有效播放数据，爱奇艺为627亿，同比增长17%；腾讯视频为491亿，同比增长1%；优酷为279亿，同比增长15%；芒果TV 为42亿，同比增长98%。

影视剧项目背后是，平台的资本实力。

芒果超媒优势在于传统综艺。

据云合数据，2019年上新综艺中，爱奇艺的版权综艺高居榜首为71部，芒果TV自制综艺数量领先，为45部。

一季度，全网综艺有效播放91亿，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV有效播放基本维持稳定， 优酷下滑明显。

其中爱奇艺同比增加1%至36亿，腾讯视频同比增加7%至26亿，芒果TV同比增加7%至19亿，远超优酷的10亿。

但综艺相对影视剧受众规模要小得多，最后结果是，差距依旧。

据Questmobile 数据，在3月，爱奇艺 MAU为5.72亿，腾讯视频MAU为5.36 亿，优酷视频MAU为3.82亿，芒果TV MAU为1.68亿。与爱奇艺、腾讯视频差距明显。

背后有着多重原因。

作为广电系国企，芒果超媒在融资上并无优势，且低迷的广电系统，并不能给芒果超媒多少支持。

广电板块12家公司2019年营业收入489.26亿元，同比下降8.89%，归母净利润总额44.19 亿元，同比下降18.27%。

截至2018年底（2019年数据还未披露），全国有线电视用户数为2.18亿户，同比增长1.8%，但相比2015年最高峰时期下滑7.4%。同时，湖南卫视也有着自己的路径依赖。

从财务数据来看，芒果超媒是唯一盈利的视频平台，但这也意味着，其没有多少烧钱空间。

今年一季度，芒果超媒营收27.27亿元，同比增长9.74%；归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%。

同期，爱奇艺营收76.5亿元，同比增长9.4%，环比增长2.0%；净亏损28.75 亿元。爱奇艺亏损额就超过芒果超媒总营收。

在付费业务方面，2019 年，爱奇艺、腾讯视频及芒果 TV 年底付费会员分别为1.07 亿、1.06 亿、1837万，爱奇艺及腾讯视频付费率均为19.3%，芒果TV付费率为13.7%，差距相当明显。

对芒果超媒来说，在内容制作上，绝对是一线玩家，但在更重要的平台业务上，很难说强势，一两档强势综艺，能够改变吗？很难，特别是在线上流量见顶的当下。

当然，国资身份也有着优势。

有上市影视公司高管就多次向21世纪经济报道记者强调，随着内容监管收紧，芒果超媒的广电背景优势，将越发明显。

“很大程度上，芒果就是广电系的市场化国家队，支持肯定不会少，且虹吸效应越来越明显。”他说。

已经有所苗头。

芒果TV拥有开展IPTV/OTT电视的全部牌照。湖南广电将湖南省内的 IPTV 省级播控牌照和 OTT集成牌照、内容牌照均授权快乐阳光运营，每年向湖南广电按收入分成1%，因此芒果 TV 在IPTV/OTT运营中可收到内容+牌照的收入，高于纯内容提供方的毛利率。

此外，中国移动入股芒果超媒后，很有可能利用移动网络用户和渠道资源，扩展IPTV/OTT端芒果TV内容的覆盖率。

截至2019上半年，芒果超媒运营商业务已经覆盖全国31个省级行政区域，合作省级运营商达91个，覆盖用户达1.47亿。除与运营商合作外，还通过内容定制和拓展省外业务等方式提高 IPTV/OTT业务。

对芒果超媒来说，下半场，才刚刚开始。

责任编辑：陈志杰