小米推二代OLED电视 中国电视市场加速向OLED转型

本文来自中国家电网。

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8月10日小米举行新品发布会，推出55英寸，65英寸，77英寸三款小米第二代OLED电视，产品价格进一步下调，逼近同尺寸高端液晶电视。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED电视后，正式加入OLED电视阵营，随后推出全球首款透明OLED电视。小米集团中国区总裁卢伟冰表示，这次小米电视新品可能会给OLED电视市场带来新局面。

OLED电视销量快速攀升

市场调研机构Omdia数据显示，2020年中国电视出货量为4700万台，其中小米的出货量高达898万台，在国内电视市场的市占率为19%。今年，在1500美元以上的中国高端电视市场中，OLED电视的销售额占比将达到16.3%，而到2025年，这一占比将达到54.6%。业界人士表示，作为中国电视市场的龙头企业小米重磅推出OLED电视，这将加速中国高端电视市场向OLED转型。

OLED被认为是次世代显示技术，无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像纸一样轻薄。OLED也是目前唯一可实现可弯曲，透明电视的技术。同时具有实现完美黑色、无限对比度、广视角等优势。

同时，受疫情影响，居家办公与线上教育的增加，加之东京奥运会等全球重大体育赛事的举办，使得高端电视市场快速增长。Omdia预计今年OLED电视市场与去年相比，将增加70%，达到610万台。在全球市场，Omdia的数据显示，今年第二季度全球OLED电视出货量为147.5万台，与去年同期激增159%，在第二季度为季节性淡季的情况下，创历史性新高。

截止到目前，在全球已有19家企业推出OLED电视，其中包括海信、创维、长虹、康佳、小米等中国主流电视企业。随着更多厂商加入OLED阵营，OLED电视市场也水涨船高。OLED电视自2017年累计出货量超出100万台以来，销量一直在快速攀升。据Omdia数据统计，今年上半年OLED电视出货量达到247万台，与去年同期的119万台相比增加了一倍多。

OLED电视面板产能随之提升

据悉，OLED电视销量的增加刺激OLED电视面板的出货量大幅提升。根据Omdia的最新报告数据显示，今年OLED电视面板出货量上调为830万片，与去年出货量450万片相比，增幅高达86%。作为全球唯一一家可生产大尺寸OLED面板的厂商LG Display， 今年上半年OLED电视面板出货量达350万片，已达去年总出货量的80%以上。

LG Display为应对日益增加的OLED电视需求，在韩国坡州和中国广州共同打造OLED电视的双极生产基地。2020年7月，量产的LG Display广州OLED工厂月产能达6万片玻璃基板，加上韩国坡州工厂的8万片月产能，LG Display OLED面板月产能目前达到14万片，OLED电视面板的生产能力大幅增加。

根据LG Display相关负责人提供的资料，今年以来，LG Display 不断丰富OLED面板尺寸，也带来了更多的选择，除48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、88英寸以外，今年将开始量产42英寸和83英寸OLED电视面板，未来还将产品阵营扩大至20至30英寸。

业内人士表示，随着OLED电视面板产能的提升，产品线的不断丰富与小米等品牌厂商的大力推进，中国高端电视市场有望加速向OLED转型。