2分钟读财报 | 知乎离盈利还有多远？净亏损扩大 商业化变现矛盾凸显

{video=1}

8月16日，知乎发布2021年二季度财报，报告期内营收持续保持增长，总收入6.384亿元，较去年同期增长144.2%。

收入增长，利润却依旧亏损。2021年二季度，知乎净亏损3.211亿元，与去年同期的1.161亿元相比有所扩大，调整后的净亏损为2.003亿元，较去年同期的7020万元扩大了近两倍。

面对亏损，上市后的知乎也在寻求改变。

28天前，知乎自有消费品牌知乎知物上新3款花卉。18天前，知乎又瞄准了咖啡。

知乎作为天然的知识流量池，上线前邀请咖啡领域优秀答主进行试喝众测，借助用户优势做市场调研；上线后用户对产品、豆种等做出普及讨论，文章与橱窗产品互为链接引流。

从用户数据来看，知乎付费会员以及用户活跃度保持增长，在2021年二季度实现平均月活跃用户9430万，平均月付费会员达到470万，付费率由一季度的4.7%提升至5%。

平台变现重点在于引导用户付费、打造优质内容、强化客户服务。版权或许是知识付费下一步决胜点，同时，借助知乎长尾效应，打造知乎自有内容池也是发力点。

专业人士称，“按现在的趋势看，未来内容商业解决方案很有可能会超过广告，成为知乎最大的营收来源，这给泛知识内容类企业提供了一个变现新方向。但是用户的黏性、用户规模的再突破还是知乎的老问题。”

2分钟读财报 | 广汽丰田受缺芯影响产量下滑 iA5被指暗中“锁电”续航骤减100公里

2分钟读财报 | 霍尊被曝“丑闻”，《哥哥》今晚就播，芒果3万多股东懵了

2分钟读财报 | TCL输不起的不是官司，而是明天 靠涨价提升业绩

责任编辑：卫晓丹