红粉狂欢！2021年“红豆七夕节”红豆热销达10.66亿

8月14日晚，红豆集团“相思相爱是七夕”云直播主题晚会在无锡红豆杉庄举行。同时，由红豆集团独家特别呈现的2021年央视总台七夕晚会在CCTV-3播出，一南一北两台晚会，双城共此七夕，为广大“红粉”带来文化盛宴。据悉，此次“红豆七夕节”销售达10.66亿。

在本次红豆七夕节，红豆男装推出“购物狂欢节”，最短时间内将公域推广流量和私域流量转到线上小程序，再次刷新小程序最高销售记录，连锁公司总监、营业部长亲自带货，转化效果显著提升。直播活动中，红豆男装发出了两千个防护面罩，以行动来助力抗疫。8月16日，江苏会员王女士收到七夕通过红豆男装小程序选购的羽绒背心，顺丰物流、飞机盒包装的高质量配送服务尽显30+时尚男装品质，无形中拉近了品牌与消费者的距离。作为会员抢购最期待单品，反季销售羽绒系列中，红豆男装主推长城羽绒服单款销达1.5万件。

红豆居家开展“爱舒适 七夕宠粉季”在线化行动，一手抓爆品、一手抓用户，七夕当天可比店较去年增长55.6%，七夕当天在线化销售占比超52%，活动期间“红粉”会员数增长98%。全员明确秋冬十大爆品，借力七夕东风，聚焦单品突破，新品圈粉，做大线上销售。在直播营销中，红豆居家还创新采用国潮风，贴合七夕主题，打造轻松有趣的直播氛围，吸引超40万人在线围观。

7月28-30日，红豆童装邀请国内知名抖音大咖对平台运营、场控、主播进行为期3天的系统性培训，深度剖析抖音平台运营逻辑。整个活动期间，红豆童装开展总计538场直播，七夕当天红豆童装抖音直播间销售额较培训前单日增长100倍。

值得一提的是，在红豆七夕节“相思相爱是七夕”晚会直播中，红豆旗下各公司（红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺、千里马轮胎、红豆万花城）小程序、天猫直播间30万元现金红包雨、优惠券阵阵来袭，线上平台及线下门店开启年度最大力度让利回馈消费者，现场和红豆品牌天猫旗舰店共77个4999元现金大奖轮番揭晓，将“七夕红粉季”狂欢推向高潮。

此外，红豆七夕红粉季还联合天猫“天合计划”，精准洞悉、触达消费者，构建全景全域型、O2O一体化营销，增强用户互动感与满意度，实现全品类大狂欢，释放品牌势能。

红豆集团21年倡导、坚守传统文化，饱含中国情思的传统节日七夕越来越受到年轻群体热捧，七夕消费势头强劲，直追“214”情人节，狂欢之余凸显文化回归。在打造“品牌节日”的同时，红豆集团将文化效益与经济效益、社会效益相结合，会员尊享、品牌曝光、公益同行，用文娱、创作等诸多方式浸润七夕，坚定文化自信，持续为品牌簇新商业价值，构建中国品牌影响力，增添经济新动能！

责任编辑：张润时