疫情阴影挥之不去 美国假日季在线消费增幅或创8年新低

由于产品短缺、价格上涨和与新冠疫情相关的不确定性挥之不去，美国假日季在线消费预计将以至少八年来最慢的速度增长。

Adobe Analytics预计，今年11月和12月的在线销售额将平均增长10%，至2070亿美元，而去年增幅为创纪录的33%。

零售商在去年大部分时间都在努力应对经济封锁，目前正在应对一系列疫情的后果，包括全球供应链堵塞，这可能导致假日季出现商品短缺。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya周三表示，由于对哪些商品可能缺货以及何时缺货缺乏明确性，因此很难确定产品短缺是否会促使消费者更多地在网上或实体店购物。

Pandya补充说，预期的商品短缺和新冠病例卷土重来的风险也是Adobe此次消费预测范围扩大的部分原因，预测范围在增长5%至15%之间。

2021年的消费增长预计部分受产品价格上涨的推动，这将是Adobe于2014年开始追踪假期季消费数据以来的最小增幅。

Adobe表示，由于商品和运输费用飞涨，企业纷纷提高了产品价格，预计在今年感恩节和网络星期一之间，消费者支付的费用将增加9%。

该公司表示，截至7月底，零售商网站上的缺货信息较疫情前的水平猛增172%，其中服装库存消耗最快，其次是体育用品、婴儿产品和电子产品。

为应对潜在的库存短缺，零售商今年纷纷选择提供更少的折扣，并希望通过鼓励购物者提早开始购物来延长假日季销售。

责任编辑：张玉洁 SF107