李佳琦、薇娅一晚卖了189亿 一场直播应缴税多少?
作者:安迪
“双11”大战谁是主角?直播带货呗,这种感觉一年比一年愈加强烈。再往细了想,一旦直播带货成为“双11”乃至整个电商竞争的主战场,主播竞赛就成了最鲜明的标签。
2021年“双11”,各大平台把预售时间前移,用“不熬夜”吸引更多买家。而创造了最耀眼成绩的还是薇娅李佳琦。有统计数据称,10月20日开启的预售直播,李佳琦销售额超过106亿元,薇娅销售额超过82亿元紧随其后,双双创了纪录。第三名雪梨销售额9.3亿元,单看数据也很惊人,但已然追不上带货双雄一路狂奔后的尾气。
据统计,李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额达189亿元,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。
对于这串数字,有些网友直接惊了,“没见过世面的我从个十百千万开始数,这到底是多少钱,长这么大第一次晕数字。”还有网友表示,“以后说出去,咱们也都是参加过百亿项目的人了。”
直播带货,战绩断层;主播差距,越来越大,或许这就是未来相当一段时间电商直播大战的基调。
近些年,消费者对电商促销节的敏感度不断降低,就优惠力度、促销手段的不真诚和复杂度诟病不已。但对衷爱直播购物的人来说,又是另一番场景。这里面有卡点抢购的刺激、有主播互动的魅力、有沉浸式购物的快感……总的来说,直播带货确实在创造电商新场景,不论是转移疲软的图文模式购买力,还是增加新新人群的GMV(总销售额),主播、平台和商家一拍即合。
有意思的是,主播的出现,让销售和促销这件事呈现了更鲜明的人格驱动。
仍以“双11”为例,作为阿里巴巴始创的购物节,从自吹自嗨到竞品跟进,最初的“双11”平台对决色彩更明显,那时候的商家更像附属品,有些企业甚至对这种促销嗤之以鼻。及至“双11”成为全网共识,商家越来越重视,同一品类不同品牌的数据赛跑,成为每年最热搜的新闻。
不过,无论玩法怎么变,前两个阶段的“双11”大战,平台和商家在消费者眼里绑定颇深,都能用“产品”一言概之,终究是有了需求再去比较优惠。
某电商主播告诉21世纪经济报道记者,带货主播的收入一般分为三个部分,一是坑位费,二是阶梯制的销售提成,三是部分平台的受众打赏收入。另一方面,主播收入需要和所在机构进行分成,分成一般为30%-50%不等。
此前,亦有MCN机构工作人员透露,“部分国产品牌为了挤进大主播的直播间给的分成比例都很高,有高达45%的,甚至还有只求保本赚吆喝。”
对此,李佳坤表示,收入涉及增值税和所得税两大税种,在确定税率之前,要先根据收入性质确认是否要交税。增值税的征税要件是“销售行为”,即销售货物、劳务、不动产、无形资产和服务。
他进一步解释道,其中,坑位费收入来自品牌推广服务,销售提成来自经纪代理服务,都属于销售服务行为,增值税税率为6%,但是打赏收入是否征增值税,目前在“受赠行为”和“销售行为”之间尚存争议,多数人认为,粉丝之所以打赏,是因为欣赏了主播的表演,因此打赏收入属于服务收入,要征收6%增值税。
而所得税的应税收入包括经营收入和其他收入,坑位费、销售提成和打赏收入均征收所得税,具体而言,若属于公司收入征收企业所得税,若属于个人收入征收个人所得税。
值得注意的是,据该电商主播介绍,小主播一般是与机构以个人名义签约,月结工资和提成,大主播则多以工作室之类的名义,还有少部分独立的个人主播团队不挂靠机构的情况存在。
艾瑞咨询研究报告显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。截至2020年底,中国直播电商相关企业累计注册8862家, 行业内主播的从业人数达到123.4万人。
根据启信宝数据显示,截至2021年10月14日,“主播工作室”企业存续数量为1286家,注册资本集中在100万元以上,注册地相比于明星工作室,分布不甚集中。其中,注册地排名前五的分别是广东省、北京市、浙江省、上海市、江苏省,可见,主播工作室相对集中于发达地区,这也与直播经济和电商经济的发展趋势相一致。
而关于具体税率,李佳坤说明道,主播适用税率具体取决于收入性质、纳税人身份、经营模式和征税方式。
责任编辑:刘万里 SF014
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