《鱿鱼游戏》火爆 或助Netflix今年收支平衡

原标题：《鱿鱼游戏》火爆 Netflix三季报超预期 来源：中国经营网

本报记者 郭梦仪 北京报道

近期《鱿鱼游戏》在全球范围内的火爆，让业内对出品方Netflix的第三季度财报倍加关注。

10月20日，Netflix（NASDAQ：NFLX）发布了该公司截至2021年9月30日的第三季度财务报表。财报显示，Netflix第三季度总营收为74.83亿美元，同比增长16.28%；归属Netflix的净利润为14.49亿美元，同比增长83.43%，全球付费用户数净增438万人，超出市场预期。

三季度业绩增长超过预期，Netflix的股价一度触及640美元/股，创下上市20年来的历史新高，公司市值增加约192亿美元（约1200亿元人民币）。光是利润为正这一点就已经羡煞国内的视频平台Netflix，其会员价格虽然不菲，但全球付费用户依旧增长。这不仅仅引人猜测，为何Netflix在会员费用如此之高的同时也能获得较大的成功，从《纸牌屋》《王国》到现在的《鱿鱼游戏》，为何内容制作爆款频出？

易观分析文娱高级分析师李思佳在接受《中国经营报》记者采访时表示，Netflix在制作本土原创剧集时选择本土顶级人才进行合作，并在创作过程中给予充分的自主权，这是保证剧集质量的重要原因。“其实国内的视频平台可以借鉴Netflix的成功：对于内容制作的认真和对优质创作者的信任，不注水，不流水线；不断提升的工业制作能力等；出海方面，平台需要在内容本土化基础上对内容进行传播。”

《鱿鱼游戏》或助Netflix 今年收支平衡

公开资料显示，Netflix是一家靠会员收入实现盈利的公司，据2020年业绩报告显示，Netflix收入的99%来自会员订阅服务，1%来自DVD服务，如此独特的模式使得Netflix不得不靠优质内容去吸引用户，以维持自己的营收。而持续供给优质内容的能力给了其制定较高水平订阅费的底气。

据《中国经营报》记者了解，Netflix的会员费用按照画质来算，最低SD画质一个月8.99美元，1080P画质每月13.99美元，4K画质则是每月17.99美元。而国内视频平台会员收入占约50%~55%，此外还有广告收入，同时也在不断开拓其他收入来源。

三季度财报显示，Netflix的营收为74.83亿美元，与去年同期的64.36亿美元相比增长16.3%，与华尔街分析师预期一致。财经信息供应商汤森路透提供的数据显示，分析师平均预期Netflix第三季度营收为74.8亿美元。

和国内大多数流媒体平台仍然在盈亏平衡点挣扎相比，虽然Netflix已凭借100%会员付费模式实现了盈利，但是由于自由现金流净额常为负数，不乏有人质疑Netflix的盈利能力。由于剧集制作和购买的费用会被计入内容资产，而非当年利润，在内容上线后再分年度摊销，这使Netflix在经营现金流净额为负的情况下常年保持利润为正且不断增长。本季度，Netflix经营活动产生现金流净额为8200万美元，去年同期为13亿美元，当季自由现金流净额为-1.06亿美元，年初至今总的自由现金流净额为4.1亿美元，Netflix预计今年有望实现现金收支平衡，并预计2022年及以后的年度自由现金流净额均为正数。

借着《鱿鱼游戏》，Netflix打开了亚太市场的大门，也在一定程度上打破了 Netflix用户增长的瓶颈。亚非一直是Netflix全球化的痛点，虽然其用户增长贡献颇丰，但付费能力则最弱。而根据财报，Netflix 第三季的新增用户主要来自亚太地区，其次是欧中非（欧洲、中东和非洲）地区，它们占总新增用户的 91% 。不过目前无法确定这些新增用户有多少是单纯冲着《鱿鱼游戏》而来的。

值得注意的是，虽然Netflix 的增长率表明 2021 年第三四季度的收入同比增长仅为16%，但是Netflix的营业利润增长却提高到了25%左右。彭博社援引Netflix的内部文件数据报道，这部剧的制作成本只有2140万美元，相当于每集240万美元，但带来的各项收入约8.91亿美元。

“世界范围内，非英语内容的观看量自我们2008年开始制作自制内容以来翻了3倍。”Netflix联合首席执行官兼首席内容官泰德·萨兰多斯在电话会议上说道。

李思佳在接受本报记者采访时认为，Netflix于2016年开启全球化战略，在全球各地开启本土化内容制作。每进入一个新的市场，Netflix都需要一定的时间和成本去试错，经过1~3年，1~3部作品的尝试，基本摸清当地用户的内容偏好，再结合Netflix制作水准和资金优势，产出孵化于当地又高于当地质量的作品。

内容生产值得国内企业借鉴

一位接近国内视频平台的知情人士认为，如果内娱想要达到优质内容，需要在整个文娱产业上的各个环节加强合作统一。“挣快钱是国内影视业的通病，什么受关注就抄什么，这使得观众对国产内容关注度降低。受此影响，内容方面又要做更便宜的东西，恶性循环。可以说，有品质的内容才是关键。”

爆款对于一家流媒体平台来说并不是一件容易的事情，但Netflix从《纸牌屋》到《鱿鱼游戏》爆款频出。

记者发现，与Netflix曾有合作的许多影视剧制作人员在接受媒体记者采访时均表示，Netflix在内容创作上都给了编剧和导演足够自由的创作空间，保证一切都服务于剧情。为提升内容的质量和独特性，Netflix会选择和不同地方的导演展开合作，肯投入重金给合作的电影或电视剧项目。

公开资料显示，Netflix从2012年开始进军内容制作行业，开始拍摄自制内容。公开资料显示，2012年，Netflix拍摄原创电视剧《莉莉海默》，创造了挪威有史以来最高的收视纪录——57%，意味着Netflix的试水成功。2013年，Netflix斥资1亿美元打造的《纸牌屋》出世，横扫当年影视剧市场，不光获得了15项金球奖和艾美奖提名，还新增了1000万名付费用户。此后Netflix坚定走在内容制作的道路上，新剧爆发式增长，同时加速海外市场的扩张，斥巨资买下英国的《浴血黑帮》、中国的《甄嬛传》《白夜追凶》，以及印度的《爱之方寸》等非美国家的优秀内容作品版权。2018年Netflix还购买了《流浪地球》的全球流媒体版权，将其翻译成28种语言面向全球播放。

目前，不管是自制内容还是版权买断，Netflix在内容方面的投入均处于全球第一。数年来内容的持续积累让Netflix的优势越来越明显，依靠内容建立的护城河也越来越稳固。

在互联网分析师杨世界看来，影视剧能否爆火，需要有文化土壤作为根基。单就近期热度较高的《鱿鱼游戏》而言，其内容对大众心理产生一个冲击，引起社交话题的不断发酵讨论，并激发了全球观众对价值观的深层思考和探讨，这是一个可以从个例运用到共例的经验。

“基于此，平台再与出品方合作，以工厂化的模式制作影视剧，成本会降低；与此同时，流媒体平台可以联动影视剧相关的多方，建立起系统化的解决方案，缩短制作周期；对于流媒体而言，无疑也会对用户留存有很大帮助。”杨世界坦言。

此外，财报也显示，Netflix在本季度完成2项收购业务，意在布局游戏领域和儿童文学领域。Netflix收购游戏工作室Night School Studios（旗下作品《OxenFree》，全球销量100万套）。同时收购oald Dahl故事公司（多为儿童文学作品），用于扩充Netflix的IP库。

当前，流媒体的竞争已经到了白热化的阶段，而如何最大化实现旗下IP的商业价值，提升营收的同时扩大IP的影响力，这也许就是Netflix进军自营电商以及游戏领域的核心原因。“从服装、玩具到身临其境的活动和游戏，我们一直在研究如何为粉丝扩展我们的故事世界。”Netflix消费品副总裁Josh Simon在公司官网上写道。

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）

责任编辑：王珊珊