掘金颜值经济 朗姿股份医美业绩攀升

原标题：掘金颜值经济 朗姿股份医美业绩攀升

本报记者 阎俏如 北京报道

曹学平 近年来，在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略背景下，中国消费升级浪潮比以往任何时候都更加显著。消费规模扩大、消费结构不断升级，时尚消费已成为中国经济稳中向好的重要动力。同时医美药械科技创新能力与技术逐步增强，行业监管政策逐层完善，在美丽经济市场的不断教育下，医疗美容消费意识也在不断影响95后、00后等新生代人群，颜值经济一片蓝海，市场前景不容小觑。

随着轻医美的发展和消费者对医美的消费意识不断增强，其行业市场规模不断扩大。据医美平台更美APP发布的《2020医美行业白皮书》显示，在遭遇疫情冲击下，中国新增医美机构5150家，纯医美市场规模仍达1975亿元，占全球17%。另据预测，中国医美市场在2020~2023年仍将保持16.37%的增速，于2023年市场规模达到3120亿元，中国有望成为全球医美市场第一。

实际上，早在2016年，朗姿股份就以并购方式跨界医美业务。近日，公司发布业绩预告，预计2021年前三季度归属于上市公司股东的净利润1.47亿元~1.65亿元，同比增长194.04%~230.04%。

近年来，朗姿股份医美板块业绩不断攀升，公司如何在短期内实现医美业务板块的快速增长的？《中国经营报》记者分别采访了朗姿医疗管理有限公司总经理赵衡先生、朗姿股份旗下高端医美品牌米兰柏羽事业部总经理朱杨柳先生，并进行了深入的交流。

从服装到医美 打造泛时尚产业互联生态圈

朗姿股份2000年成立于北京，陆续推出朗姿（LANCY FROM25）、莫佐（MOJO.S.PHINE）、莱茵（LIME FLARE）等多个国内知名品牌。2011年，朗姿股份在深交所上市，成为A股第一家高端女装品牌。其实早在2015年，朗姿股份便实施跨界战略转型，提出“泛时尚产业互联生态圈”全面发展战略。依托女装领域积累的资源，围绕“美一体”布局，朗姿股份通过战略收购韩国著名医疗美容服务集团DMG 30%股权，快速切入医美行业，成功实现了跨领域覆盖。

为了加强对旗下医美板块的规范经营管理，朗姿股份成立全资子公司朗姿医疗管理有限公司，其所收购控股的“米兰柏羽”“晶肤医美”“高一生”等三大国内医美品牌，分别对应高端、轻医美、一站式医美等细分市场。“依托外延式扩张和内涵式增长的成长方式，目前朗姿医疗管理有限公司已经拥有22家医疗美容机构，主要分布在成都、西安、重庆、深圳、长沙等地区。” 朗姿医疗管理有限公司总经理赵衡向记者透露。

米兰柏羽于2016年6月并入朗姿股份。2018年，米兰柏羽成为成都医美“十强”医院，同年年底，获评中国5A级医美机构认证。截至2020年底，米兰柏羽已为50万+求美者提供服务。5年来，米兰柏羽始终保持业绩的高速增长。“2020年面对疫情冲击，米兰柏羽仍实现了30%的营收增长。取得这样的成绩，得益于米兰柏羽自身多年的市场深耕和沉淀，积累了良好的行业口碑，达成了品牌效应与自身实力的良性互助。并入上市公司‘朗姿股份’后，增强了米兰柏羽的抗风险能力，同时可以较低的成本持续筹集大量资本，不断扩大经营规模，而且依靠集团层面和参控股医美企业的强有力支持，公司的发展潜力和发展后劲也持续增强。”米兰柏羽事业部总经理朱杨柳介绍。

深度布局 发力医美新赛道

2021年上半年朗姿股份医美营收大幅提升，实现营业收入5.31亿元，同比增长49.85%。三大品牌具体来看：米兰柏羽营收为3.36亿元，同比增长41.18%；晶肤医美营收为1.2亿元，同比增长100%；高一生营收为7474.38万元，同比增长39%，均有不错表现。

除了采取并购扩张的方式拓展新市场外，为继续保持在区域市场优势地位，“我们还投入资金开设新的院区，扩充自有品牌规模。今年4月，我们在成都高新区CBD开设的成都第二家米兰柏羽医学美容医院——成都高新米兰柏羽医学美容，开启一城双院的崭新经营模式。”朱杨柳总经理介绍。

朱杨柳总经理还指出“成都高新米兰柏羽医学美容医院是米兰柏羽并入朗姿股份后开办的第4家医院，目前米兰柏羽已经形成三城四院的发展态势。我们将继续坚定‘立足成都，辐射西南，拓展西北，布点一线，稳健发展，逐步走向全国市场’的发展战略。”

同时，朗姿股份加强与全球优质医美上下游企业合作，不断健全和完善医院经营管理、医疗体系建设、专业人才培养等板块。据赵衡总经理透露，“今年5月，朗姿医疗与全球医美生物制药行业领导企业——艾尔建美学达成战略合作，双方将整合各自优势资源，在医美人才培训、消费者教育、运营能力提升等方面进行深度合作，共同推进医美行业的规范化和高效化发展。”

坚守医美本质 共创共享走长远发展道路

近年随着医美市场越来越火，很多资本都已进入或正寻找机会进入医美行业，这无疑让医美企业插上了资本的翅膀，一方面利于医美技术的革新迭代，另一方面吸引更多的人才，提高从业者整体素质，助力医美企业做大做强。这对中国医美行业的进步和发展也会起到积极推动作用。同时也要注意到资本的无序竞争，会导致整个行业的内卷，造成资源的浪费。对此，赵衡总经理提出了自己的看法。他认为，“这就需要国家无形的‘手’适时干预，在政策、法律上予以正确的引导，商业投机和短期炒作终将会被淘汰出局。我们可以看到近年来国家相关部门频频出手，整顿医美行业乱象，其实这对我们这样计划扎根医美，谋求长期发展的企业来讲是件好事。”

赵衡总经理强调，“朗姿医美始终坚守医疗是医美本质的核心理念，细致入微，每一个细节都必须达到医疗标准规范。这是对生命的尊重，也是对顾客的负责。医疗为本，才能不断延伸出更多的美丽之果。我们一直在用行动践行‘安全医美、品质医美、口碑医美’的理念，严谨规范、精益求精，体现出对顾客的诚挚和对生命的敬畏。”

今年八部委频频出手专项整治医美市场，华东地区多家医美机构被勒令停业整顿，伴随着史上最严《医疗广告管理办法》的出台。这看似对医美行业的限制，实际上从长远来说，更利于医美行业健康良性发展。赵衡总经理在采访中提到：“为了进一步规范朗姿股份旗下医美品牌，助力中国医美的良性健康长远发展，今年6月底，由朗姿医疗管理有限公司牵头，我们正式成立‘朗姿医疗医美委员会’。该委员会旨在加强集团下属各机构的医疗安全管理；提高集团下属各机构医疗质量和医疗管理水平；把控集团的医疗方向；培养集团所需的医疗人才；提升集团的学术品牌影响力。”

作为朗姿医美板块核心品牌——米兰柏羽的“掌门人”朱杨柳表示，“米兰柏羽是一个有底蕴的、有基础的医美品牌，我们也希望把更好的、更安全的医疗美容服务带给更多的人。在‘A股旗下医美’的加持下，米兰柏羽将坚持走阳光医美、规范医美的道路，延续且发扬‘品质医美’的品牌内核，持续推进医美产业技术创新、管理创新和服务创新，不断充实专业人才队伍，提升医疗美容行业技术水平，积极开发推广医美新技术、新产品、新服务，促进医美高标准、高品质发展。”

访谈接近尾声，赵衡总经理畅谈了朗姿股份对于未来医美板块的规划：“朗姿股份在继续巩固和增强时尚女装行业竞争力的基础上，紧抓医美行业的发展机遇，稳步推进以时尚女装、医疗美容和绿色婴童为主业的泛时尚产业互联生态圈战略。我们将集中优势资源，加快医疗美容业务的区域深化和全国布局，以人为本，人本共赢。朗姿医美板块将通过打造完善的中长期激励，建立共创共享机制，立足公司整体战略，赋能机构管理升级，基于共‘创’的条件下共‘享’公司价值增长收益，同时重构人才与组织关系，将管理者转变为经营者，使管理团队实现高度利益趋同，实现共享、共创、共担，驱动战略目标达成；激发朗姿医美人的创造性与能动性，形成背靠背信任，促使长足发展，推动公司规模与效益同步提高。”

责任编辑：梁斌 SF055