65载广交会：从线下到云端，“中国第一展”永不落幕

原标题：65载广交会：从线下到云端，“中国第一展”永不落幕

来源：时代周报

此前，连续三届广交会转为线上举办，暂停线下活动。130届广交会今年10月中旬重启线下会展，意义非常。

广交会被称为“中国第一展”。它创办于1957年，每年春秋两季在广州举办，素有中国外贸“晴雨表”和“风向标”之称。疫情防控常态化，本届广交会被赋予更宏观的指向意义：首次以国内国际双循环为主题、首次线上线下融合举办、首次举办国家级的珠江国际贸易论坛、首次设立“乡村振兴特色产品”展区，首次全面邀请境内采购商参与。

创立65年来，广交会始终是中国对外经贸交流的重要窗口，历经变迁却从未间断。广交会原名为中国出口商品交易会，创立之初，出口创汇是办展主要目的之一。首届广交会的到会客商来自19个国家和地区的1223人，1957年广交会全年成交金额才8700万美元，占当年全国出口贸易额的5.4%。此后，广交会成交金额不断上升，1970年已增至9.12亿美元，占同年全国出口贸易额的比重高达40.35%。

广交会应时而生，亦见证时代变迁。

1978年10月举行的第44届广交会，让全球都闻到了“春天的气息”。本届广交会第一次将“以销定产”作为对外贸易方针。市场要什么，厂商就生产什么。中国外贸体制开始转身，市场主导作用开始加重。1999年的第85届广交会上，私营企业首次出现。第一批获得外经贸部批准、拥有自营进出口权的私营企业代表登陆广交会舞台。2001年加入WTO，中国全面放开外贸经营权。此后，广交会从主要出口初级产品向主要出口制成品转变。

2007年第101届起，广交会设立进口展区，全名变更为中国进出口商品交易会。此举是为了更好适应对外开放新形势，扩大进口，增加出口，推动进出口贸易协调发展。这是广交会第二个百届起点，为更多外商进入中国提供便利条件。

疫情前的2019年，中国货物贸易进出口总值超过31万亿元。2020年，中国货物贸易进出口总值仍高达32.16万亿元，同比增长1.9%。从“贸易大国”到“贸易强国”，从“中国制造”到“中国智造”，广交会是一个国家成长的缩影。

“广交会是中国对外开放的标志。经过多年发展，它已从中国商品走出去的贸易平台成长为联通国内国际双循环的重要平台。”10月22日，广东省社科联副主席、广东亚太创新经济研究院理事长李志贤在接受时代周报记者采访时表示，全球疫情蔓延，世界经济复苏基础仍不牢固，这届广交会首次线上线下融合举办，体现了中国经济稳定复苏的良好态势，展示了中国开放大门越开越大的决心。

在疫情防控压力之下，广交会仍是全球规模最大的实体展会。

本届广交会线下展展览面积约40万平方米，近8000家企业线下参展，累计进馆60万人次。线上数据表现更为亮眼，共吸引了来自228个国家和地区的约2.6万家中外企业线上参展，累计上传展品287.39万件，线上平台累计访问量3000多万次。直播成为广交会一景，展位变身直播间，参展企业累计直播4.3万场次。

为进一步丰富广交会的功能内涵，提升国际影响力，这届广交会还创新性地举办首届珠江国际贸易论坛。这一国家级论坛以“中国的新发展为世界提供新机遇”为主题，打造推动全球政商学界共商国际贸易重大前沿话题的高端对话平台。

疫情防控确保展会成功举办

疫情前，每届广交会的境外采购商参展数量约为20万人。疫情防控是本届广交会的重中之重。

时代周报记者了解到，在展会举办之前，广东省、广州市就全面制定了疫情防控总体方案和预案体系，突出人、物、馆“三个防控重点”，守好国境、城市、住地、场馆“四道防线”，分类制定应急预案，明确应急处置措施和流程，确保“零病例”“零感染”。

本届展会10月15日正式开启，而在一周之前，广东省的疫情防控措施全面升级。10月7日晚间，广东省卫健委发布《广东省新冠肺炎防控指挥办疫情防控组发布关于第130届广交会期间全省新冠肺炎疫情防控工作的通告》，要求持有广交会证件人员在广东省各地进行核酸检测，均纳入“应检尽检”范围。对目的地为广州市的国外入境人员，健康管理措施调整为21天集中隔离；对国内中高风险区、发生源头不明本地疫情地区所在的县（市、区）来粤返粤人员实施14天“应隔尽隔”措施。近14天内有中高风险区所在地市旅居史的来粤返粤人员，应持有48小时内核酸检测阴性证明，抵粤后12小时内向所在村（居）委、单位或所住宾馆报告。

所有进馆人员自10月8日起每次入馆时，都须查验48小时内在粤的有效核酸检测阴性证明。“广交会的疫情防控措施全面系统，说史无前例也不夸张。”一名参展商向时代周报记者表示，他在10月12日就赶到广州，“三天两检成了家常便饭”。

为提高检测效率，方便参展商，广交会展馆外设置了5个应急核酸采样点，24小时不间断开展检测，可按要求在收到标本4小时出具核酸检测报告。

10月14日到10月20日期间，目的地为外省并广东完成14天集中隔离的入境人员，原则上不从广州交通站场离开广东；如确需从广州交通站场离开的，应选择从白云机场或广州南站，通过专用通道离粤。

此外，广东按11个专项组职责，制定实施143项任务清单，同时配合落实广交会组委会总任务书，全力推动属地保障任务落实。

时代周报记者了解到，本届广交会还抽调了防疫、卫生专业人员100余人，进驻广交会专用接待酒店、广交会展馆监督指导。从广州地区12家医院选派160余名专业骨干，驻点专用接待酒店和广交会场馆，开展医疗卫生服务保障。

线上、线下如何融合？

和往届不同，这届广交会线下展会以邀请境内采购商为主。

“广交会通过恢复举办线下展会，首次对境内采购商全面开放，鼓励适合国内市场、‘同线同标同质’的产品参展，助力外贸企业发掘国内商机，开拓国内大市场，更好地服务构建新发展格局。”李志贤向时代周报记者分析。

广交会恢复线下办展，意义重大，但线下展会如何应对互联网浪潮冲击？这是所有会展都亟需回答的问题，广交会也不例外。

“广交会要与时俱进，尤其要发挥电商的功能。举办线上展会不只是为了克服疫情带来的不利影响，即使没有疫情也应发挥线上力量，持续扩大影响力。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明向时代周报记者指出。

在李志贤看来，本次广交会以促进国内国际双循环为主题，通过发挥线上展会不受时空限制、低成本高效率联结全球的优势，更好地服务和开拓国际市场。“广州、广东的跨境电商规模和数量在全国处于领跑地位。跨境电商企业需要广交会高规格、高层次的展会实现质的飞跃。”李志贤说。

他还指出，当前，线上线下融合发展已成为各行发展的新常态。广交会可从创新人货通关模式、优化税收金融支持政策、推动国际合作模式创新、实现线上支付便利化等方面，联动“一带一路”经济带，打造国际贸易枢纽，推动广交会和建设国际消费中心城市相结合，切实增强广交会畅通国内大循环、联通国内国际双循环的重要平台作用。

浙江越秀外国语学院现代经济管理研究院首席专家洪涛在接受时代周报记者采访时表示，本届广交会有三大亮点，即首次实现真正的线上线下全渠道办展，优化线上线下知识产权纠纷处理流程，以及对跨境电商重视达到前所未有的程度。

65年来，广交会已作出了诸多创新举措。

早在1999年4月，由外经贸部举办的“网上广交会”就与广交会同期开幕，堪称是中国最早运营的第三方电商服务平台之一。在线运作使广交会真正成为“永不落幕的交易会”。广交会线上举措不断：2012年7月，成立了电商公司；次年，广交会电商平台正式上线；2015年，广交会开始实施 “广交会+互联网”计划，目标是将这个规模庞大、影响面广的实体展会打造成为一个“专业、 智慧、绿色的中国外贸发展第一促进平台”；2016年6月，广交会电商2.0版本开始试运行，并在当年推出了全新的采购商APP。这一系列措施以期达到“精准匹配、精准营销、精准送达”等精准化、智慧化服务，提升广交会智慧业务服务能力。

“和以前相比，本届广交会‘云’端展示的手段更多元化，增加了多媒体展现手段，更便于企业推广产品。”东北一家制造企业的负责人告诉时代周报记者。

有业内人士指出，线上和线下融合的核心是基于互联网和大数据手段的信息互通和数据共享，完善信息和数据共享机制是线下展会转型的关键。

责任编辑：王珊珊