苹果隐私新规将重创Facebook？别担心，还有这几个增长点

Facebook将于美东时间10月25日美股盘后公布2021年第三季度财报。就在上周，美国社交软件Snapchat母公司Snap在其业绩报告中表示，苹果今年早些时候推出的隐私变更损害了Snap的数字广告定位和衡量能力，令其收入受到冲击。而现在，投资者想知道这对Facebook意味着什么？

目前，苹果已经开始向用户提供关闭APP广告追踪的选项。而研究公司Flurry的数据显示，只有15%的美国消费者选择接受追踪。这对Facebook而言无疑将产生广泛的影响，数据获取渠道的减少将对其在美国的数字广告业务产生负面影响。根据Moor Insights & Strategy创始人兼总裁Patrick Moorhead的说法，这将导致Facebook每年损失高达30亿美元。

Facebook此前就曾表示，持续的隐私法规和移动操作平台尤其是苹果iOS14的变化，可能会阻碍广告定位并压制广告定价。Facebook在二季财报中还提到苹果iOS更改隐私规则令广告商更难追踪用户数据将打击三季度起的财报表现。

分析人士认为，未来将会有大量用户拒绝同意被追踪，这将导致Facebook短期内营收增速放缓，直到该公司找到解决方法。虽然苹果iOS更改隐私规则对数字广告业务的影响会使人对Facebook的未来持谨慎态度，但该公司仍然有很长的增长道路。

以下是分析人士认为Facebook未来的几个增长点：

1、亚太地区增长潜力

亚太地区的增长潜力对于Facebook而言是一个有利因素。

Facebook在亚太地区拥有12.6亿的月活跃用户。根据二季度数据，该地区的月活跃用户数量占总数的43%，但从营收占比来看，该地区仅占17%。这意味着亚太地区的每用户平均收入（ARPU）相对较低，仅为4.16美元，远低于北美地区的53.01美元。分析人士认为，由于亚太地区的经济增长预期强劲，未来几年这一情况将会有所改善。

2、元宇宙

此外，Facebook在元宇宙领域的努力同样可能成为该公司的下一增长点。在Facebook看来，元宇宙是个更大的社交平台，相比于如今的社交模式，元宇宙能够带来更多，更好的社交体验；此外，元宇宙还是个护城河极深的产业。

未来人们将通过VR/AR连接进入元宇宙，而Facebook正在加速其VR/AR硬件的布局。2014年，Facebook以20亿美元收购了Oculus公司，布局AR/VR硬件；2017年，Facebook宣布将会在10年内再投资30亿美元，力图把AR/VR带向数以亿计的用户。

在2021年Q2财报上，Facebook透露未来将以每年50亿美元的规模持续投入建设元宇宙。据扎克伯格称，Facebook的目标是尽可能便宜地销售其设备，并专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。Facebook的高投入，将给其带来未来元宇宙生态中的一席之地。

3、电商

Facebook进军电商市场的尝试似乎已经获得了初步成功。据该公司表示，其Facebook Marketplace版块用户总量已经达到10亿人，拥有超过 100 万家商店，每月共有 2.5 亿名用户在这些商店中互动。与此同时，Facebook也通过在Instagram和WhatsApp等旗下应用中增加电商功能，为公司开辟新的营收渠道。

电子商务版块重要性与日俱增。分析人士认为，Facebook Marketplace还有很长一段路要走，该业务将来会在亚洲等人口稠密地区取得巨大成功。

最后，当下社交媒体行业的竞争格局仍然非常有利于Facebook，这意味着该公司在可预见的未来仍将处于有利地位。尽管预见到Facebook可能会因为苹果的隐私新规遭受重创，但考虑到以上列出的几个因素，分析人士仍然维持其对该股497美元的目标价。

责任编辑：刘玄逸