2021胡润传媒与娱乐行业品牌榜：抖音品牌价值2400亿，为快手的3.7倍

贵州茅台连续第四次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌

五粮液品牌价值3，000亿元，超过天猫和淘宝，排名上升三位至第二

微信品牌价值上涨2%至2，450亿元，排名上升三位至第四

抖音品牌价值上涨至去年的3.5倍，是价值涨幅第二大的品牌，以2，400亿元位列第五，是唯一一个新进前十的品牌。小鹏汽车是价值涨幅最大品牌，增长至去年的近4倍，达到290亿元

7个品牌价值增长超一倍，包括长城汽车、蔚来、比亚迪、李宁和石头

美团和中国平安跌出十强，品牌价值都下降四成左右，以1，350亿元并列第11

以蔚来为首的汽车行业价值增长最快，平均涨幅121%；其次是以抖音为首的娱乐行业和以海天为首的食品饮料行业，平均涨幅分别为19%和13%

34个新上榜品牌，来自食品饮料行业的最多，有10个。新上榜品牌依次是科沃斯、周大福、李锦记、康师傅、舍得、福临门、Boss直聘、中金公司、卫龙、货拉拉、兴盛优选、锐澳、旺旺、滔搏运动、老干妈、谦寻、知乎、剑南春、波司登、元气森林、EMS、珀莱雅、美ONE、欧派、六个核桃、51job、迎驾、口子窖、喜茶、YY直播、哈啰出行、洁柔、金六福、悦刻

新东方、学而思等6个教育品牌落榜，恒大、金地等4个房地产品牌落榜，金融行业也有国信证券、光大证券等4个品牌落榜

61%，即122个是民营品牌，比去年多4个，五年前民营品牌占比49%，十年前42%。60个民营品牌进入全国百强，比去年多2个。7个民营品牌进入全国十强，比去年少1个。34个新上榜品牌中，31个是民营品牌

总价值8.1万亿，虽然比去年下降12%，但仍然是五年前的2倍、十年前的3倍

上榜品牌最多的三大城市依然是北京、上海和深圳，分别有60个、32个和18个，占整张榜单近六成

胡润研究院今日发布《2021胡润品牌榜》，200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十六年发布胡润品牌榜。

200强品牌来自中国46个城市。91个品牌的价值较去年增长或保持不变，包括34个新上榜，48个增长，9个不变。109个品牌价值较去年下降。金融、酒类和食品饮料行业是上榜品牌数量最多的前三大行业，占整张榜单近四成。非国有品牌占六成，国有品牌占四成。200强上榜门槛为60亿元，与去年持平。百强上榜门槛为155亿元，比去年降低25亿元。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“从我们品牌榜的变化可以看出中国的消费趋势，希望这份榜单能够帮助到针对消费者的品牌。很高兴与中国社区第一媒体流量平台新潮传媒联合发布今年的胡润品牌榜。”

“今年品牌榜上，汽车行业的品牌价值平均涨幅最大，其次是娱乐、食品饮料行业，房地产行业的品牌价值平均跌幅最大，其次是电子商务和零售，以及生活服务行业。”

“从我们品牌榜能看出今年运动服装品牌的增长，如安踏、李宁，‘健康中国2030’以及2022北京冬奥会带动了人们运动的积极性，触发了运动服装的消费。”

“民营品牌占比这十年涨了近50%。今年61%的上榜品牌是民营品牌，十年前42%。”

“这是我们连续第十六年发布胡润品牌榜，通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。从品牌价值能看出中国针对消费者的品牌市场成熟了很多，前100名的门槛是十年前的5倍。”

“胡润品牌榜今年第一次涵盖港澳台资品牌，一共有4个上榜：周大福、李锦记、康师傅和旺旺。”

“阿里巴巴、字节跳动虽然品牌很出名，但因为不是面向消费者的品牌，因此不在我们品牌榜的调研范围内，而它们旗下面向消费者的品牌如天猫、抖音，则在我们榜单上。”胡润补充。

五年、十年前的十强

十年前，前十名门槛为640亿，当时的前十名中，还有腾讯、贵州茅台两个品牌今年还在前十。五年前，前十名门槛翻倍到1，200亿，当时的前十名中，还有淘宝、腾讯、微信、天猫四个品牌今年还在前十。今年，前十名门槛上升至1，400亿，是十年前的2倍多。

新上榜品牌

34个新上榜品牌，来自食品饮料行业的最多，有10个。企业总部在北京和上海的最多，分别有7个。胡润品牌榜今年第一次涵盖港澳台资品牌，一共有4个上榜，以周大福和李锦记为首。

地域分布

全国200强总部在北京的最多，有60个，比去年少7个，总部在北京的前三大最具价值品牌是抖音、京东和美团；广东第二，有40个，比去年少1个，总部在广东的前三大最具价值品牌是微信、腾讯和中国平安；上海第三，有32个，比去年少1个，总部在上海的前三大最具价值品牌是中华、拼多多和蔚来。浙江第四，有15个，和去年一样；江苏第五，有9个，比去年少1个。

金融行业

中国平安和工商银行蝉联最具价值金融品牌前两名，中国平安品牌价值比去年下降34%至1，350亿元，工商银行品牌价值比去年下降26%至1，300亿元；招商银行从第五上升至第三，品牌价值比去年上涨9%至1，200亿元。38个上榜金融品牌中有12个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单16%。总部在北京的最多，有14个。

酒类行业

酒类行业前三名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573。汾酒从第五上升至第四，品牌价值比去年上涨90%至665亿元。共有20个酒类品牌上榜，其中有6个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单21%。

食品饮料行业

海天蝉联最具价值食品饮料业品牌，但品牌价值比去年下降13%至1，050亿元；农夫山泉保持第二，品牌价值比去年上涨11%至785亿元；伊利从第四升至第三，但品牌价值比去年下降20%至325亿元。食品饮料行业共有19个品牌上榜，其中14个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单5%。

生活服务行业

微信蝉联最具价值生活服务品牌，品牌价值比去年上涨2%至2，450亿元；美团下降一位至第二，品牌价值比去年下降44%至1，350亿元；QQ保持第三，品牌价值比去年下降35%至550亿元。生活服务行业共有16个品牌上榜，全部是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单8%。北京是生活服务行业上榜品牌最多的地区，有9个。

传媒与娱乐行业

抖音取代腾讯成为最具价值传媒娱乐品牌，品牌价值上涨至去年的3.5倍，达到2，400亿元。腾讯降至第二，品牌价值比去年下降10%至2，350亿元。快手上升一位至第四，品牌价值比去年上涨70%至645亿元。传媒娱乐行业共有15个品牌上榜，其中13个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单10%。北京是传媒娱乐行业上榜品牌最多的地区，有7个。

烟草行业

中华蝉联最具价值烟草品牌，但品牌价值比去年下跌18%至2，750亿元；利群从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨24%至840亿元。今年有12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单9%。

电子商务和零售业

电子商务和零售业前三名仍然是天猫、淘宝、京东。天猫品牌价值比去年下降53%至2，300亿元，淘宝品牌价值比去年下降43%至1，700亿元，京东品牌价值比去年下降11%至1，600亿元。电子商务和零售业有10个品牌上榜，全部都是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单9%。上海和浙江成为电子商务和零售业上榜品牌最多的地区，各有3个。

房地产行业

碧桂园取代万科成为最具价值地产品牌，品牌价值比去年上升54%至370亿元；万科降至第二，品牌价值比去年下降32%至305亿元；龙湖保持第三，但品牌价值比去年下降28%至240亿元。10个上榜地产品牌中，5个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单2%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有4个。

消费电子行业

小米取代华为成为最具价值消费电子品牌，品牌价值比去年上涨23%至1，100亿元；华为降至第二，品牌价值比去年下降2%至880亿元；VIVO保持第三，品牌价值比去年下降3%至305亿元。消费电子行业有8个品牌上榜，全部都是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单4%。广东是消费电子行业上榜品牌最多的地区，有5个，其中3个来自深圳。

汽车制造行业

蔚来取代比亚迪成为最具价值汽车品牌，品牌价值上涨至去年的2.5倍，达到710亿元；比亚迪降至第二，但品牌价值仍然比去年涨了一倍，达到675亿元；长城汽车保持第三，品牌价值上涨至去年的近3倍，达到560亿元。汽车制造行业有7个品牌上榜，其中6个是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单4%。

家电行业

美的和格力依然是最具价值家电品牌前两名，美的品牌价值比去年下降19%至525亿元；格力品牌价值比去年下降29%至400亿元；海尔取代公牛排第三，品牌价值比去年上涨56%至280亿元。家电行业有7个品牌上榜，6个是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单2%。广东和浙江是家电行业上榜品牌最多的地区，各有2个。

医疗健康行业

片仔癀和云南白药依然是最具价值医疗健康品牌前两名，片仔癀品牌价值比去年上涨36%至510亿元；云南白药品牌价值去年下降5%至280亿元；京东健康取代阿里健康排第三，品牌价值比去年下降3%至155亿元。医疗健康行业有7个品牌上榜，4个是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单2%。北京是医疗健康行业上榜品牌最多的地区，有3个。

落榜品牌

33个品牌今年落榜，其中，民营品牌有26个。

从行业来看，有6个教育品牌落榜，房地产和金融各4个，生活服务、快递、传媒娱乐、电子商务和零售各3个，食品饮料和日化各2个，服装、家电和酒店各1个。

编制方法

胡润品牌榜

胡润研究院结合了公开经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。

今年胡润品牌榜涵盖港澳台资品牌。上榜品牌为面向消费者的中国品牌。

胡润品牌榜从母公司剥离出面向消费者的品牌来进行价值的估算，比如华为，只看它面向消费者的产品；B2B品牌阿里巴巴不在调研范围内，而阿里巴巴旗下面向消费者的品牌如天猫、淘宝则在调研范围内。

分两个步骤评估企业的品牌价值：

胡润研究院参考了专业数据调研机构历年来对中国中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析。

评估公司市值，上市公司以2021年7月30日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法，并结合百度指数数据。

责任编辑：梁斌 SF055