分析 | 家电也国潮 看如何实现产品跨越提升？

本文来自慧聪国家电网。

在科技不断创新，民族自信提升的新时代背景下，国潮势不可挡，且不断派生新意。

国潮的崛起历经了三次发展浪潮：上世纪90年代为第一次浪潮，国产家电销量首次超过外资品牌；2008年北京奥运会过后为第二次浪潮，以“怀旧”、“复古”的产品回应外资品牌所控制的时尚；2015年至今为第三次浪潮，国家政策催动部分企业开始进行品牌升级，以更具性价比和技术含量的商品，重新定义国货，并在新零售、数字化等新模式催生之下，新国货崛起。

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在国潮近十年演变当中，与外资品牌关注度相比，国货关注度为外资品牌的3倍，搜索热度上涨528%，实现了跨越式提升。

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日常生活离不开吃、穿、住、用、行几个方面，手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电六大品类中，国产品牌关注热度全面增长。其中以家电产品为例，根据奥维云网监测数据显示，2021年1月-9月线上、线下在售国产品牌数量霸屏中国家电市场，大部分品类国产品牌数量是外资品牌的4-7倍，以线上市场集成灶产品最为突显，国产/外资品牌数量为164：6。

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不管是线上市场还是线下市场，国产品牌零售量份额较去年普遍增长，进一步收割市场份额，以线下市场冰、洗、彩、空为例，零售量份额同比分别增长1.67、1.32、1.75和0.85个百分点。

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国产品牌已占领销售制高点。部分新兴品类受产品普及度、技术等因素制约，外资品牌尚占据主导，但随着技术的不断完善，产品的不断创新，国产品牌份额正稳步增长。

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国货风背后：

一，社会消费提升

根据国家统计局公布数据，去年受疫情影响中国居民消费支出增长率为负增长。进入今年一季度，伴随经济复苏，中国居民人均消费支出增长率转正且超过人均可支配收入增长率，人们收入的提升与消费意识的转变，助力国潮风的普及。

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二，消费群体转变

“江山代有人才出，各领风骚数百年”，社会消费群体的主体人群正发生改变。作为较快接受新鲜事物与引领潮流的90后与00后，“中国文化”、“民族认同感”表现的更为强烈，更能带动或影响周围人群的消费观念，有助于“国潮”、“国货风”的推广。

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三，产品提升与创新

人们的消费观念与主要消费群体虽已改变，但其产品自身功能的提升与创新不能止步不前，自清洁、新风空调，杀菌、健康、洗烘一体洗衣机，保鲜、净味冰箱等功能的国货家电产品更符合国民的需求与使用习惯。

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不仅在功能方面，国潮风的独特定制外观，充分彰显中国文化底蕴，也受到大众消费者的追捧。

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四，国产品牌认可、信任度提升

截至2020年，中国货物贸易出口总额规模保持逐年增长，国家国力日益强盛，中国网民对国货的认可度、信任度提升超过80%。“新疆棉花”事件后，根据草莓派数据调查与计算统计，国货服饰相关内容搜索热度增长137%，国产品牌关注度在事件后呈现阶梯式增长。

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在5G、物联网、人工智能、大数据等新的技术加持之下，近一年国产智能家居搜索量同比增长68%。在其引领之下，国产品牌家电相信会迎来新的增长点。但“国潮”始终是种“潮”，只有坚持自主创新，打造更多的“中国创造”产品，才能让“国潮”一直“潮”下去。

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