新音乐版权时代，谁能是“K歌之王”？

原标题：新音乐版权时代，谁能是“K歌之王”？

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抖音、快手两大短视频平台有着流量优势，腾讯有着社交、泛娱乐的资源累积，网易云音乐恐怕很难在“音街”这款产品上再次“后发制人”。

文 | 《财经》E法 殷继

网易云音乐习惯“后发制人”。2013年，“网易云音乐”在市场已有QQ音乐、虾米音乐、酷狗、酷我等在线音乐产品占据主要市场份额前提下，从中成功突围。

2020年6月，网易云音乐推出“音街App”，宣布参战“线上K歌”垂直领域的较量。在这个领域中，既有阿里、快手、字节跳动这样的新势力，更有腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）这样的传统豪强。

究竟哪家平台能够成为“新版权时代”的“K歌之王”？

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“线上K歌”市场依旧火热

“在线K歌”算不上是一门新生意。2012年，当年用户增长数最快的两个APP，一个是微信，另一个是唱吧。9年后，“线上K歌”的市场格局呈现“一超”的局面。根据今年9月移动互联网大数据监测平台Trustdata公布的《2021年8月移动互动联网全行业排行榜》来看，在“在线K歌”分类榜单中，全民K歌凭借超过1.2亿的月活跃用户稳居行业榜首。

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▲ 数据来源：Trustdata发布的《2021年8月移动互动联网全行业排行榜》

占领榜首的全民K歌入局虽晚于2012年成立的唱吧，但依靠腾讯庞大的社交关系，以及TME之前拥有的海量音乐内容优势，从而迅速占领在线K歌市场。

围绕“线上K歌”的竞争硝烟未曾散去，2020年疫情更是间接推动该垂直领域的竞争势头。2020年以来，网易云音乐上线“音街”、阿里推出“唱鸭”、字节跳动音乐社区产品“飞乐”进入测试环节、快手旗下一款名为“小森唱”的APP悄无声息地上线应用市场。

互联网企业为何纷纷布局“线上K歌”这一赛道，此举更像是“项庄舞剑”。从国际音乐流媒体平台Spotify的经验还有国内数字音乐平台来看，在线音乐内容成本高企，单一的“听”的业务难以覆盖，Spotify已经连续多年亏损，网易云音乐截至2020年也依然亏损，而TME能够实现盈利，正是主要依靠线上K歌在内的社交娱乐服务。

2021第二季度，TME在财报中强调，将持续升级产品与功能创新，不断加强视频化、社交化和社区化建设，例如全民K歌即将升级在线歌房与虚拟直播间。

随着TME宣布放弃独家版权，关于音乐版权的争夺已落下帷幕，在线音乐平台开始探索业务扩展。行业认为，在“1.0时代”比拼的是音乐版权积累，而“2.0时代”的情感沉淀与社区建设。这意味着，在线K歌也来到了新的阶段。

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后入局的“音街”命运如何？

在2021年初，虾米音乐宣布“关门”之后，国内在线音乐平台主要为TME与网易云音乐的较量，但仍是“一超一强”的竞争格局。不同的是，网易云音乐自2013年上线以来，持续多年处于亏损状态，在此前提交港交所的聆讯资料中披露，公司2018年至2020年经调整分别亏损18.14亿元、15.8亿元、15.68亿元。

网易云音乐在聆讯资料中预估，从盈利的预期角度来看，2023年前，网易云音乐有可能还是亏损状态。造成“连续亏损”的原因是，大量资金用于支付版权费用。而TME在2018年至2020年中，营收分别为189.85亿元、254.34亿元和291.53亿元。

盈利一直是网易云音乐面临着的难题。近年来，网易云音乐推出了LOOK直播、语音直播产品“声波”、K歌社区音街和同城交友APP“心遇”，意图围绕社交进行了一系列泛娱乐产品拓展。

2020年6月，网易云音乐推出“音街”，声称在未来投入两亿元资金和资源，三年内培养百位音乐新星。网易CEO丁磊也在第一时间入驻音街。

“音街”声称为“国内首款专注年轻人的K歌互通社区”。网易云音乐宣称其内测用户中超九成为“95后”人群，其中“00后”占比最高。

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▲ 音街App产品介绍

有网友质疑，从“音街”的在官网和应用商店中的产品推广语使用诸如“流行度MAX”、“悦耳值MAX”、“专属感MAX”、“专业度MAX”、“酷炫感MAX”、“自由度MAX”以及“Slay全网”等字眼来看，涉及广告法中禁止的“最高级”、“最佳”等绝对化用语。但《财经》E法再次打开其官方页面和App Store页面时，“音街”已对宣传用语作出调整。

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▲ 音街App的官方页面

目前，从App Store的排名来看，“音街”在“音乐类别App”中排名第73位，而全民K歌在该类别中排名第7位。“音街”与“云村”概念协同，注重生态打造与社区运营，提供演唱、调音等功能，创新乐评、歌单、Mlog等产品，紧抓“95后”用户。

网易云音乐注重“社区运营”，重视年轻用户的社交表达，但对比TME有微信、QQ等国民级社交产品为依托，长期来看也能撬动新用户增长。

无论是TME、网易云音乐，还是抖音、快手，都在发力将音乐和视频进行“互动打通”，两大短视频平台有着流量优势，腾讯有着社交、泛娱乐的资源累积，网易云音乐恐怕很难在“音街”这款产品上复制“后发制人”的成功经验。

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新音乐版权时代，谁是“K歌之王”？

TME在今年的8月31日宣布放弃“独家音乐版权”，但行业预测，在线音乐平台格局短时间内仍然不会有大的变化。因为，TME但经过多年与版权方的合作，腾讯音乐与上游唱片公司的合作已经不止于单一的版权采买。

早在2018年，TME就与索尼音乐共建了亚洲电子音乐厂牌Liquid State，双方依托自身优势，共同挖掘和推广中国与海外的优秀电子音乐人。此后TME的内容战略就逐步转向“独家与非独家并举”的合作共创模式，“内容共创”战略正在成为TME与上游唱片公司新的合作模式。继索尼音乐之后，环球音乐、华纳音乐也先后宣布将与TME共建音乐厂牌，国内知名独立音乐厂牌摩登天空也与腾讯音乐先后开启“联合声明”企划一二季，此外，TME自身也在打造“TME制造”的招牌，先后推出返场、新赏等自制企划。

这意味着，在整个在线音乐市场中，TME正在从下游的平台逐渐往上游延伸，延长自己的产业链，增强竞争优势，而网易云音乐始终处于行业下游。“线上K歌”垂直领域同样背靠音乐版权，在线音乐平台面临着支付版权费用的压力并未减少。

“线上K歌”天然具有社交属性，在这个领域用户争夺战中，各家在线音乐平台必须使出“十八般武艺”才能粘住用户。目前来看，网易云音乐看不出有冠军相。

责任编辑：王珊珊