“传媒茅”也要探索“元宇宙”！芒果超媒董事长回应诸多热点问题

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在11月3日的2021中国移动全球合作伙伴大会上，“传媒茅”芒果超媒透露出包括探索“元宇宙”等诸多动向，同时回应了当下诸多热点问题。

“以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平台，全面开始参与未来传播形态的竞争。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、芒果超媒董事长张华立透露。

同时，张华立表示，最近，湖南广电正经历着重大的内容升级变革。此外，据介绍，湖南卫视推出了数字主持人“小漾”。“小漾”将加入改版后的《快乐大本营》，成为中国第一个综艺节目虚拟主持人。

当日，受益于“元宇宙”光环，芒果超媒以大涨6.89%收盘。

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探索“元宇宙”

张华立是在题为《让文化与科技共情共生》的主旨演讲中透露上述信息的。

张华立表示，2020年，湖南广电提出了建设主流新媒体集团的战略构想，并将其视为新型主流媒体的分形探索。湖南广电主流新媒体集团的全景建设地图，以做强主流宣传为最重要使命，以芒果超媒、电广传媒为自主可控的国有资本引擎，以芒果TV、小芒电商、风芒短视频等互联网平台为主阵地，与湖南卫视一起构筑形成了长视频、短视频、音频、电影、内容电商、文旅+投资等六大类主要业务的内容产业版图。

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“打造这个新的生态体系，我们将不断强化新技术的孵化与助力，以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平台，全面开始参与未来传播形态的竞争，为可持续发展提供动力保障。”张华立称。

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11月2日晚间，芒果超媒在互动易平台上回答投资者提问时表示：公司信任科技赋能，对数字科技领域保持长期关注并不断深化布局。芒果TV参与并发布了互动视频标准，推出了包括虚拟主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台等技术创新成果。同时，芒果TV正通过“互动+虚拟+云渲染”三个方面构建芒果元宇宙的基础架构。目前芒果TV正规划打造基于区块链技术的数字藏品，未来将结合芒果优势IP，以系列化产品构建芒果TV元宇宙。

在讲话中，张华立也介绍了芒果在创新方面的最新尝试。

据介绍，面向新技术风口，芒果超媒与中国移动共同创建了联合实验室，推动媒体产品的形态创新。上周收官的芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》，创造了迄今为止长视频综艺平台最复杂的新技术应用，成功将5G、VR制播技术应用在“家族诞生夜”中，给用户带来沉浸式的艺术体验和精神享受。

“正经历着重大的内容升级变革”

“最近两个月，湖南广电正在经历着重大的内容升级变革。这场变革，一方面是我们坚决贯彻落实中央关于文娱领域综合治理工作的决策部署，提升内容的价值引领能力；另外一方面是我们主动适应内容产业快速发展的数智化趋势，积极探索，创造新的文艺范式；当然最后也是湖南广电内容进化逻辑的必然选择。”张华立谈到。

在张华立看来，无论是最近湖南卫视播出的《小芒种花夜》《时光音乐会》，还是芒果TV创制的《披荆斩棘的哥哥》，都体现了湖南广电对时代变化的深刻理解、对社会情绪的深刻洞察，让内容作品更有作为，让主流宣传更有特色。

值得一提的是，湖南卫视此前的口号——“快乐中国”始于2004年6月。今年国庆后，湖南卫视正式启用全新的口号——“青春中国”。

湖南广播电视台相关人士此前介绍称，这一次亮出“青春中国”的口号，是想要告诉世界，也是鞭策自己：手握流量密码的党媒平台更要成为主流宣传的主阵地，传递时代声音与价值的声量场；湖南卫视会和年轻人，和我们这个国家、这个时代，站得近一点，再近一点，向着新时代的未来出发。

湖南卫视表示，启用“青春中国”口号，湖南卫视正在创新再升级。以“青春中国”为号角，国庆后，湖南卫视多档品牌综艺节目聚力升级，一批原创精品新鲜面世。

从湖南卫视最新披露的四季度节目单也不难看出，湖南卫视新节目的制作及传统节目的改版升级，都突出了“正能量”“人文”等方向。

《快乐大本营》正在改版

此前，湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》一度停更，引发了关于其停播的担忧。

在最新讲话中，张华立从侧面回应了这一问题。

张华立表示，湖南卫视推出了数字主持人“小漾”。“这个虚拟主持人就是我们实验室自主研发的成果，将在后续节目应用场景中进行人格化培养，让她不断迭代进化，帮助她长成可亲可爱的邻家小妹。这里跟大家透露一下，‘小漾’将加入改版后的《快乐大本营》，成为中国第一个综艺节目虚拟主持人。”

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10月上旬，湖南卫视曾通过官方微博进行回应称，周六晚黄金档《快乐大本营》升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。

近期，关于“过度娱乐化”的问题备受关注。

就在今年9月初，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》。该通知要求，要坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化；树立节目正确审美导向，严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美；坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向；对违法失德、造星炒星、泛娱乐化、“流量至上”等坚决说不。

10月29日，中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈，4省市党委宣传部参加。约谈指出，近年来，4省市广播电视台积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献。但各卫视频道也不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。

湖南广电方面表示，眼下这场变革，是湖南广电坚守党媒国企使命担当的责任所在，坚信科技力量和匠人精神结合的价值所向，坚定建设主流新媒体集团的战略所趋。“我们深知，只要牢记和怀抱对视频艺术追求的初心和传承，只要与时俱进更新技术观念和应用，在即将到来的数智化时代，湖南广电仍然有能力参与引领长视频创新的新风潮！”

责任编辑：冯体炜