由单一车型跃迁高端品牌 一汽丰田续写“皇冠”传奇

由单一车型跃迁高端品牌 一汽丰田续写“皇冠”传奇

对于消费者而言，汽车不仅是一个代步工具，还是在社会不同场景下给予他们支持和陪伴的重要角色。如何与消费者产生精神层面的互动、情感层面的归属，用他们的语言传递品牌的价值认同，是所有汽车品牌关注的话题。

在汽车品牌之林中，皇冠无疑极具代表性。自1955年诞生以来，皇冠便作为丰田品牌旗下的高端车型不断进化。每一款皇冠车型，都凝聚了无数丰田人的智慧与汗水，代表着丰田研发人员的创新技术，体现着丰田造车工艺的发展和突破；每一代皇冠，都可以说是一次经典的传承和自我的超越，它记录着一个时代的缩影与印记，描摹着一代人特有的生活轨迹，亦在不断构建未来的人车创想。

8月27日，一汽丰田皇冠陆放上市，新车共推出两驱版与四驱版共6款车型，建议零售价27.58万-35.08万元。历经66年口碑积淀和15代产品更迭，皇冠更由单一车型一举跃迁为一汽丰田高端子品牌，以旗舰SUV皇冠陆放，续写“皇冠品牌”的经典传奇。

以品牌之姿开启新征程，皇冠助力一汽丰田“品牌向上”

在竞争日益激烈的汽车市场，品牌已经成为企业最宝贵的财富。品牌的竞争力也成为提升企业形象及增加企业溢价能力的关键。

随着一汽丰田产品和生产线的改造，一汽丰田正加快“品牌向上”的步伐，并通过TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略和新能源战略，持续提升品牌形象，强化产品布局，满足用户消费升级和更多元化的需求。

过去，作为一汽丰田乃至整个丰田的旗舰车型，“皇冠”一直以单一车型的姿态亮相，并取得了市场认可。随着皇冠陆放上市，“皇冠”将正式以品牌之姿开启新征程，将衍生出多个产品系列，包含SUV、MPV等多品类车型。

皇冠品牌的落地，正是一汽丰田“品牌向上”的重要一步。一方面，皇冠品牌传承了皇冠轿车的匠心品质及静谧舒适；另一方面，通过新品导入，赋予了皇冠品牌更加多元化的品牌形象，焕新了品牌新认知，助推一汽丰田品牌向上。

“基于洞察，成于进取，皇冠品牌情怀不老，焕然新生，将以全新之风开启全新之旅。”一汽丰田汽车销售有限公司总经理胡绍航表示，“皇冠品牌不再局限于轿车，而是升级成为覆盖多品类车型、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端子品牌；它将穿透用户年龄层，以皇冠级标准，为中国用户，提供更高级、更智能、更尊贵的体验。”

情怀并非空中楼阁，皇冠品牌打造“有品格的豪华”

对于很多人来说，“皇冠情怀”源于其既不张扬又自露锋芒的外观、品位独到的豪华驾乘感受，以及独具匠心的产品品质。然而，随着时代的进步，成就自我并点燃他人希望已成为新时代人群的价值观。因此，焕新后的皇冠品牌在实现品牌自我进阶的同时，更推出旗下首款旗舰SUV皇冠陆放，令其凭借勇往直前、无所畏惧的气质，成为人们前行的伙伴。

皇冠陆放不仅搭载了新一代TNGA 2.5L双擎混合动力系统，以澎湃动力令起步加速轻松自如，更凭借基于TNGA架构全新调校的悬架系统和E-FOUR电子四驱系统的加持，进一步提升车辆行驶的稳定性。可以说，皇冠陆放以极质、革新、进取的品牌气质和强悍、可靠、无畏的运动基因，伴随用户探索生命的无限可能。

同时，皇冠品牌的“大我格局”，也意味着其在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象，打造皇冠品牌“有品格的豪华”。

坚守极致品质，专注匠心精神

每一代皇冠都是日本汽车工业进化的缩影，是丰田造车的最高代表，它始终走在时代前沿，满足不断升级的消费需求。皇冠的高品质、可靠性及高舒适度赢得了广大消费者的簇拥。

如今，皇冠品牌的焕新并非只是情怀，更重新定义了“皇冠级标准”。所谓“皇冠级标准”，即皇冠级品控、皇冠级工艺、皇冠级材质、皇冠级静谧。

基于TNGA-K平台打造的皇冠陆放，正是“皇冠级标准”的践行者。每一辆皇冠陆放，皆以皇冠标准精工细作。以皇冠级品控为例，皇冠陆放以丰田1级品质标准，为至臻品质奠定基础；约2000余项严苛质检，为皇冠陆放出品保驾护航；丰田全球品质监查（SQA） “0不良”合格率，令每一辆皇冠陆放都极尽完美；通过模拟高温高寒环境，极限道路工况，高耐久可靠性三大极限测试，令皇冠陆放无惧极境挑战。

可以说，皇冠陆放的推出，不仅拓展了一汽丰田中高端SUV市场空间，进一步强化一汽丰田的TNGA产品矩阵，更在当下消费升级需求下，成为精英家庭用户优质出行的理想选择。

到2022年，一汽丰田将成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业。为了达成这个目标，一汽丰田正式启动了“以用户为中心，数字化为支撑”的企业升级战略，踏上了二次创业的新征程。未来，随着皇冠品牌焕新战略的落地，一汽丰田将打造一系列更富魅力的产品序列，满足用户多元化出行场景，为用户“量产幸福”。

（数据、图片和信息来源：一汽丰田）

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责任编辑：梁斌 SF055