手机市场格局生变：vivo、OPPO争夺一哥宝座 荣耀重回前三

原标题：手机市场格局生变：vivo、OPPO争夺一哥宝座 荣耀重回前三

来源：中国经营报

本报记者 陈佳岚 广州报道

近日，多家调研机构发布的季度报告显示，无论是全球市场还是国内市场，第三季度智能手机市场的出货量均出现较明显下滑。国际数据公司（IDC）11月3日发布的手机季度跟踪报告显示，第三季度中国智能手机市场出货量约8080万台，同比下降4.7%。此外，第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%。 IDC的数据显示，该季度全球智能手机出货量为3.3亿台。

《中国经营报》记者注意到，在整个大盘下滑的背景下，各家手机厂商在市场上的排名重新洗牌，华为逐渐淡出市场前五，vivo、OPPO、小米则正激烈争夺中国手机市场一哥宝座，荣耀重新回归主流市场，闯进前三甲。

而在全球市场，苹果如之前预期一样，新品主动降价市场大增超越小米重回全球第二位，三星、小米由于芯片缺货等问题，市场出货量下滑。在全球市场上，小米跌至第三，被苹果超越，而在国内市场则跌至第四被荣耀赶超。今年7月，Canalys发布报告显示，小米超越苹果，首度晋升为全球第二。8月，小米CEO雷军曾提出“三年时间小米将拿下全球第一”的目标。

手机市场出货量下滑

IDC手机季度跟踪报告显示，第三季度的国内市场，vivo出货量同比增长18.7%，OPPO出货量同比增长13.9%，小米出货量同比增长0.1%。其中，荣耀出货量同比增长31.7%，苹果出货量同比增长49%，尽管市场前五手机厂商出货量均同比增长，但还是难以抵挡住整体市场出货量同比下降4.7%的趋势。记者注意到，排名前五之外的其他手机品牌出货量同比下滑58%。IDC中国研究经理王希对记者表示，排名前五的手机厂商，尤其安卓厂商的增长，没有抵消华为等下滑对大盘的影响。

IDC方面称，手机平均单价的持续上涨、产品创新力不足以及刺激消费者换机周期缩短，成为手机市场持续走低的主要因素。

而在全球范围内，排名前五的厂商中，除了苹果、vivo、OPPO实现正增长外，三星、小米出货量分别同比下滑14.2%、4.2%。第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%。

在2021年第三季度，几乎所有地区的出货量都出现了下降，其中，中东欧（CEE）和亚太地区（不含中国和日本）的降幅最大，分别为同比下滑23.2%、11.6%。然而，在美国、西欧和中国等地区，下降幅度要小得多，分为同比下滑0.2%、4.6%和4.4%，部分原因是头部厂商会给予这些地区更高的优先级。

全球移动设备研究总监Nabila Popal表示：“供应链和零部件短缺问题最终影响到了智能手机市场，尽管它对许多其他相邻行业造成了不利影响，但智能手机整体市场似乎一直很坚挺。智能手机市场从未完全脱离供应链短缺的影响，不过在今年三季度前，短缺都还没有严重到导致出货量下降，而只是限制了增长速度。

“然而，现在问题开始变得更加复杂，所有厂商都受到了供应链短缺的影响。除了零部件短缺，该行业还受到了其他来自制造和物流方面的挑战。更严格的检测和隔离政策延误了运输，中国的电力供应限制了关键部件的制造。尽管全行业都在努力减轻影响，但所有主要厂商第四季度的生产目标都下调了。由于厂商端需求的持续强劲，我们预计供应方面的问题要到明年才会缓解。”Nabila Popal对此表示。

国内市场荣耀复苏

去年三季度同期，国内市场排名前五的手机厂商还是华为、vivo、OPPO、小米、苹果。

今年第三季度，IDC、Canalys和Strategy Analytics三大市场调研机构公布的数据一致显示，vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果依次位列国内手机市场前五。市场最大的变数莫过于荣耀复苏。

IDC的数据显示，今年第三季度，国内市场上，vivo以1790万台的出货量，占22.1%的份额；OPPO出货量1600万台，占19.9%的份额；小米以1100万台的出货量，占13.6%的份额；苹果则以1050万台的出货量，占10.5%的份额。

今年第三季度，荣耀国内手机销售达1400万部，市场份额从去年第三季度的12.5%上升至17.3%，同时，排名也从上个季度排名第五，到超越小米位居第三。

对于荣耀和小米在该季度的排名，IDC方面称：“荣耀主力产品Honor 50系列的热销，以及发布X20、Magic3系列等新品后，其渠道信心提振、上游供应链的合作意愿都在快速提升，帮助荣耀在国内市场份额迅速提升。而小米在第三季度遇到了一定的供应问题，导致包括Redmi Note 10在内的主力产品面临较长时间的缺货，影响了市场表现。”

不过，小米新发布的MIX 4系列以及持续热销的Redmi 9系列分别在600~800美元和150美元以下价位段，帮助小米稳定了整体市场份额。

对此，中信证券预计，中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压，荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期，三季度以来销量份额快速提升，四季度有望继续向好。

截至目前，国内前五大手机厂商市场份额高达86%。王希对记者表示，相比于上半年，头部厂商的份额差距继续拉近，目前前五大厂商市场份额均已超过两位数。

苹果重回全球第二

而全球前三的手机厂商依次为三星、苹果、小米。苹果赶超小米重新站上全球第二的位置。

IDC最新数据显示，全球市场来看，第三季度三星、苹果、小米位列市场前三，三星以6900万台的出货量和20.8%的市场份额位居榜首，但由于供应链紧张，同比下滑幅度达14.2%。苹果以5040万台的出货量重新位列第二，市场份额为15.2%，并获得20.8%的同比增长。小米在经历了前四个季度两位数的高增长后，在第三季度下降了4.6%，同时也面临着前几个季度没有的供应链缺货问题。

值得注意的是，vivo、OPPO出货量分别为3330万台和3320万台，市场份额分别为10.1%和10.0%，由于两家市场份额相差0.1%或者更少，IDC将二者并列为第四。

今年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7%，而苹果则逆势增长20.8%，iPhone13系列的发售及降价不仅让苹果在中国市场出货量大增，在全球市场排名上也超越小米重返全球第二。

2014年第三季度，小米首次进入全球前三，但此后退出了全球前五。而2019年华为芯片等受限后，小米成为最大受益者。2021年7月，市场研究机构Canalys发布第二季度全球智能手机市占率排名显示，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二，在国际市场上再次异军突起，也让小米信心满满。于是，雷军在8月提出了“三年时间小米将拿下全球第一”的目标。

面对第三季度的市场短暂下滑，小米方面并没有回应如何应对。不过，11月3日，小米集团合伙人、中国区总裁卢伟冰表示，解读小米的新零售战略，在小米之家突破1万家后，卢伟冰提出了2~3年内实现3万家门店的新目标。他认为，这个数量可以很好地对县乡市场形成覆盖。

目前，全球供应链短缺仍在持续，针对华为空出的市场份额，手机厂商间的竞争日趋激烈，排名变数也在增大。

责任编辑：王珊珊