“董明珠店”开售！王自如“空降”格力后，首款新手机面市

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11月5日，格力大松TOSOT G7新机正式发布，目前已在微信小程序“格力董明珠店”开售，8+128GB售价2959元，8+256GB版本售价3099元。

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截至中国证券报记者发稿时，TOSOT G7两个版本共售出900余部。值得注意的是，科技媒体ZEALER创始人王自如今年加入格力电器，担任副总裁，主要负责市场部门。王自如曾长期从事手机等数码产品的评测，本次新机发布被视为其入职后的首秀。

自2015年起，格力电器先后推出六款手机。董明珠保持了“铁娘子”的态度，始终不放弃格力在手机业务的布局动作。

低调面市

资料显示，核心配置上，格力TOSOT G7搭载高通骁龙870处理器，配备LPDDR4X内存与UFS 3.1存储。4300毫安时电池，支持30W快充，60分钟完全充满。影像方面，格力TOSOT G7采用6400万像素的主摄镜头+800万像素超广角镜头+200万像素景深镜头的后置旗舰三摄解决方案，正面是1300万高清前置镜头搭配智能逆光自拍功能。

格力TOSOT G7新机运行HALO UI 6.0系统。此外，TOSOT G7手机还可以接入格力+智能家居生态，便捷联动格力智能家居设备，实现便捷物联操控、个性定制场景以及语音交互等智能体验。

中国证券报记者注意到，TOSOT G7发布与以往产品一样保持低调，没有发布会，宣传主要依靠格力电器的官方微博、微信公众号和抖音等新媒体平台。目前销售仅限于微信小程序“格力董明珠店”，天猫和京东等主流电商平台未有铺货。

在去年12月，格力推出了首款5G手机——大松G5。

本次格力新手机发布，王自如是外界的一个关注点。王自如“空降”格力一度让外界诧异，其实王自如和董明珠早有交集。2016年11月24日，王自如在微博上晒出一张与董明珠的合照。此后两人在2020年频繁合作，王自如多次联手董明珠搭档直播，其中2020年5月15日，格力品牌入驻京东十周年纪念日当天，二人合作销售GMV创新高，达到7.03亿元。

格力先后推出六款手机

自2015年起，格力电器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手机以及改名后的大松5G手机，TOSOT G7系格力第六款手机。

格力电器入局手机业务与那场著名的赌约关系密切。2013年12月，在某颁奖活动现场，雷军称，5年内小米营业额将超过格力，如果超过，雷军希望董明珠能赔偿自己1元钱。董明珠则霸气回应，如果超过愿意赔10亿元。

2015年3月，董明珠在广州中山大学演讲的互动交流环节中突然宣布，格力手机已经做出来，自己已在使用。

格力电器亦在随后发布的2014年年报中予以证实，公司称格力手机即将面世，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台，帮助用户时刻关注家电设备的运行状态，最终达到远程可视化控制目的，未来还可进入大数据服务领域。

格力电器在2015年年报中提及，格力已经建成了“e+e”智能环保家居系统，以格力路由器与格力手机承载的格力智联APP为控制中枢，实现互联互通。在2016年的经营计划中，格力电器表示要完善手机、智能装备等应用新能源产品的开发流程，实现产品的全生命周期管理。

在2016年年报中，格力电器更是将手机升格为公司主营产品。公司称，2016年已实现二代手机量产，5.5寸屏二代手机及6寸屏三代手机正在研发中；建立健全手机软件、硬件、结构、测试等各专业方向的开发流程和标准，在手机业务上已聚集一定的研发实力；并提出在2017年做大做强手机产业，正式启动手机线下渠道销售。

格力电器在2017年年报中对手机业务的表述较为平实，表示继续深耕手机技术研发工作，打造业内一线厂商水准的手机，完善手机自有销售渠道的建设，提高格力手机的市场竞争力。

“加快手机更新迭代速度，结合格力特有的智能家居生态，打造具有格力特色的物联网手机。“格力电器在2018年的年报中强调，公司在5G手机技术研究上实现突破，为格力5G手机推出奠定基础。

随后两年的年报中，格力电器未提及手机业务进展。

目前，手机市场处于红海竞争态势，且头部化明显。根据中国信通院的统计数据，国内手机市场9月出货量2144万部，同比下降8.1%，环比下降11.8%；2021年前9个月的累计出货量为2.49亿部，虽然同比增10.2%，但较2019年同期却下降13.5%。另据IDC发布的2021年二季度中国手机市场报告，苹果、OV、小米等手机厂商已经分食超过80%的市场份额。

编辑：于红波

责任编辑：冯体炜