叮咚买菜、每日优鲜双传捷“报” 前置仓的春天来了？

原标题：叮咚买菜、每日优鲜双传捷“报” 前置仓的春天来了？

来源：金融界网

前置仓领域里的代表企业用自己的成绩说明了，前置仓这个模式是行得通的。

北京时间11月15日晚间，叮咚买菜发布了其2021年Q3业绩报告。报告显示，叮咚买菜该季度营收为61.9亿元，相较去年Q3同比增长111%。而在上一个交易日，即北京时间11月12日，每日优鲜也发布其2021年Q3财报，财报显示每日优鲜Q3净收入与毛利率均超过增幅指引上限，毛利率环比增长4.8个百分点至12.3%。受财报利好影响，每日优鲜当天收盘股价上涨10.94%。

两家前置仓代表企业先后传捷报，映射出的是社区零售赛道线上化持续加速、民生服务需要性大幅提升的环境下，不仅前置仓模式未来可期，行业深度参与者也有更大的成长空间。

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前置仓：社区零售赛道规模巨大数字化渗透率逐年提升

据艾瑞咨询数据，随着中国城镇化持续推进以及中国城市居民可支配收入不断增长，消费者对优质产品和省时服务的消费意愿也逐渐加强。受其影响，整个社区零售市场规模在2020年达到了11.9万亿元，预计到2025年将进一步扩大至15.7万亿元，同时随着社区零售数字化进程加快，社区零售线上化渗透率将从2020年的20.9%提升至2025年的45.5%，2025年完成数字化的社区零售市场规模将达到7.2万亿，而在生鲜电商这一细分领域，2023年的规模就会超过万亿，市场空间不可谓不大。

此外，在11月15日由国务院新闻办公室举行的10月份国民经济运行情况新闻发布会上，提到了1-10月份全国网上零售额为103765亿元，同比增长17.4%，10月份社会消费品零售总额40454亿元，较2019年10月份增长9.4%，国民经济继续保持恢复态势，市场销售稳中有升，升级类商品消费较为活跃。

在社区零售赛道线上化加速、消费持续回暖和消费升级浪潮推动的大趋势下，前置仓因其模式特点得以加速发展。据东北证券研报指出，前置仓模式不仅可以实现极速送达、降低物流成本、提高商品标准化和SKU丰富度，还可以通过数字化手段精准预测终端需求，而相比于其他即时配送业态，前置仓还具备选址难度小、易扩张及调整、竞争壁垒高、易实现高密度覆盖等特点。在2018-2020年，以前置仓为代表的即时生鲜配送市场规模从81亿元增加至337亿元，年复合增速达到107%，市场增速远高于生鲜电商整体增速。

每日优鲜&叮咚买菜：持续打磨前置仓模式

社区零售行业的发展向好，也给每日优鲜和叮咚买菜带来了更大的发展空间，在借助外部“东风”的同时，每日优鲜选择了聚焦一二线城市新中产阶级的有质量增长，而叮咚买菜则选择了面向全线城市的规模增长。

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坚持深耕一二线城市的每日优鲜，在Q3财报中着重说明了其持续聚焦高价值用户和深耕供应链的增长策略，并以此夯实其经营质量。据其财报显示，每日优鲜在第三季度深耕私域用户运营，付费会员贡献收入同比增长了800%，对高价值用户和私域运营的重视，为每日优鲜降低市场营销成本、提升拉新留存效率打下了基础。此外，围绕供应链建设，每日优鲜继续扩大与产地及优质品牌供应商的直采合作，已在全国拥有近200个“优鲜农场”直采基地以及约350个“优鲜工厂”。另一方面，每日优鲜不断升级产品品质、自有品牌发展迅猛，财报显示其生鲜类自有品牌“享安心”目前SKU超200个，覆盖肉蛋、蔬菜、烘焙等品类，第三季度销售额同比增长达250%。

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而将前置仓开到多线城市的叮咚买菜，也提出以商品力和供应链为核心的策略。据财报显示，截至Q3末，叮咚买菜生鲜产品的源头直采比例已提升至79.1%，在直采的基础之上，叮咚买菜还自建种养殖基地与加工厂，而随着自有品牌和自加工商品的增长，也会进一步推动叮咚买菜品类结构优化。

随着供应链能力的不断提升以及商品品质的提高，建立在数字化基础上的前置仓模式，也将带来更加稳定的服务体验，成为“吃”这一环节消费升级的重要发力点。

渐成民生新保障前置仓营商环境将进一步提升

疫情的出现，在加速社区零售线上化进程的同时，也让以前置仓为代表的生鲜电商承载了更多社会责任，并得到多项政策扶持鼓励。

2021年7月，商务部办公厅等11部门印发 《城市一刻钟便民生活圈建设指南》 （以下简称“建设指南”），提出菜市场、前置仓成为了需要优先配齐的基本保障类业态。10月26日，商务部、中央网信办、发展改革委发布《“十四五”电子商务发展规划》，其中肯定了电子商务在防疫保供、复工复产、消费回补等方面发挥了重要作用，显著提升广大人民群众的获得感和幸福感，并承担着服务乡村振兴的主要任务，带动下沉市场提质扩容。

对此，移动互联网数据监测平台Trustdata近期发布的《2021年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》提到，前置仓作为生活必需物资重要流通渠道，已成为“菜篮子工程”、“生鲜服务平台建设项目”、“防疫保供”等惠民工程的重要民生服务设施，并在农商互联等方面有重要意义。在多项政策鼓励扶持下，前置仓的营商环境将进一步提升。

从2015年开创至今，关于前置仓模式的讨论不绝于耳，然而面对着社区零售赛道的巨大市场规模和生鲜零售渠道数字化变革的广阔空间，前置仓的未来还有更多期待。

责任编辑：戚琦琦