曾经踩踏丹霞地貌的旅游博主，配不配当地方旅游大使？

新京报2021-11-17 21:55:000阅

推介旅游，目的地和KOL的匹配是关键一环，对KOL的要求其实很高。

文/杨劲松（中国旅游研究院国际所所长）编辑李潇潇实习生武鑫校对李立军

据澎湃新闻报道，近日，一位去年因踩踏丹霞地貌被批的网红博主“冒险雷探长”称获授榆林文旅推广大使称号，引起公众关注和热议。

如果只是一般游客，那么过往的行为可以看做缺乏常识，或者是一种不文明旅游行为。但是，作为有一定影响力的公众人物，并且在某个专业领域有较大话语权，这种行为激起的非议和讨论是完全可以理解的。有意思的是，在这种背景下，旅游目的地方面依然做出这样的选择，委实有些让人不解。

地方选择包括有影响力的旅游博主在内的KOL（关键意见领袖）推介旅游，主要原因在于希望采取更有性价比的方式推广目的地。塑造目的地产品和服务的形象、更亲近旅游者、低成本引流和丰富营销渠道等，都是影响选择的因素。

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当下，许多“网红”目的地的兴起是出于游客审美和流行风潮的变化，当然也有技术进步的助力，同时也是管理方和市场主体积极参与和创新推动的结果。在这个过程中，旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活，在达人们富有吸引力和亲和力、生动有趣的推荐中，为更多游客熟知，由此产生出到访旅游的灵感和冲动，并转化为现实的旅游行为。

可以看出，这其中，旅游目的地和KOL的匹配是关键一环，对KOL的要求其实很高。

KOL不仅需要和目的地在品味和调性上有默契与和谐，还应该为旅游目的地主要传播受众所接受并信任。至于遵守法律法规和公序良俗，有正确的价值观，那更是对KOL最基本的要求。如果没有能够满足这些条件，那么旅游目的地和KOL的匹配就不能称为恰到好处。

这恰恰是一些旅游目的地选择KOL时的突出问题。要全面达标的人选不能说没有，但是选择的余地确实不大。更多的时候是某些方面很突出，但在某些方面有短板和遗憾。在此情况下，也只有从大的方面着眼，求同存异，找出大体能够满足需求的人选。

当然，尽管如此，有些条件必须慎重，不能含糊。比如，容易让人三观碎一地的备选者，一定是需要避免的，万万不能将就。

以此观之，地方选旅游大使，或者给予某种称号，理应更慎重为好。此类活动，实际上是希望更为积极的向公众传递目的地的正面信息，具有正能量、吸引力，有参与感和亲近感，等等。而不是相反，因为这样很有可能会对目的地形象造成现实和潜在的负面影响。

对于旅游目的地推广宣传，可以有“拿来主义”，比如与一些当红KOL合作，选择一些已经证明有效的推广模式和工具，但是一定要心里有数。