不靠设计不营销？国货老牌“哭穷”上热搜，网友：不许关门！

原标题：不靠设计不营销？国货老牌“哭穷”上热搜，网友：不许关门！

近日，网上传闻称已诞生36年的洗护发国货品牌“蜂花”将面临倒闭，引发众多网友关注。

起因是国货蜂花护发素发布新品，却遭到不少网友吐槽包装设计难看、售价低，担心其是不是即将破产。国货老牌蜂花“哭穷”的话题，把这个平价又低调的国民品牌推上了热搜。

针对倒闭的传言，蜂花官方回应称，请大家放心，不会倒闭。随后，在蜂花直播间一度出现“野性消费”的情况，主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

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“国货之光”包装被嫌“难看”

网友从吐槽到极力维护

作为我国改革开放初期中国第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。

但在短视频平台上，针对蜂花过旧的包装设计，有网友吐槽“像洗洁精”，并纷纷为其出主意改包装和宣传。

有网友建议蜂花参加大广赛（全国大学生广告艺术大赛），蜂花回复到：“这个要花钱吧。”还有网友评论蜂花好用是好用，就是包装一般，有种廉价感。蜂花则回复：“其实我们本来就很廉价。”

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而在蜂花被传倒闭后，网友纷纷去官方平台留言，表示平价国货品牌不要破产，“不许关门休息啊，我的一米长发交给蜂花你啦。”“蜂花正茂，国货更强。”

对此，11月15日，蜂花官方视频账号辟谣称：“我们品牌一直在稳步发展，健康成长！”“大家不用担心，我们没有倒闭，你的蜂花正茂，谢谢大家！”

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蜂花10年来仅涨2元

直播间出现“野性消费”

在蜂花针对倒闭发出回应后，有网友表示，蜂花的回复句句没说穷，但又处处透露着“穷”，引得不少网友心疼。

有网友称：明天就去囤一箱蜂花。蜂花则回应：理性消费，一箱你可能用好几年，别冲动，明年还要出新产品。

同时在与网友的互动中，蜂花表示会听从大家的建议修改包装，并称蜂花10年仅涨2元，未来改了包装也不会涨价，还说老包装的生产线也不会停，并回应道产品火了也不会涨价。

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11月16日下午，在蜂花的直播间，“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

有截图显示，蜂花火了之后“一天之内居然卖了两万单，平时一个月的量！”

此外，蜂花官方还表示，收到来自网友的上万条私信十分感动，从包装到设计和广告，网友为了蜂花不倒闭也是拼了。

蜂花年产值超10亿元

成立36年无任何处罚记录

官网显示，“蜂花”是中国第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，第一个提出“洗护分开”的理念，拥有广大的消费群体和坚实的市场基础。

据了解，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

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网友留言支持蜂花

从上世纪90年代开始，国外日化品牌席卷我国市场。为了和“洋品牌”竞争，蜂花定位大众市场，走上了低价的“性价比”之路。

蜂花目前共有两个生产基地，老厂的建筑面积为2.5万平方米，新厂的建筑面积为6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，年产能可达10万多吨，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

据天眼查App显示，蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均为顾锦文，由顾锦文与顾然峰共同持股。

值得注意的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。

而在刚刚过去的“双11”，不少国货品牌纷纷崛起，笼络住一大批消费者。华映资本创始管理合伙人季薇认为，老品牌在适应变化的过程中，也有机会重焕生机。同时，老品牌还在供应链、渠道、产品等方面具备优势，有一定的商业壁垒。随着后续发展，当新品牌和老品牌都熟悉了互联网化的打法以后，它们又会相互刺激，产生新的机会。

责任编辑：蒋晓桐