双十一冰雪运动消费再创新高 滑雪服成交额增2.7倍

“双十一”购物节落幕，雪服、雪板、滑雪镜、冰雪旅游等冰雪品类订单均呈现爆发式增长。

据京东“双十一”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最为畅销的单品。

按照品牌分别计算，PHENIX菲尼克斯品牌订单量同比增长160%，HEAD海德品牌成交额同比增长280%，NITRO品牌成交额同比增长220%，显然知名度大的品牌更受消费者青睐。

其实，不止是雪上运动装备，冰上运动装备销售同样火爆。此次“双十一”期间，冰刀鞋、冰球杆、冰壶、冰球训练服、花样滑冰服等冰上运动装备成交额同比提升了15倍。

既然购买好了冰雪运动装备，那么出行计划也必不可少。滑雪热还带动冰雪旅游热销，冰雪旅游商品在这次“双十一”中也有不菲的成绩。据飞猪数据显示，截至目前，包括滑雪游、雪乡游、雪世界游等在内的冰雪旅游商品“双十一”期间预订量同比增长206%。另外，“双十一”期间冰雪旅游商品的订单中，客源地前十的城市依次为：上海、杭州、北京、深圳、广州、南京、苏州、成都、武汉、宁波。其中，南方人的冰雪旅游商品订单占比超7成。这表明，由于气候原因，在南方，“冰雪”可以称得上物以稀为贵，这也使得南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨。

飞猪数据还显示，“双十一”期间包含“滑雪+温泉”的商品套餐预订量直线飙升，同比劲增8倍。同时，与冰雪旅游相关的原乡民俗、亲子趣游、滑雪教学等商品销售也增长明显。

今年冰雪运动产业在“双十一”期间不仅自身表现不凡，还带动其它行业发展，促进相关产品的订单，这也透露出，单一的冰雪运动消费模式已无法满足消费者的休闲娱乐需求，在未来，“冰雪运动+”的模式可能更易受到消费者的青睐。（转自11月18日《中国体育报》07版）