国货蜂花“哭穷”火了！要倒闭？“10年涨价2块”，将成下一个鸿星尔克？

原标题：国货蜂花“哭穷”火了！要倒闭？网友一天爆买2万单！“10年涨价2块”，将成下一个鸿星尔克？

这两天

国货老牌“蜂花护发素”

突然火了

连自家官微也感到震惊

不过蜂花“爆火”的原因

却搞笑而又心酸

竟是因为“哭穷”

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在此次爆火之前，许多年轻人甚至都没有听说过这个牌子。

但看看这万年不变的包装，大家是不是觉得有些眼熟呢？

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近日，蜂花护发素发布新品，但其包装设计却被众多网友吐槽过时难看。

有网友建议其参加全国大广赛，蜂花的第一反应竟然是：“这个要花钱吧？”

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略显卑微的回复，让蜂花这家国货老品牌引起了广大网友的心疼。

有粉丝表示自己的毕业设计要给蜂花的包装做改良，蜂花的反应依旧是：“真的吗？要钱吗？”

舍不得花钱做包装的抠门样儿，让一众网友恨铁不成钢：“你把格局给我打开！”

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“句句没提穷，句句都是穷。”

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不过也有网友表示，包装不用改，“改太多我怕买不起了。”

此前抠抠搜搜不愿花钱做包装广告设计的蜂花，这时却明确承诺：“绝对不涨价。”

此外，蜂花再次保证，不会因为火了就涨价，并且表示他们“10年来就涨了两块钱。”

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有粉丝义务给它设计了外包装：

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倔强的蜂花为了证明自己

晒出了产品的新包装

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然后引来了网友新一轮的“操心”

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网友：“蜂花好用是好用，就是不咋好看，透明显得有点廉价”

蜂花：“我们其实本来就很廉价”

网友：“你们不叫廉价，叫实惠！”

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更好笑的是

大家都在担心它破产

有网友准备下单一箱支持下

蜂花的官微还在忙着劝退

朴实无华里透露着一点点可爱

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产品好用，但过于便宜。外包装土，又“不会营销”．．．．．．

一些网友误以为蜂花要倒闭了，纷纷开始“冲动消费”，拯救蜂花，导致蜂花一天就卖了平时一个月的销量。

网友们还发现了蜂花这家国产宝藏品牌的种种闪光点：

10年仅涨价2元；

企业开业至今没有处罚记录；

火了也不涨价；

……

一天卖出2万单

蜂花直播间迎野性消费

尽管不少人在吐槽其产品已经三十多年没有变过包装，蜂窝设计的透明大瓶包装“土得掉渣”，但还是有无数网友留言想要“拯救”蜂花。

蜂花的直播间里也迎来了一波“野性消费”，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。

11月16日下午，在蜂花的直播间，“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。

直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

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突如其来的热搜，给蜂花带来了一笔意外的流量，蜂花官方在直播中称，“谢谢大家的热情，突然火了，一天之内居然卖了两万单，平时的一个月的量！”

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蜂花回应：不会倒闭也不涨价

对于网友们担心其破产的问题，蜂花官方也表示：“不会倒闭，卖得便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”

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11月16日，蜂花董事长顾锦文发声感谢网友支持，并且表示蜂花将出一版全民共创的纪念产品，希望大家踊跃参加。

来源：中新视频

低调，但年产值15亿元

蜂花真的穷吗？真的快要倒闭了吗？

其实不然。

资料显示，蜂花成立于1985年，在八九十年代，蜂花是响当当的名牌。

尽管蜂花十分低调，多年来保持低廉的价格和守旧的包装，但也绝没有网友想象的处境艰难，保守落后。恰恰相反，除了包装和价格外，蜂花在其他方面一直积极顺应市场的发展。

公开数据显示，去年蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。此外，蜂花不断创新，陆续开发了150余种系列产品，至今拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。

另外有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。

蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司，是国内第一代的洗护发品牌，其产品也最早流行于中国市场。

但90年代，国外巨头联合利华与宝洁等，开始进军中国市场，无论是产品种类还是包装设计，又或者是营销手段，都远比当时的蜂花出色，再加上资本雄厚，导致当时的蜂花营收确实大幅下降，被分走了很大的市场，走入了较为艰难的处境。

然后，蜂花随后似乎依旧没有在营销方面发力，也没有推出高端线的产品，保持着原状，包装设计老式，价格依然低廉。

目前，其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装，仅售价9.9元，甚至大瓶装的洗发水，售价也不超30元。

因此，凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等，蜂花稳固住了大批老客户，在国货市场中依旧占有一席之地。

据悉，蜂花的营收也稳定可观，在国内洗护市场占据相当份额。在中国市场护发素TOP10的排名中，蜂花仅次于资生堂和潘婷。目前，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。

36年无一条行政处罚信息

值得注意的是，企查查App显示，已成立36年的这家公司目前无一条行政处罚信息。

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国货“不会营销”？产品才是重点

前段时间，国货品牌鸿星尔克因为郑州大雨捐款，一时间很多人被感动，冲进鸿星尔克的直播间和线下门店开始“野性购物”。

尽管老品牌被扣上“不会营销”的帽子，但在国货热潮之下，网友自发式的推广，效果似乎更好，更能积攒大量路人缘。

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不过也有人质疑，蜂花品牌此次“哭穷”，也是营销方式的一种。

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热议过后，接下来要想保持消费者的这份对于国货的热情，蜂花也需要继续拿出性价比高的产品。

国货崛起

近年来，人们的消费理念和消费方式正在发生巨大改变。

实用之外更加看中产品设计和品牌价值，直播带货更是把数字化销售推向高潮。

变化之中，国货脱颖而出，这些质量高、卖相好，又兼具文化背景的国货，打破了消费者以往对国货的刻板印象。

北京观唐艺术区创始人李保刚强调，新国潮就是中国发展到这个时代的必然产物，也是科技、文化、创意和艺术的融合体。

对于新国货兴起的原因，李保刚对21世纪经济报道表示，首先，这是中国目前政治、经济、文化发展到现阶段的必然产物。

“中国的制造业非常发达，有太多的产品，但是太少的品牌；有太多的实用型品牌，但是太少的故事和设计。”李保刚指出，目前正是改变现状，促使新国货崛起的好时机。

新国货崛起的背后，有一大不可忽视的基础性变化——在巨大规模的中国消费市场中，以“95后”和“00后”为代表的新一代消费者正在成为主流消费群体。一条合伙人张晴认为，正是这些新中产的出现直接带动了新国货的崛起。

“国货之所以崛起，不仅是种朴素的情怀，更根本的在于用户价值和理性消费意识的回归，在于国产消费领域的文化自信持续高涨，在于中国品牌厚积薄发的创新实境。”波司登创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在演讲中指出，国货潮的兴起是消费者消费理念与国货品牌创造力共同提升的结果。

流量是把双刃剑，“别让国货品牌被捧杀了”。情怀之外，大家还是需要理性消费。

来 源丨21世纪经济报道（jjbd21；申俊涵）、中国经济网、中新视频、南方日报、观察者网、南方都市报、齐鲁晚报、公开信息

责任编辑：蒋晓桐