DR真是互联网营销的一朵奇葩：真爱在他们眼里，也就值500块钱？

原标题：DR真是互联网营销的一朵奇葩

来源：人民日报数字传播

估计大伙都看过DR最近的破事了。

作为一个网红品牌，宣传口径是“男士一生仅能定制一枚”，把购买须知写得比竞业协议还复杂，你有钱还不行，还必须满足他们各种硬性要求，才开始有资格购买一枚尊贵无比的DR。

1、购买者须满18岁

2、持本人有效身份证

3、购买钻石必须送给另一半

4、您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生

5、将来无论任何原因，都不能再送第二人，而且不能删除购买记录

．．．．．．

搞这么些迷惑行为，就差把噱头贴脸上了，反正我是不太明白DR公关部怎么想的，你是公关部，又不是安保部，别人是来消费的，你一上来先查别人身份证是几个意思？

这里面最黑色幽默的一点，就是他们搞了一个所谓的真爱查询系统，这个系统怎么泄露隐私不谈了，最逗的是被网友爆料，其实只要花500块钱，就能消除购买记录。

然后这个查询系统就被他们火线下架了。

网友的评论也很犀利：

敢情真爱在他们眼里，也就值500块钱？

大概情况就是这样，估计大伙也都知道一些，毕竟DR每年花在营销上面的钱是6、7个亿，那都是真金白银砸出来的，品牌认知度在年轻人里很高。

说实话，向叔对他们那些花式营销虽然不喜欢，但勉强还能接受，只要不违反相关法律，我能理解一些网红品牌为了博眼球的小心思。

但我发现所有文章几乎都忽视了重要的一点，也是我在看了他们的营销手段后，无法接受的最大的雷点：

性别歧视。

不是我给他们扣帽子，而是DR处处都让你这么觉得。

什么人可以买DR的求婚戒指？

官方规定，购买者必须为男性。

那如果我是一个女生，想给男生求婚可以吗？

或者如果我是一个女生，给自己买个戒指可以吗？

不好意思，因为你是女生，所以必须吃闭门羹。

{image=1}

可能是我孤陋寡闻，但的确在DR之前，我从来没见过哪个消费品牌，是根据性别来设立准入门槛的。

不是我们不卖给你，要怪就怪你自己没有男朋友嘛。

你喜欢的话，找一个爱你的男人，让他给你买呗。

在DR的企业文化里，男性被默认为感情里的主体，女性是一个处处加了“被”字的客体。

男性是“承诺人”，女性是“受诺人”。

男性是“主动的”“付出的”“辛苦的”，女性只能“被关爱”“被呵护”“被照顾”。

{image=2}

在DR的官网上，他们回答女性消费者的相关提问时，更是简单粗暴地告知对方：

男性在爱情里比女性承担的责任更多。

女性的弱势地位，在DR的营销体系下被再次强化。

{image=3}

在这样一套营销组合拳下，DR在商业上大获全胜，光去年一年就卖了24亿多，毛利润更是惊人的70%，高出自己同行30%以上。

而在从知乎到微博到小红书的各大社交网站上，随处可见被DR洗脑过的年轻女性们，提出的终极大哉问：

男朋友不给我买DR，是不是给其他女人买过了？他是不是不爱我？

于是很多男性，不得不硬着头皮去买DR，来借此剖腹证粉，表达自己对女朋友的真心。

在DR这个畸形的消费主义文化里，暗藏了一种极不平等的爱情叙事：

为男性定制规则，掌握主动权；

让女性从属规则，成为被动语态。

说实在的，写到这里，向叔心里很感慨。

咱们费了那么大的力气，好不容易从腐朽落后的封建文化走出来，毛主席一句“妇女能顶半边天”喊出男女平等，中国女性创造了举世第一的就业率，何其热血。

但DR站在历史倒车的那头振臂一呼，用手指着广大姐妹们说：你过来啊。

何其魔幻。

在这里，向叔想真心实意劝DR一句：

互联网营销要有底线。

这个底线绝不只是法律，还有公序良俗，还有基本的道德。

责任编辑：蒋晓桐