揭秘雪梨背后商业版图：宸帆电商获3轮融资 担任13家企业法定代表人

雪梨偷逃税被罚6500万，揭秘她背后的商业版图

红星资本局原创

记者|俞瑶 强亚铣

责编|任志江 编辑|余冬梅

淘宝直播排名第三、仅次于李佳琦和薇娅的主播——雪梨，因偷逃税款被罚6555.31万元。

雪梨本名叫做朱宸慧，11月22日，她和另一位千万粉丝主播林珊珊共同出现在了杭州市税务部门的处罚通报中：“网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。”

除了朱宸慧和林珊珊，在检查中，税务部门还发现一个叫李志强的人，涉嫌策划、实施和帮助二人偷逃税，并干扰税务机关调查。红星资本局发现，雪梨一手创办的杭州宸帆电子商务有限责任公司（以下简称“宸帆电商”），其首席战略官就叫“李志强”。

红星资本局梳理雪梨的商业版图发现，早在2011年，雪梨就开始创业做淘宝店；2016年创立宸帆电商，至今一共获得过3轮融资。值得注意的是，宸帆电商初次融资的时间，正是雪梨从淘宝女装店铺转型直播带货的节点。

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千万粉丝网红主播雪梨、林珊珊

偷逃税款合计被罚近亿

11月22日，红星资本局从杭州市税务部门官网获悉，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

据了解，两主播被罚是因为，在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。

随后，杭州市税务部门在答记者问中，详细说明了二人被罚的原因：

雪梨在2019年至2020年期间，通过设立北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心、宜春市宜阳新区黄桑营销服务中心等个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。

而另一位主播林珊珊，也是在2019年至2020年期间，通过设立北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心、宜春市宜阳新区玉珊企业管理中心、宜春市宜阳新区蓝珊营销服务中心等个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得4199.5万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税1311.94万元。

为何只处1倍罚款？

偷逃税背后推手是谁？

杭州市税务部门表示，两主播的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。但是，综合考虑朱宸慧、林珊珊在税务稽查立案后较为配合，在案情查实前主动补缴部分税款，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，所以对两人拟处偷税金额1倍的罚款。

除了朱宸慧和林珊珊，在检查中，税务部门还发现一个叫李志强的人，涉嫌策划、实施和帮助二人偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。

红星资本局发现，雪梨一手创办的宸帆电商，其首席首席战略官就叫“李志强”。

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宸帆首席战略官李志强

雪梨曾因王思聪备受关注

如今是MCN机构董事长，捧红林珊珊

雪梨曾因是王思聪的女友而备受关注，但她现在更为人所知的身份，是淘宝直播排名第三、仅次于李佳琦和薇娅的主播雪梨，在淘宝直播平台拥有3318.5万粉丝。

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除此之外，她还是宸帆电商董事长兼CEO。

相关报道显示，雪梨早在2011年就和大学室友创业做淘宝店，早期叫做“钱夫人家 雪梨定制”。在今年8月的一次采访中，雪梨表示，这家淘宝店就是如今宸帆电商的前身。

2012年雪梨把内容运营的主阵地转向了微博，截至目前，她已经拥有1506万微博粉丝。

2016年10月，宸帆电商成立，并与新浪微博达成合作，当年GMV（商品交易总额）就突破了10亿元。宸帆电商是一家网红孵化电商平台，横跨电商、时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、摄影等多个重要领域。官网显示，宸帆电商旗下拥有超过350位红人，全网粉丝覆盖超4亿，其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。

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目前，宸帆电商旗下有CHINSTUDIO（女装）、plusmall（大码女装）、初礼firstgive （婴童）、toz mama（童装）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妆）等30余个自主新消费品品牌。今年8月，雪梨在采访中透露，宸帆在品牌电商板块的年销售额在50亿元左右。

自成立以来，宸帆电商一共获得过3轮融资。2019年5月，宸帆电商获得A轮融资，投资方为引爆点资本和琮碧秋实，融资金额未透露；2021年3月、4月，宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资，投资方包括兰馨亚洲与众源资本。

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值得注意的是，宸帆电商初次融资的时间，正是雪梨从淘宝女装店铺转型直播带货的节点。在2019年下半年入局直播带货前，雪梨的业务重点是女装店铺，当时的竞争对手包括网红ANNA、张大奕等。

2019年下半年，雪梨转型直播带货，面临强劲对手李佳琦和薇娅，一开始优势并不明显。但到了2020年5月，雪梨邀请因“分手门”而自带流量的周扬青做客直播间，观看人次超过4000万，并创造了4个热搜话题。此后，雪梨开始频繁邀请明星、网红助阵直播间，并跻身一线主播行列。

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官网显示，雪梨在2019年带领公司创造超33亿元GMV。2020年双十一期间，宸帆电商总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌CHIN位列淘系女装品类TOP 1。

两人名下各有十几家公司

此前被曝直播团队成员贪污300万

除了宸帆电商，雪梨名下还有庞大的公司版图。天眼查APP显示，雪梨目前担任13家企业的法定代表人，其中就包括杭州市税务部门通报的北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心等。

其中，杭州雪梨电子商务有限责任公司、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、上海冰糖雪梨广告工作室4家处于注销状态。除此之外，雪梨还是12家公司的股东、7家公司的高管。

另一位因偷逃税款被罚的主播林珊珊，是宸帆电商旗下签约网红。官网显示，作为宸帆自主孵化的首名红人，林珊珊全网粉丝覆盖超2000万，旗下服饰、零食、美妆等多品类自主品牌19年GMV破8亿元，2019年入选福布斯中国30位30岁以下精英榜。

天眼查显示，林珊珊共关联11家企业，其中在8家企业里担任法定代表人职务，4家已注销。林珊珊目前在微博拥有粉丝950.2万，在淘宝直播平台拥有1014.8万粉丝。

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就在半个月前，“雪梨直播团队成员贪污300万”的话题曾引发社会讨论。

今年10月，南方都市报曾报道，主播雪梨的直播团队成员孙某因贪污300万元被开除，且被移交公安部门进行刑事拘留。

一份疑似来自盛珩传媒的加盖公章文件显示，经其廉政监察部调查核实，从2020年10月开始，孙某利用其负责滋补品类职务上的便利，收受合作方巨大利益，中饱私囊，给公司造成巨大经济损失与名誉损害，涉嫌非国家工作人员受贿罪、职务侵占罪。

南方都市报引述业内人士的说法称，盛珩文化相当于是宸帆的直播代运营公司，也被业内称之为“（网红主播）雪梨老公的公司”。

此外，红星资本局注意到，今年10月底，就有网友爆料称，雪梨背后公司因税务问题被调查立案，目前还未出正式调查结果，双十一期间还能补交税款。对此，雪梨团队相关负责人曾回应称“情况并不属实”。

值得注意的是，杭州市税务部门还表示，除了雪梨和林珊珊外，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。市场人士认为，这或许会掀起网络主播“查税潮”。

责任编辑：李思阳