雪梨被罚，直播业三思

原标题：【西街观察】雪梨被罚，直播业三思

来源：北京商报

11月22日，国家税务总局杭州市税务局发布消息称，朱宸慧、林珊珊两名网络主播因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处1倍罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

作为仅次于李佳琦、薇娅的头部主播，朱宸慧以“雪梨”的名字被公众熟知。不同于“薇李”直接从直播领域发展起家，雪梨背靠宸帆电商，自带流量和生意转型而来。

享受了新兴业态红利，网红主播成为新晋的高收入群体。而雪梨因为手握自己的电商品牌，成为“网红+主播”双重身份的受益群体。

双重身份意味着运作主体多变，偷逃税款的空间被无限放大，涉税风险不断攀升。将个人收入转为企业经营收入，也成为二人偷逃税款的主要方式。

随着直播行业风生水起，整个行业不平衡不充分、畸形发展的问题日渐暴露。主播“产能过剩”，收入五花八门。不少主播为了博眼球、找流量吸粉，一再上演群魔乱舞。

裹挟巨量现金和流量，打击行业不法收入成为重中之重。中间商、商家和主播迅速在新业态中找到各自的活法、玩法甚至“算法”，他们互相套路，又共同分羹，形成了错综复杂的利益捆绑。

去年，直播电商元年以“快手一哥被罚”落幕，如今“双11”刚刚收尾，两名主播偷逃税款被重罚，将两个事件放在一起看则意味深长。

从产品翻车到主播偷税漏税，平台越做越大，直播电商的链条也越来越长，各环节暴露的问题越来越多，对直播行业监管和制度规范的需求越来越强烈。

直播行业在颠覆传统销售模式的过程中，也经历了野蛮的自我颠覆。市场在经历了短短几年狂热之后终会回归理性，消费者和监管者都在市场教育中成长。

以欧莱雅事件为例，在不同直播间惊现高额产品价差，套路直逼眼前，不少消费者面对自身利益受损，纷纷踊跃维权。

与此对应，直播行业监管从严从紧。多部法规轮番出台，从平台、商家和主播三方，对直播电商压实相应的法律责任。

针对网络主播偷逃税监管趋严的信号愈发明显。国家税务部门多次发文加强明星艺人、网络主播等文娱领域从业人员的税收管理，不断向外界释放强烈信号，合法收入必合法纳税，偷逃税款必追缴，违法收入必受罚。

尽管主播税收征管难度较大，但监管势必重拳出击，充分运用税收大数据等技术手段一查到底。同时相应的行业规范要“随行就市”“水涨船高”，设置更加严格细致的准入门槛，提高违法成本，对于劣迹主播坚决“禁播”。

北京商报评论员 陶凤

责任编辑：王珊珊