夺冠！人民日报评《长津湖》“正能量才能大流量” 资本热爱的“小鲜肉”市场失宠了？

夺冠！人民日报评《长津湖》“正能量才能大流量” 资本热爱的“小鲜肉”市场失宠了？

文 | 新浪科技 刘亚丹

长津湖登中国影史票房第一，人民日报今日评论给予了很高的评价：这是《长津湖》所有演职人员的荣光，也是国产主旋律电影的高光。这是英雄精神的胜利，也是爱国主义的胜利。正能量才能带来真正的大流量……

就在昨日，电影《长津湖》打破此前由影片《战狼2》保持的国产票房最高纪录，以破56.95亿元的成绩成为中国影史票房冠军。

目前为止，华语电影票房前五的影片中，3部都是有吴京参演（2部主演）。这一现象或许能表明两点：第一，家国情怀仍然是普罗大众的选择；第二，在主流影片中，以流量为主的“小鲜肉”风，仍未被普通消费者广泛接受。

业内人士认为：“家国情怀等是内在，小鲜肉是皮，两者并不矛盾，用流量明星其实可以促进票房，这是不能否认的，而且流量明星也希望参加主旋律电影来表明自己正确的态度和政治认识。”

投资人回报率是多少？

后疫情时代，《长津湖》在单一电影市场取得的票房，不仅是华语影史票房冠军，也是今年的全球票房冠军。

作为中国影史投资最高、筹备期最长、剧组规模最大的影片，《长津湖》票房56.95亿元，投资人回报率也会非常可观，投资可分账票房为15.18亿元，片方可分代理费及发行代理费约为3.37亿元。

新浪科技计算，按照电影票房收益分配顺序，首先要缴纳5%的电影事业专项基金以及3.3%的税收，也就是4.73亿元；影院及院线分成比例达到57%，也就是29.77亿元；片方分账中会扣除中数代理费以及发现代理费15%，约为3.37亿元；片方宣传费3.7亿（根据近年来电影常规宣发费用）。最后各种费用扣除之后，为资方收益。

2017年，《战狼2》上映足足90天后才斩获56.9亿元票房，而《长津湖》只用了57天——将近三分之二的时间，便达成了《战狼2》的成就。在此之前，《长津湖》票房超越《你好，李焕英》时，就已经成为2021世界票房冠军。

根据灯塔专业版数据，在中国影片票房总榜前五名中，《长津湖》的平均票价最高，达到了46.7元，其次是《你好，李焕英》，平均票价为44.8元，反而《战狼2》的平均票价最低，只为35.6元。

目前，华语电影票房榜前五的影片，分别为《长津湖》、《战狼2》、《你好，李焕英》、《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》。其中二部都由吴京主演或参演，其中3部都为主旋律电影。

“小鲜肉”市场失宠？

值得一提的是，近几年国内影视市场流行“小鲜肉”文化，资本方以多追逐流浪艺人为行业潜规则。

但是纵观行业前五票房的国产电影，基本都还是以主旋律家国情怀、普世喜剧、温情为主。

“现在就是正剧，主旋律的市场，这个主要是政策的影响，而且红色的剧集和电影都比较容易通过审核，对投资方和制作公司来说就相对安全。”《疯狂电影圈》作者莫争告诉新浪科技。

其实，这不是主旋律电影首次收获市场的喝彩。回顾这几年的电影市场，《智取威虎山》、《湄公河行动》、《非凡任务》等正能量影片，频频实现口碑与市场双丰收。

“主旋律电影的拍摄不难，但如何吸引观众进影院观看并把商业化信息加入，还需要进一步探索。”博纳影业集团高级副总裁蒋德富此前在第四届中国影视资本峰会上指出。

今年以来，吴亦凡事件之后，人民日报也发文称娱乐圈当挖疮割痈、激浊扬清。此后，钱枫、霍尊等多位艺人出事，使得各品牌方、影视投资人在艺人德行上，都开始做背景调查。演艺圈艺人也开始争取正剧资源。

“家国情怀等是内在，小鲜肉是皮，两个可以并不矛盾，用流量明星其实可以促进票房，这是不能否认的，而且流量明星也希望参加主旋律电影来表明自己正确的态度和政治认识。”莫争说道。

吴京与资本的“对抗之路”

《长津湖》票房夺冠，作为主演的吴京，个人IP价值将会得到进一步稳固，当然也在投资带来的收益上：此前，《战狼》系列的两部，吴京作为投资方票房分成8亿，《流浪地球》光是分成就接近3亿。

天眼查显示，吴京参股与控股的未注销影视公司有3家。不过，也有相关媒体援引知情人士消息称，吴京名下有7家公司，原始公司主要是上海影视文化公司和北京登峰国际文化传播有限公司，

吴京的商业成功，绝非偶然。以《流浪地球》为例，2018年初，万达撤资《流浪地球》电影项目，《流浪地球》导演郭帆在低片酬、甚至0片酬的情况下，找遍中国有名气的演员，都没有人答应。（注：该片空间站剧情，导演本来想找一个有名气的演员，这样能带动电影的宣传，片酬低，最好0片酬，因为预算真的不够，还不是主角。）

此时吴京拍摄《战狼2》的伤病已好，由于剧本将其感动落泪，于是便答应低片酬加入《流浪地球》剧组。拍摄了一个多月，项目资金告急，吴京索性就不要片酬，个人再投资6000万给剧组。彼时，吴京刚刚获得《战狼2》带来的名誉与商业价值，这对于好剧本投入低片酬、制作经费有限的剧组，其实是一次高风险的选择。

吴京还有一段关于资本的发言被广为流传。

他说，你看这些被资本绑架的电影，全死了。所以我不能被资本“强奸”，干脆自己捧自己。

责任编辑：李昂