35亿元大单！“传媒茅”和中国移动要干什么大事？

上海证券报2021-11-29 00:04:390阅

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“传媒茅”芒果超媒与中国移动达成一笔35亿元大合作。

11月28日晚间，芒果超媒发布公告称，其全资子公司快乐阳光（即“芒果TV”）与中国移动旗下的咪咕文化科技有限公司（下称“咪咕文化”）签署合作框架协议，未来3年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

其中，芒果超媒与中国移动在5G超高清内容、VR制播合作等领域的合作尤其值得注意，双方将共同探索创建5G联合实验室。

此前，芒果超媒、中国移动纷纷表示探索“元宇宙”。

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35亿元大单

公告显示，协议签署日至2024年1月，双方将在大屏业务、5G创新业务、出品拼播、衍生品电商等方面开展保底金额不低于35亿元的深度合作，其中包含2021年试运行暂估合作金额约8亿元。

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具体来看，双方合作涉及多方面：

（1）大屏业务合作。双方共同推动芒果TV大屏业务在中国移动家庭大屏视听业务渠道（湖南省内大屏业务单独结算，不在本次整体合作范围内）的落地和运营维护。

（2）5G创新业务合作。双方同意共同探索创建5G联合实验室，共同推动5G+媒体产品形态、技术应用和业务模式创新，在VR制播合作、5G超高清内容联合技术研发与协同等领域开展更多媒体融合创新合作。

（3）衍生品电商合作。双方同意加强内容电商的合作，咪咕文化整合自身内容资源，在小芒App开设咪咕衍生品专区渠道。

此外，双方还将在出品拼播、权益类合作、小屏业务、音视频业务、阅读业务、联合推广、联合拓展等方面展开合作。

其中，在大屏业务合作方面，双方将创新业务合作模式。芒果TV运营商大屏业务由传统分省合作模式全面升级为大屏视听内容的全国范围内统一聚合、一点分发模式。这意味着，今后除湖南省内大屏业务单独结算外，咪咕文化将负责全面推进芒果TV大屏内容在全国的落地，芒果TV则主要承担精品内容和增值业务的支撑服务。

“一方面，咪咕文化可有效增加大屏端基础内容聚合量及头部内容覆盖率，另一方面，芒果TV在提升营收规模和利润水平的基础上，不断提升互联网视频业务尤其是运营商业务在全国范围内的市占率，降低与各个省级行政区域的商务沟通成本。”接近交易的人士表示。

业务、股权合作不断

回查公告，双方不仅在业务合作上愈加“火热”，在股权合作上同样紧密。

芒果超媒表示，2019年6月，公司与咪咕文化签署了《战略合作协议》，双方建立了良好的战略合作伙伴关系。2021年以来，双方在大屏业务、5G创新业务等细分业务领域开展更多新模式、新业务的试运行合作探索，双方一致认为合作效果良好。

芒果超媒表示，本次合作有诸多好处。首先，本次合作将进一步深化公司与中国移动、咪咕文化战略合作的深度和广度，促进双方资源和优势互补以及多个业务领域的协同，对进一步稳固公司业务发展护城河，开辟与探索5G背景下包括VR制播、超高清内容生产制作体等互联网视频新业态、新赛道和新的业务增长点具有积极意义。

其次，本次合作将较大程度提升公司与中国移动、咪咕文化的整体业务合作体量，有利于扩大公司各业务板块尤其是运营商业务在全国范围内的市场份额。

此外，双方将通过在内容、渠道等方面的优势互补，扩大合作体量，有助于降低整体运营成本。

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在股权层面，中国移动已经两度出手认购芒果超媒定增。

今年8月，芒果超媒发布的《2020年度向特定对象发行A股股票发行情况报告书》显示，其以非公开发行方式向3名符合条件的特定对象发行股票9034万股，发行价格为49.81元/股，募集资金近45亿元。

其中，中国移动全资子公司中移资本一举认购约30亿元，抢下定增的大头。

中移资本已经是芒果超媒的“老朋友”了。据公开资料显示，芒果超媒曾于2018年重大资产重组后募集配套资金近20亿元。其中，中移资本认购近16亿元，持股4.37%。

最新一次定增完成后，芒果传媒持有芒果超媒56.09%股份，仍为公司控股股东，湖南台仍为芒果超媒的实际控制人。中移资本持股比例升至7.01%，成为芒果超媒新晋第二大股东。

芒果、中国移动纷纷探索“元宇宙”

在11月3日的2021中国移动全球合作伙伴大会上，芒果超媒透露了包括探索“元宇宙”等诸多动向。

“我们将不断强化新技术的孵化与助力，以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平台。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、芒果超媒董事长张华立称。

本次，芒果超媒与中国移动的合作重心之一即是共同探索创建5G联合实验室。

11月初，芒果超媒在互动易平台上回答投资者提问时表示，公司信任科技赋能，对数字科技领域保持长期关注并不断深化布局。芒果TV参与并发布了互动视频标准，推出了包括虚拟主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台等技术创新成果。

同时，芒果TV正通过“互动+虚拟+云渲染”三个方面构建芒果元宇宙的基础架构。目前芒果TV正规划打造基于区块链技术的数字藏品，未来将结合芒果优势IP，以系列化产品构建芒果TV元宇宙。

中国移动方面则表示，中国移动将聚焦超高清视频、视频彩铃、云游戏、云VR、云AR五大方向，基于中国移动5G技术优势，将在MSC、视频彩铃、云游戏、XR四大领域投入更多资源，构成基于中国移动元宇宙。