“股王”也要涉及元宇宙？！茅台新年大动作，生肖系列再添一员、明确酱香系列酒身份…

茅台新年连环出招。

茅台又一新品发布 生肖系列再添一员

1月5日，茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会举行。发布会上，虎年生肖酒开启现场开售，据悉，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒 （壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。

茅台虎年生肖酒取寅木之属性，瓶身采用碧玺绿，意为森林之色、生命之色，象征天地相交、万物向生、生机勃勃。茅台生肖酒从2014甲午马年到2022壬寅虎年，已历经9年时光。

据茅粉社团统计，1月5日马年至牛年的生肖酒中，羊年生肖原箱以30500元高价居第一，其次是马年生肖原箱，报价19800元，价格最低的是牛年生肖原箱，报价3920元。

就在前不久，茅台刚推出高端新品珍品茅台酒，且发布不到一周就迎来涨价。自1月1日起，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶，另一款陈年贵州茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶。

信达证券指出，当下公司已初步形成建议零售价飞天茅台 1499 元、生肖酒 2599 元、精品酒 3299 元、彩釉珍品 4599 元、茅台十五年 5999 元的核心产品梯队。除生肖酒外，近年来茅台少有新品发布会，且在建厂70周年之际，彩釉珍品的上市发布会是茅台之源举办的首次新品发布会，颇具深意。不论是近年来茅台对总经销超高端产品的收缩，还是此次彩釉珍品的隆重发布，均体现出公司对自营超高端产品的重视。

预计营收超千亿

新一年将是加快转型升级关键之年

2021年12月31日晚间，贵州茅台发布2021年度生产营收经营情况公告，公告显示，2020年度，公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列基酒2.82万吨左右；预计实现营业收入1090亿元左右，值得一提的是，其中系列酒营收入126亿元左右，同比增长11.2%左右。

1月5日，贵州茅台董事长丁雄军在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上提到，“2021年茅台酱香系列酒营收超‘百亿’，是里程碑，更是新起点。”丁雄军还提到，酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番，达到240亿元以上，占集团比重在10%以上，进入全国白酒第二阵营，力争进入全国白酒前八强，成为集团发展的主要增长极，汉酱、茅台王子酒等产品要成为相应价格带的台柱。

据了解，一年来，酱香系列酒新增经销商53家，达到998家，覆盖了全国298个市（州）；电商覆盖了天猫、京东、苏宁、唯品会等平台；KA类商超系统覆盖了永辉、北京华联、沃尔玛等大型超市；投入运营酱香系列酒体验中心102家，成为酱香系列酒集文化宣导、产品展示、品鉴体验于一体的重要窗口。

发挥品牌优势

打好两张牌

会议上，丁雄军指出，2022年，茅台酱香系列酒要打好“股份出品”和“万家共享”两张牌。茅台首次在公开场合提出这个概念，为酱香系列酒明确了身份。这两张牌可以说是酱香系列酒的招牌和王牌，打好两张牌，发挥茅台股份品牌优势，在“茅台”这个金字招牌辐射带动和加持下，将品牌优势转化为经济优势的巨大能量，进一步树牢广大经销商对茅台品牌的信心。

二要打好“茅台酱香，万家共享”的民牌和头牌，发挥性价比优势，合理设置宽带价格，打造推出品牌强、品质佳、价格优的高性价比产品和有故事、有情怀的产品，切实提升消费者的幸福感、获得感，不断提升企业社会责任形象和知名度。

丁雄军强调，按照集团“双翻番、双巩固、双打造”的战略目标，坚定不移走好“五线发展道路”，正确把握发展形势，准确把握市场需求，聚焦品牌打造、升级营销体系、优化产品布局、创新营销模式，续写“茅台酱香”新的辉煌，茅台酱香系列酒要深耕提升“四个能级”一要深耕质量，提升品质能级；二要深耕产品，提升品牌能级；三要深耕客户，提升市场能级；四要深耕文化，提升文化能级。

值得一提的是，此次会议还茅台还透露进军“元宇宙”的打算，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁表示，要凝心聚力拥抱新时代，努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

券商继续看好茅台

1月5日，贵州茅台收盘跌1.33%，报2024元/股，股票上虽没有迎来开门红，但却依然被机构看好。

申万宏源表示，茅台是长期稳定增长确定性最强的龙头，需求端持续强势景气，供给端持续稀缺，茅台的供需矛盾长期存在，量价齐升的长期趋势最强，长期稳定增长和盈利的确定性最强，其次品牌壁垒不可替代也无法超越，强大的品牌壁垒和丰厚的渠道利润构建了牢固的护城河。结合茅台集团十四五规划及前文量价测算，茅台22年将实现加速增长。

西南证券指出，Q4公司加大茅台酒投放力度，打压囤积和炒作风气，优化产品结构布局，近期推出新款珍品茅台酒，巩固超高端价格带优势地位，推出战略性单品茅台1935发力千元价格带，完善产品矩阵的同时贡献新的增长点。扎实推进市场化改革，取消飞天茅台6瓶装拆箱政策，新增每箱12瓶 装新规格，近期上调新款珍品茅台酒和陈年茅台酒15两款产品零售价，为普飞全面提价打下基础。

责任编辑：李思阳