B站跨晚，后劲不足？

市场资讯2022-01-09 11:46:510阅

现在聊B站跨晚还来得及吗？

亿欧网文|王轶群

编辑|顾彦

2022年的第二个周末，跨年的氛围还未散去。

“2022年的第一个周六，可以把我们一起出去玩，改成我们去约会吗？”还记得1月1日零点时分左右，棱镜乐队主唱在B站跨晚的舞台上对观众如是说。连续第三年举办跨晚的B站，当晚晚会人气峰值超3亿，站内评分9.6分。

距离跨年已过去数天，B站跨晚的热度依然不减。

1月7日，@哔哩哔哩最美的夜发微博称：“明天就是周末了，大家准备怎么过？没想好的不如宅家再刷亿遍B站跨年晚会。”有微博网友表示“B站跨晚的后劲儿太大了，我已经不知道看了多少遍节目+相关视频，可是都过去7天了诶，我还停不下来”，还有网友表示正在刷2020和2019年的B站跨晚“补课”。

这已经是B站举办“哔哩哔哩最美的夜”跨年晚会的第三年。

开场表演从《魔兽世界》大型cosplay热舞，变成了国漫IP与民族艺术呼麦相结合的高歌；从天而降的洛天依，变成了从天而降的黄霄云；零点演唱从五月天的《干杯》，变成了棱镜乐队《这是我一生中最勇敢的瞬间》。

尽管有部分用户在评论区吐槽“和以前的B站不一样了”，但当棱镜乐队主唱在新年倒数后说“我爱你！新年快乐！”，弹幕中升起带有2022年祝福的烟火效果，主持人高喊“哔哩哔哩，干杯！”，观众们还是找回了自己的那份跨年仪式感。

限制条件下的内容破圈

2021年B站跨晚，可以用“文化”、“碰撞”、“年轻”三个关键词来概括。

本届晚会紧扣中国文化，延续了往年日落、月升、星繁三个篇章，呼应晚会主题“2021年最美的夜”。在每个章节中更加突出了中国传统文化元素，如以古代名画《千里江山图》为原型的舞蹈诗剧《只此青绿》重现宋朝美学，取材于《白蛇传·情》粤剧电影的《待你归来》把粤剧戏曲文化带给观众，等等。

在多种内容的碰撞中，B站一贯擅长用年轻人喜爱的方式演绎不同文化艺术，也依然注重二次元的元素和属于B站的内容梗。如在相声节目中，加入“霍格沃茨”、“一键三连”等；乐器演奏中，李延亮用吉他和民乐和交响乐配合演奏《海贼王》、《火影忍者》等热门动漫的主题曲。

热门内容与实力派艺术家的结合尤其令人印象深刻。女高音郭森和美声UP主合作的《热爱105度的你》，音乐剧演员阿云嘎和同组演员一起带来音乐剧《罗密欧与朱丽叶》中的《世界之王》、《阳台》和《身为后浪》选段，钢琴家马克西姆带来与变形金刚IP结合的表演《出发吧！汽车人》。

这些优秀的艺术家也是新一波入驻B站的优质内容UP主，比如在跨晚上演唱《夜后也疯狂》后圈粉不少的女高音郭森，在2022年1月1日官宣入驻B站，目前其粉丝已有1.7万；带来精彩钢琴演奏的马克西姆也于同日宣布入驻B站，目前其粉丝已有9.8万。通过跨晚的舞台，B站在打破用户次元壁、内容出圈的同时，也在吸引和汇聚更多优质的内容资源。

不过与往年相比，这次跨晚的顶流明星少了。

2021年，娱乐圈大瓜不断，偶像频频翻车，国家网信办多次下达有关饭圈文化的整治以及内容行业的监管，网友和粉丝也渐渐理智。因此本次晚会重点邀请的是凤凰传奇、薛之谦、许嵩、周深、张艺兴等已在B站有UP主账号的艺人，还有音乐区UP主墨韵Moyun、在下河伯以及《我的音乐你听吗》6强选手等UP主创作表演《有谱四季》歌曲。

没有重金邀请的流量明星，而是由各领域的实力艺术家和平台上的优质UP主同台演绎，各种文化碰撞出的极致视听体验依然能准确抓住年轻人。有弹幕表示“阿B，你还有多少惊喜是朕不知道的”，有站内用户评论“天，我现在才发现今年B站跨年晚会也好牛啊”。

除此之外，这一年的B站跨晚还更有科技感和未来感。

在《待你归来》的节目中，B站运用了平行时空的概念，这是2021年B站跨晚在内容形式上的创新动作。同样运用该效果的，还有觉醒年代演员张晚意所带来的《错位时空》不同舞台视角，展现百年来中国青年始终在为祖国未来和美好生活奋斗不息的风貌。

图源：2021年B站跨晚截屏

双线平时时空的特定节目时段，用户进入播放页时可以选择进入不同的时空，看到不同的节目内容，感受到时空切换效果下的文化表达。弹幕也会在屏幕上从两个不同的方向交汇，观众可以同屏交流，仿若平行时空交汇。

尤其在《错位时空》节目中，两个时空的节目分别是过去和未来，弹幕表示“在两个时空中反复横跳”，“两个时空，穿越过去和未来”，“哭了哭了，小破站年年赚我眼泪”。

打破用户次元壁

B站跨晚的第三年，一如既往收获了不少好评。有站内用户评论“次元壁又又又破了，果然小破站最懂我们喜欢什么”，“属实照顾到所有受众了，至于每个人占多少因人而异，没有愧对观众了”。

但也有一些声音认为B站跨晚二次元浓度低。有用户评论“破防了，今年B站跨晚二次元浓度也太低了”，“B站今年的跨晚怎么回事啊，一股子卫视风”。

退去了新年的热闹欢馨之后，2021年跨晚的站内评分已回落至9.4分，为三届以来最低评分，2020年和2019年跨晚评分分别为9.5分和9.9分。

图源：B站截图

2019年是B站第一次举办跨年晚会，也是历届中二次元元素最多的一年。35个作品中，11个与IP相关。开场表演就是“为了部落！为了联盟！”，正中ACG用户内心。有弹幕表示“好中二，好羞耻，好喜欢”，“秒杀各大卫视，哈哈哈”，“WOW！开场就燃爆了”。

2020年B站第二次举办跨年晚会，虽然也有虚拟偶像洛天依、组合AKB48、EVA、日漫组曲、《仙剑奇侠传》组曲等二次元及情怀元素，但已经开始有用户评价称“二次元浓度低了”，“春晚风”，“有些平淡了”。

而2021年的跨晚，进一步减少了cosplay热舞、动漫日文歌曲演唱、洛天依的表演等，节目扩充到了歌剧、相声、舞台剧等多种，B站弹幕评论“有种看春晚的感觉”。至于B站标志性的二次元素，有用户评价只在周深唱写给《夏目友人帐》的歌时候有感觉到。

图源：2021年B站跨晚截屏

其实，打破用户圈层，就是B站跨晚一直的努力方向。

2019B站跨晚的导演宫鹏，曾在接受媒体采访时提到，B站给导演组提出的任务是“出圈”，让晚会不止做给B站的圈内人看。所以2020年跨晚上，在洛天依、EVA等“老二次元”之外，宫鹏就已经在尝试符合不同用户年龄层次的多元化内容，尽可能兼顾70后、80后与Z世代观众审美。

2021跨晚的总导演变为蒋凌霜，她曾是2021年网络春晚总导演。可以看到的是，虽然纯二次元节目少了，但年轻的表达和B站特有的一些“梗”仍在晚会中贯穿。据官方介绍，在晚会点播中，B站还会上线梗百科功能，介绍晚会中埋藏的彩蛋及站内梗。

类似春晚是面向全国老少观众的晚会，B站的跨年晚会也是照顾了多重文化的融合，并不局限于二次元。B站深知，跨晚不是二次元的小众舞台，而是全平台作者的年度狂欢。

B站CEO陈睿曾在2021年6月透露，截至2021年第一季度，B站的月均活跃用户数为2.23亿，其中35岁及以下用户占比超过86%。据B站官网介绍，目前B站93%的视频播放量都来自于专业用户创作的视频，涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层。

在算法的推荐下，日常登陆B站平台浏览内容的过程中，这些不同“维度”的用户互不干扰，各自都活在千人千面的算法圈里。而跨晚的舞台需要包容所有圈层用户，也给了他们打破自身圈层看见更多优质内容的可能。

但一个现实的问题是，受众用户、覆盖观众变多了，在对节目的评价和看法上难免众口难调，这也是本次B站跨晚站内评分下滑的原因之一。

不过陈睿曾在采访中表示，很多人对年轻的一代有些担心，认为90后、00后过于非主流，在他看来，这种担心是多余的。中国的年轻一代从小在物质生活上的富足、在教育上的充实，是有文化自信、有道德自律和有人文修养的一代。

B站的年轻群体，不仅有着游戏、番剧、数码等个性化的内容偏好，也是见证着国家文化大发展大繁荣成长起来的新青年群体，他们心中有着不变的中国传统文化内核。B站持续发力破圈的原因，正是对年轻用户的信任。

在精神消费上的押注

各路高手的极致表演、精心打磨必然花销不菲，正如弹幕所说“经费在燃烧”。跨年晚会不一定盈利，但一场内容优质有吸引力的跨年晚会，无疑是一次品牌曝光的好机会。

2019年B站第一次举办跨晚，被人民日报评为“最懂年轻人的晚会”，晚会后第二天股价大涨12.51%。2021年B站跨晚是国家广播电视总局网络视听精品工程项目，当晚峰值人数达3.1亿，较2020年的峰值2.5亿有所增加。

精神消费和文化露出是内容平台品牌力的强大背书，是增加用户粘性、吸引用户日后付费的重要情感支撑。跨年晚会也是拉新的手段之一，2021年B站跨晚的4K超高清画质与杜比全景声的视听效果，也是吸引新客购买会员的一大亮点。

不止B站一家，腾讯视频、得到也举办了脱口秀跨年、知识演讲跨年，希望通过独具特色的内容给观众带来不同的体验。

腾讯视频的脱口秀跨年2021，在社会议题下表达关注和评论，营造轻松幽默的年度回顾，相比平常冒犯或调侃他人式的表演得到了更多人的认同和共鸣。其中，东京奥运、神州十三、全民反诈等话题的加入，也让人看到小众脱口秀与主流文化融合的可能性。

这也不是脱口秀这种艺术形式第一次在跨年场合高调亮相，去年腾讯视频和笑果文化就联合推出了《脱口秀反跨年·滚蛋吧2020》。腾讯视频联合笑果文化在脱口秀系列节目上持续布局，已经培养出越来越多的爱好者和从业者，线下的演出场景也会持续带来正面影响。

而许久未曾高调出现的得到App创始人罗振宇，则在成都举办了第7次跨年演讲“时间的朋友”，在抖音上获得了超6000万次播放。虽因疫情防控建议全部退票，现场只剩下12000个空座位，但此举受到大批网友的点赞。

虽然退票损失不少，但这次跨年演讲对于得到的品牌和用户意义远大。本次跨年演讲，罗振宇通过53个平凡人和小公司克服困难的小事，结合社会热点进行多视角评议，给人们在变化中的未来增添乐观和豁达。

结语

岁末年初，总结过往的唏嘘和展望来年的期盼中，总是最需要安抚心情的情感需求时刻。

像2021年B站跨晚开始时那样，举手向上、张开五指，为自己放一个烟火；如得到跨年演讲的主题说的那样，“做时间的朋友”；如年终总结式的脱口秀表演，幽默调侃2021年的事件之后，“转发这个王努力，2022万事如意”……

面对2021许多行业的巨大变动，我们需要更多的欢乐和勇气去迎接新一年。这个跨年，在影视行业还未从疫情中完全恢复之时，体现更多文化内涵的文化晚会、脱口秀、知识演讲，正成为新的跨年仪式感和精神消费新趋势。