央视网评“图书盲盒”：这个盒子里，装了谁的套路

原标题：这个盒子里，装了谁的套路

你听说过盲盒吗？

顾名思义，

就一种看不见内容的盒子，

买的时候，

不知道里面装的是什么。

只有打开盒子的时候，

谜底才被揭晓。

近年来，“开盲盒”成了新玩法，

从“玩具盲盒”到“文物盲盒”，

深受年轻一代的喜爱。

网络上甚至有“万物皆可盲盒”说法。

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最近，一些图书商家也跟风玩起了“图书盲盒”，

比如，盲盒里放进数量不等的书，

具体是些什么书，

消费者只有在购买、开盒后才知道。

每个盲盒售价在几十元到上百元不等。

也有不到十元的盲盒，

里面装了好几本书。

记者调查发现，

消费者对“图书盲盒”褒贬不一：

有人觉得性价比很好，

花较少的钱就能买很多书；

不过也有读者反映，

“图书盲盒”里面的书大多质量不高，

有的书有折痕，还有错别字，

感觉像商家在借此清库存、处理滞销书。

有人的盲盒里，

鲁迅的《彷徨》和某网络写手的心灵鸡汤放在了一起，

还有读者从“如何处理仇人的骨灰”主题中，

开出一本《认罪悔罪教育》。

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学无止境，开卷有益。

无论是提高知识水平，

还是涵养个人修养，

阅读都是重要路径。

但“图书盲盒”最后真能起到上述作用吗？

未必！

读书是一件很“私人化”的事情，

和个人的兴趣爱好、经历等有关。

有人喜欢文学类、

有人喜欢社科类、

有人喜欢小说类，

爱好千差万别，

选书的关注点也不尽相同，

消费者很难把控“盲盒”里究竟是何类书。

比如，想买本经济学的书，

也许得到了一本教烹饪的书；

想买育儿的书，

也许得到的是工程机械的书。

虽然刺激，

但不是精准匹配，

难免翻看之后就将其束之高阁。

占空间不说，也是一种变相浪费。

阅读，是从选择一本好书开始。

从某种意义上讲，

有时“选”比“读”还重要。

如果真有阅读意愿，

应从个人兴趣和需求入手，

不要把选择一本好书的机会，

完全交给运气。

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“图书盲盒”表面上是游戏，

实则是一种促销手段。

在电子传媒日益挤压实体书籍销售空间的背景下，

图书营销和“盲盒文化”的结合，

催生出了“图书盲盒”现象。

很多商家在卖一些畅销书之余，

也将一些滞销的书籍“打包”甩卖。

个别商家甚至借机销售盗版书，

监管部门应对这种现象进行严查。

书商借“盲盒”推动销售未尝不可，

但盒可以“盲”，

诚信之心不能“盲”，

书商应多推送市面上高质量、有温度的好书，

按照兴趣种类、阅读目等分类，

让消费者在有限范围内选取，

不能随意“夹带私活”，

用“障眼法”让阅读成了“大冒险”。

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建设书香社会，

营造全民阅读的良好氛围，

如果仅靠“赌性”和“猎奇”心态作支撑，

“图书盲盒”只能在特定阶段，

起到有限的“引流”作用，

很难成为可持续的经营模式。

从业者应摒弃“一锤子买卖”心态，

挖掘图书类文创产品的新玩法，

持续升级“图书盲盒”IP内涵，

以季节、节日或者目标群体的大事件等

做好阶段性的推送计划。

只有依靠优质的内容和新颖的创意，

才能为消费者提供持续的精神满足，

实现既留得住惊喜，又带得来利益，

让盲盒经济得到持续健康发展，

避免陷入“短命”网红模式的怪圈。

辛丑年 腊月十一

2022-01-13

责任编辑：蒋晓桐