售价超7000元/瓶！谁在炒作“虎茅”？

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文 | 王鹤 冯雨瑶

虎年“生肖茅”一经上市，行情持续火爆。一位经销商向《证券日报》记者透露：“53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）售价7500元/瓶，有现货。”不过，也有经销商向记者表示，虎年生肖酒目前行情紧俏，市面上货很少，最快也要等一周左右才能到货。

“不买！现在这价格完全是泡沫。”面对“要么贵、要么没货”的虎年生肖茅台酒，消费者并不买账。一位资深“酒友”向记者坦言：“牛茅我就没买，去年牛茅一开始价格飙到一瓶8000元左右，比之前往年的生肖茅都贵，但现在已经跌到4000元左右了，虎茅大概率也是这样的趋势。”

一边“虎茅”高烧不退，一边消费者却不为所动。千里传媒创始人、酒水行业研究人士欧阳千里向《证券日报》记者表示：“‘虎茅’这一波炒作的核心在于，一是货源稀缺，很多人现在拿不到货；二是时逢虎年春节，送虎年茅台酒更有特殊纪念意义。”

“虎茅”价飙至超7000元/瓶

1月5日，壬寅虎年生肖酒正式发布上市，作为茅台精品之酿，虎年生肖酒共有五款，分别为53%vol500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol500ml茅台王子酒（壬寅虎年）、53%vol2.5L贵州大曲（壬寅虎年）以及53%vol500ml赖茅酒（壬寅虎年）。

其中，备受关注的53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年；以下统称“虎茅”）市场指导价为2499元/瓶。

记者关注到，在京东平台多数商家上架的“虎茅”显示“预售”，且多数售价5999元/瓶。不过，一家商家客服告诉《证券日报》记者：“现在还是预售，可能要等到年后（春节）才有现货。”据了解，当前“虎茅”在线下的终端零售价一瓶在6000多元，甚至7000多元不等。

“这价格高得离谱，因为正常来讲，当年的酒都比老酒要便宜一点，就算特殊生肖，贵也不可能贵太多。”上述“酒友”向记者表示，其长年关注茅台相关酒品的价格，按先前的“牛茅”价格走势，“虎茅”日后可能会大幅下跌。

在股吧，消费者对此也纷纷表示，不会买单，有网友知呼：“太贵，根本不会买。”事实上，自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来，每年新品发售后都会迎来一波价格上涨，“以牛茅为例，刚开始的价格一度高达8000元/瓶，现在价格相比爆炒时的高价已跌了一半。”上述“酒友”称。

据市场统计的行情价数据，牛茅、狗茅、鸡茅近七日的最低价分别为3930元/瓶、4100元/瓶、4130元/瓶；虎茅、鼠茅、猪茅、猴茅近七日各稳定在5800元/瓶、4280元/瓶、4280元/瓶、6280元/瓶。此外，羊茅和马茅因产量小、流通少，行情长期高位稳定。

不少业内人士预计，“虎茅”价格在春节后会逐步回落。欧阳千里表示：“春节之后必然回落，虎茅的价格不太可能超过牛茅爆炒时的价格。”

谁在炒“虎茅”？

“酒商、黄牛还有部分资本在炒作虎年生肖酒，甚至有一些茅台的经销商也参与其中。”欧阳千里认为，生肖酒价格走高的背后，市场炒作的成分不少。

欧阳千里进一步指出：“炒作背后的逻辑就是提高预期，现在很多人拿不到货，价格就会越来越高。但需要注意的是，后期一旦大规模上市，价格势必回落，到时很多囤货商会出不了货。此外，在炒作的过程中也存在期货的概念，即有些人打完钱可能拿不到货。”

“生肖酒的投资逻辑很清晰，因其带有金融属性，容易被炒，其实不难看出，除生肖酒以外，茅台其他带有金融属性的产品，也都有投资价值。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示。

“像之前的香溢五洲、年份老酒、以及包括生肖酒在内的一些纪念款产品，其实更多主打的是一种纪念属性，也是针对收藏、投资市场的一种产品普及，在一定程度上可以改善飞天茅台的价格困局，相当于开辟了新的价格带；另外，也可改善企业利润，利于品牌营销。”知趣咨询总经理蔡学飞向记者谈道，这些高价产品多具有收藏、投资属性。

据悉，在生肖酒发布上市之前，贵州茅台刚刚发布了另一款高端产品，即53%vol500ml贵州茅台酒（珍品），零售指导价为4599元/瓶，但据记者走访了解，该款产品上市后行情也很火爆，多位经销商的售价在一瓶7000元以上。

有业内人士认为，近期茅台密集发布新品或为明年的价格管理做铺垫。四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青呼吁：“我们期待茅台尽早出台涨价的政策，这样为政府、股民以及公司本身能带来收益，同时也能让炒作茅台的黄牛党望而却步，不误伤刚需消费者。”

责任编辑：李墨轩