微软687亿美元豪购，商业目的之外还有深意？

来源： 国是直通车

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最近曝出微软687亿美元收购老牌游戏行业巨头“动视暴雪”，这一消息不仅在全球游戏界炸开，资本界也被激起千层浪。

微软作为2021年市值世界排名前三的庞然大物，付出超50%储备金押注游戏产业，是在布局进军元宇宙，还是剑指全球游戏行业“龙头”，要在游戏产业里把数字经济“这碗饭”盛满？

动视暴雪为何值687亿美元？

动视暴雪由主做单机主机游戏和发行的“动视”，以及主做大型PC网游的“暴雪”，再加上纯粹做手游的“KING（国王数字娱乐公司）”三部分组成。动视公司1979年成立，2007年与暴雪娱乐的母公司维旺迪游戏合并成动视暴雪。2015年，动视暴雪宣布收购KING，形成了如今的动视暴雪。

动视旗下有《使命召唤》，暴雪则有《魔兽争霸》《暗黑破坏神》《炉石传说》《守望先锋》《魔兽世界》和《星际争霸》等诸多知名游戏IP；KING旗下有最主要的“吸金”工具《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）等知名手游。这一系列经典游戏以高产值和吸引大量忠实玩家而创造了当时的业界辉煌。

但自2014年其研发的《泰坦》项目流产、近期推出的两款游戏也因知名评分网站的“低分”而再次展现动视暴雪的没落。“裁员、性骚扰、罢工”等问题引发人才流失、管理乏力等诸多状况，致使动视暴雪再无新精品，只能“啃老本”。

即便如此，微软仍将以每股溢价45%、总价687亿美元收购动视暴雪，此举一直在锤击着业界人士的思考能力。

“动视暴雪最值钱的肯定是尚存的生产能力、庞大的活性流量和游戏IP及其文化。”一位不愿具名的动视暴雪某版块中国区负责人在接受中新社国是直通车采访时认为，动视暴雪上亿的活性玩家以及不错的财务报表都不足以支撑687亿美元的现金收购。而动视暴雪最核心的价值是深蕴在大量原创游戏IP中的37年西方文化积淀。

微软作为世界上最大的商业帝国之一，用687亿美元买“文化”？事实没有如此简单。

商业意义能否支撑微软“豪投”

微软687亿美元收购动视暴雪后将一跃成为紧随腾讯、索尼之后的全球第三大游戏公司。该消息曝出后，微软游戏主机竞争对手索尼股价下跌13%，直抵2008年以来最低水平，市值蒸发200亿美元；而动视暴雪的股价无悬念飙升，一度大涨超过45%，最后当天收盘时涨幅达到25.88%，微软收购的溢价款差点在一日间收回。

有分析指出，微软通过收购不仅实现自身游戏绕过苹果、谷歌等应用商店的游戏抽成，减少在分销上的限制，还收到了动视暴雪赚钱“快又多”的手游来为其填补空白；动视暴雪的大量原创游戏IP也将成为微软游戏产业的王牌；而这些看上去都可以给微软带来巨大商业价值的方面，或都不如整合云计算、内容和创作者更接近微软真正要实现的目的。

对元宇宙市场的提前布局，是国内一些主流媒体和外媒解读微软这次收购的意图之一，认为是科技公司在未来发展上的综合竞争。但微软股价却在收购消息曝出当天大跌2.43%，近600亿美元市值蒸发。

“游戏的人”档案馆馆长、游戏化专业委员会学术委员会主席、北京师范大学游戏学者刘梦霏博士在接受中新社国是直通车采访时认为，国际上目前的技术能力距实现元宇宙还存在较大空白，微软不至于“豪赌”一个略显虚无的概念。除了商业利益，微软或还有更深层次的意图。

游戏能承载什么？

“文学有严肃与通俗之分，电影有商业与艺术之别。”刘梦霏认为，人们会批评一部文学作品内容消极或者低俗，但不会批评“文学”载体本身，游戏亦是如此。免费下载入局的“消费游戏”中有一系列精心设计的痛苦与不便，游戏参与者必须通过付费才能解除；在游戏中设置“几率”来获得装备或成就感的游戏是“赌博游戏”，这两类游戏一个比一个能“圈钱”，但在世界范围内也均遭反感甚至政府法定限制。

而好的游戏产品是利用当时最前沿的技术，综合建筑、音乐、绘画、雕塑、诗歌、文学和舞蹈以及影视艺术于一体的文化作品。无论是索尼、任天堂还是微软与动视暴雪，经典作品都是动辄数亿甚至数十亿美元打造的“鸿篇巨制”，并为成功获取消费者一次性付费而尽力提供完美体验，同时通过用户对游戏的认同而传播他们的文化和价值观。比如动视暴雪游戏西方文化中的“争霸与成就、爱情与武力、战争与利益”，还有西方努力传播的那些所谓的“权利与自由”等等一系列价值观都融入其中，并被全球玩家于游戏沉浸中在不同程度上认同与接受。

“游戏是当今所有平台上最令人兴奋的娱乐类别”，希望开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在首位，使游戏变得安全、包容，让所有人都能接触到。这是微软公告中表达的内容。

刘梦霏认为，“当今所有平台上最令人兴奋的娱乐类别”是微软对游戏的定位和认识，认为这个类别是一个非常有利用价值的工具，因为游戏“最令人兴奋”。而“让所有人都能接触到”这个表述，才体现出微软的真正“野心”。

从眼前市场格局和我国游戏产业经济效益来看，刘梦霏表示很难说清微软的收购行为会对中国游戏产业有什么影响。但是，中国游戏产业甚至更多层面需要特别慎重分析和对待微软的此次收购行为。

责任编辑：李墨轩