摩登天空布局元宇宙，还要办一场虚拟音乐节

记者 | 刘燕秋

1月下旬的这场发布会最终定了主题为“1”。这是2007年清醒乐队发布的专辑《明日的荣耀》里的第一首歌，彼时的沈黎晖还是清醒乐队的主唱，相信虚拟和现实世界本就是一体。如今，作为国内最大独立音乐公司摩登天空的创始人，他用这首歌宣告了摩登天空打造“音乐元宇宙”的战略和路线。

去年，摩登天空联合万像文化就推出了虚拟艺人厂牌No Problem，签约及合作的艺人包括欧阳娜娜担任经理人的NAND乐队、POOl池乐队、DJ PURPLE、OPEN、5哥等。与此同时，摩登天空旗下四组音乐人——付菡（原力女孩）、APEX（APEX）、GUAN（GUAN Twins）、GG龙虾（GG龙虾），也进入了虚拟赛道。发布会上，沈黎晖宣布，2022年，包括伊能静、福禄寿FloruitShow、Jellyeeee在内的更多音乐人将陆续加入其中。

进入虚拟音乐人赛道，摩登天空还推出了首位虚拟音乐人Miro，其寓意为集Mirror（镜子）和Miracle（奇迹）于一身的女孩。这个虚拟音乐人形象设定由摩登天空视觉创意厂牌MVM 创作，象征着如镜子一样呈现出现实与虚拟之间的折射。在沈黎晖的规划中，未来，Miro将以音乐为语言表达对新世界的感知，运用音乐、潮流文化等视听语言，打破虚拟与现实的边界，以更加立体的虚拟音乐人形象持续感知和创作。

早在2017年底，摩登天空视觉创意厂牌MVM就推出过以虚拟世界为背景的视觉艺术IP“摩登天空無限宇宙”，此后又陆续推出虚拟形象“I.M.O．”和“草莓酱”，由此建立了虚拟IP系列计划，并与Nike、KFC、DELL、Alienware等品牌进行联名合作，实现IP商业化。此次发布会现场首发了“無限宇宙IV”视觉作品，相较于前三季的场景化画面，MVM在新一重宇宙中通过循序渐进讲述故事的方式，以摩登天空虚拟IP“I.M.O．”人物角色REZ为主人公，做出更具体的内容设定，摩登天空、草莓音乐节、“I.M.O．”、M_DSK音乐节等在内的摩登系IP都融于作品之中。

2022年，摩登天空还将推出虚拟草莓音乐节，让乐迷们通过网络体验虚拟世界的草莓音乐节，并与其他玩家在场内互动。此外，线下的草莓音乐节也将增加AR体验——当你通过摩登天空旗下互联网平台“正在现场”app扫描不同的实体场景时间，将会看到不同的内容，包括演出时间表、导航、天气预报等功能性信息，以及装置、互动游戏等体验类内容。

数字藏品也是摩登天空未来业务的一个重要方向。“正在现场”app将在2022年推出数字藏品售卖频道，摩登天空自有IP将以数字藏品的形式上线售卖。

推出全新的虚拟形态业务的同时，摩登天空也在探索升级线下场景的体验。2022年底，摩登天空将在武汉推出民众乐园，集合现场音乐、虚拟音乐人、AR体验、数字藏品展览、公共艺术、商业场景等内容，在沈黎晖看来，“它是虚拟增强现实体验的综合空间”。

摩登天空已经不是第一家宣布要进军元宇宙的娱乐公司了。1月9日，华策影视公告称，决定调整组织架构，重点之一在于，成立专门元宇宙新业务部门，“抢抓数字化时代新发展机遇”。华策元宇宙布局的重点方向为虚拟形象、影视艺术NFT和数字影棚三个领域。更早些时候，旗下拥有韩庚、王一博等艺人，UNIQ、宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体的乐华娱乐于2020年11月推出了首个虚拟偶像团体A-SOUL。A-SOUL成员由五个虚拟女孩组成，每个形象背后都有专属的中之人扮演。

目前来看，虚拟人是这些娱乐公司布局元宇宙的一个重点方向。根据艾媒咨询，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，增速达69.3%，预计2021至2023年，中国虚拟偶像核心市场规模分别达62.2/120.8/205.2亿元，增速分别达79.6%/94.3%/69.8%。

虚拟人的优势在于，传统影视内容制作产业链过度依赖于个别艺人，明星翻车会对公司造成巨大损失，虚拟人则不存在这个问题，还可以根据目标定位和用户喜好的大数据去塑造人设和形象。但相关布局尚属早期，关于虚拟人的技术和变现等问题还有待在发展中解决。

责任编辑：张亚楠