时隔六年重返中国市场第一 苹果创下单季销量最好成绩

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作者/李娜

1月28日凌晨，苹果发布了其截至2021年12月25日的第一财季业绩报告。财报显示，苹果当季总营收1239亿美元，同比增长11%，创历史新高。从地区营收角度来看，大中华区的营收同比增长达到了21%，成为了苹果营收增长的关键动力之一。

在多家调研机构发布的最新数据中，苹果在去年四季度创造了进入中国市场以来的最佳销售记录。在2021年的第四季度，中国智能手机市场上每卖出四台手机就有一台是苹果，上一次发生这样的情形还是在六年前。

Canalys分析师Toby Zhu表示，在全球供应紧张的背景下苹果保证了中国市场的充足货源，在整体零售市场颓靡的第四季度，出其不意调低新产品系列的上市价格，很大程度刺激了换机需求。

受财报利好消息影响，在盘后交易中，苹果股价上涨了约5%。

苹果中国市占率创历史新高

财报数据显示，苹果拳头业务iPhone本季度营收达到了716亿美元，同比增长9%，业务占比也进一步提升至58%。

在会后电话会议中，苹果CEO库克表示，iPhone 13全系列的表现都超出了市场预期。

在中国市场，根据28日多家机构发布的数据显示，苹果创下了在中国市场上的单季销量最好成绩。

“苹果在中国市场占有率达到了其自2009年进入中国以来的历史巅峰，占市场出货总量四分之一。苹果在整体零售市场颓靡的第四季度，出其不意调低新产品系列的上市价格，很大程度刺激了换机需求。同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现。”Canalys分析师Toby Zhu表示，苹果iPhone 13系列的发货量在2021年第四季度达到了2150万部，重夺自2015年第一季度以来的首次桂冠。

Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang则表示：“苹果的表现是由其定价策略所推动的，同时也受益于部分原华为的高端机型的市场份额。在 9 月 iPhone 13 发布之后（第 39 周），苹果公司在中国市场上位居第一。之后，它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位。新款 iPhone 13的火热销售，主要是因为在中国发布相对较低起售价格的机型，以及新的摄像头和 5G 功能。此外，由于美国持续的制裁，苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的问题。”

IDC中国研究经理王希则表示，2021年，苹果在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5000万台，全年增幅也在前五大厂商中最高。

值得注意的是，在最新一季，苹果净利润达到346亿美元，同比增长达到20.4%，手机销量的提升无疑也起到了重要作用。

中国手机需求萎缩但仍为全球最大高端市场

2021年，中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年。

Canalys表示，在出货激进的第一季度后，第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏。第四季度以3%的同比增长率交上年终答卷，出货达8660万部，全年出货超3亿3千3百万台，同比略升1%，但相对疫情前的2019年大盘仍萎缩超过一成。

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“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示，在芯片紧缺的大环境之下，中国作为全球最大的智能手机市场，厂商供应优先度是毋庸置疑的。厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类，实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新，从而加速中高端用户换机周期。

Counterpoint Research则在报告中提到，2021 年第四季度，中国智能手机销量同比下降 9%。

“由于供需双方的各种因素，中国市场继续下滑。”Counterpoint Research高级分析师 Ivan Lam 表示，首先，持续的零部件短缺正在影响所有手机厂商的出货量。其次，中国智能手机的平均更换周期越来越长。手机品牌的智能手机设计也变得更加同质化，尤其是在硬件方面，未能刺激消费者升级手机的购买欲望。最后，中国正在经历复杂的经济环境，以出口增长为主，而国内消费依然乏善可陈。

尽管大盘出货很难再看到2018年之前年出货4亿台以上的盛况，但中国市场的出货价值和ASP在大盘体量的震荡之下却依然维持稳步提升。

Canalys预测，中国市场在2022年依然是全球最大的高端市场，贡献全球30%的500美金以上产品出货量，这意味着今年围绕在高端市场的竞争依然激烈。

Canalys分析师Amber Liu表示，2021年，安卓厂商纷纷做出补充迭代其高端产线的动作，例如OPPO Find X3, 小米12，vivo X70，荣耀Magic 3。除此之外，折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道，各厂商对于折叠屏体验追求也存在差异化，帮助厂商吸引高端尝鲜用户的眼球。

但在2021年，折叠屏产品在国内智能机市场中占比约0.5%，依旧是一种小众的产品形态，对于挑战苹果现有的位置，对于安卓厂商而言，仅靠折叠屏产品并不够。

“目前为止各家（厂商）对高端的冲击仍比较艰难，从长远角度来看，未来一定会发生变化。”有国产手机厂商对记者表示，高端品牌的成功突破，不在于挖了多宽多深的护城河，而是取决于能否在市场的不断变化中保持用户的正向口碑，此外，技术本身的投入和产出之间有迟滞效应，随着国产手机在技术上的集体突围，高端市场也会逐步打开。