涉嫌操纵价格反竞争，亚马逊第三方卖家计划宣布终止！

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“天下苦于亚马逊久矣！”

亚马逊可能是少见的多方“不喜欢又干不掉”的互联网巨头，比如去年掀起的“封店潮”事件，对诸多国内卖家采取“一刀切”政策给整个跨境电商行业蒙上了一层阴影。

对诸多供应商来说，亚马逊的“自营计划（第三方卖家计划）”也令大家“头疼”，不过，如今亚马逊正在美国关闭该项目。

外媒报道称，当地时间本周三，华盛顿司法部长鲍勃弗格森宣布，亚马逊将在全美终止“自营计划（第三方卖家计划）”，并且支付了225万美元用来和解操控价格方面的指控。

详细来看，弗格森的诉讼称，亚马逊通过和卖家达成价格协议而并非采用竞争手段，这不仅违反了反垄断法，同时亚马逊以这种不合理地限制竞争行为，最大限度地从商家中获取利润。

弗格森在新闻稿中表示：“其实，诸如亚马逊这样的巨头通过定价增加利润时，最终真正受损失的是消费者。而我们对亚马逊采取的行动，一定程度上促进了产品的创新，增加消费者可选择性，并且能让华盛顿州乃至全美的卖家更具有竞争力。”

提到亚马逊的“自营计划（第三方卖家计划）”，2018年开启持续到2020年，亚马逊拥有一套针对第三方卖家价格自动对齐的算法。该计划让第三方卖家和亚马逊达成协议，为在该平台商销售的产品设定最低付款率，如果销售额超过约定的最低限度，亚马逊将从高出的收入中拿提成。

用户自然会选择便宜的平台，而亚马逊一定程度通过算法人为地提高价格，卖家如果不退出该计划几乎不能提供折扣，因此对卖家来说，自然而然会面临价高、销售额低的局面，而消费者也没更多选择的空间，而亚马逊最后都是“赢家”，能最大限度低提高自己的利润。

对此亚马逊的回应是：自营计划（第三方卖家计划）为中小企业提供了另一个能进入市场并低价的渠道，而自营计划（第三方卖家计划）的关闭是因为正在被调查的和商业有关问题。

亚马逊的发言人表示：“这个计划是通过工具让卖家提供更低的价格给消费者更好的服务，其他零售商也有类似的计划，尽管后来停止了，但是我们坚信这是合法的，我们也很开心这个事儿能得以解决。”

其实，类似的诉讼亚马逊在去年5月就面临了，而关于“自营计划（第三方卖家计划）”的停止是否真的对亚马逊的自营业务能造成影响吗？目前来看还不好说，可以肯定的是，对卖家是好事儿。

雷峰网（公众号：雷峰网）了解到，一个说法是，只是这种价格对其的算法叫停了，本质上不太可能影响自营业务，以亚马逊的发展来看，自营业务特别是标品普货一定会越来越强势，“这也是平台电商的大趋势，自己既当运动员又当裁判。”而对于广大卖家来说，一个相对保守的选择就是“既然打不过亚马逊就加入”。

不过，该项目的叫停是否能意味着，亚马逊未来会继续因“反垄断”问题关闭多项业务？伴随着诸如沃尔玛电商、TikTok、Shopify等的高速崛起，亚马逊能否依然持续保持绝对优势？我们拭目以待．．． ．．．

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责任编辑：郭明煜