娃哈哈跨界卖酒，零售价超茅台新品！宗庆后：6亿年终奖准备好了

近期酱酒热潮来袭，各大酒企纷纷扩产，非酒企也频频入局。

饮品巨头娃哈哈也坐不住了，宣布推出自家酱香白酒——宗帅家酱酒，建议零售价每瓶1388元，超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。

据了解，娃哈哈并非首次跨界做白酒，9年前曾高调官宣进军白酒行业。但此番再度入局甚为低调，基本未做任何宣传。

价格超过茅台新品

认证主体为“杭州娃哈哈集团有限公司”的微信公众号近日透露，娃哈哈推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元，内购会团购价每瓶568元，2瓶起送货，免送货费。

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宗帅家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身LOGO为娃哈哈商标，其下备注“贵州茅台镇”字样。

茅台镇金酱酒业也在官方微信号上“官宣”与娃哈哈的合作。其表示，自2013年娃哈哈与金酱酒业战略合作以来，双方一直保持着密切友好的交往，在2022新年到来之际，金酱酒业与娃哈哈再度合作，重磅推出宗帅家酱酒。

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中国证券报记者今日联系订购客服，对方表示，目前宗帅家酒有现货，但由于物流放假，要等年后才能发货，两瓶起订。

而宗帅家酒1388元一瓶的建议零售价，更是超过此前贵州茅台推出的酱酒新品“茅台1935”1188元的官方指导价，直逼飞天茅台。

二次入局 甚为低调

这不是娃哈哈头一回入局白酒行业。

2013年11月，娃哈哈在北京召开新闻发布会，宗庆后宣布娃哈哈进军白酒行业，一款以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”宣告上市。

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但此后，领酱国酒并未在市场上掀起太大的水花，娃哈哈官方也从未对外公开过相关数据。后来，领酱国酒也几经易主。

2021年12月底，在娃哈哈2022年销售工作会议上，宗帅家酒正式露面，被摆在主席台宗庆后和宗馥莉的正中间。

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这是宗馥莉自出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后，首次公开出席集团重要活动。娃哈哈方面表示，2022年将以长远的发展眼光，持续践行产品梯队培育理念，老品销量提升和新品开发同步进行。

但在2022年销售工作会议的官方推文里，通篇未曾提及这款“C位白酒”，官方渠道也未有公开宣传。

此前，娃哈哈每每因为“壕气”引发关注。

2022年1月13日，娃哈哈董事长宗庆后在2021年度“风云浙商”颁奖礼现场表示，娃哈哈2021年发展还可以，给员工准备了6亿多元奖金，比上年增加13%。他同时表示，要给员工加工资、解决住房问题。

当天，谈及娃哈哈后续是否有上市打算，宗庆后在接受中国证券报记者独家采访时表示，上市看需要，娃哈哈不缺钱，银行现在还有150亿元呢！

“沾酱”即火

近期，白酒热度重现，政策利好不断，各大酒企甚至非酒企都纷纷宣布入局或扩产。

1月28日晚，五粮液发布公告称，根据公司“十四五”战略发展规划，公司将新增原酒产能，为满足产能增长需求，公司对制曲车间进行扩能改造，主要建设内容包括制曲车间及相关配套设施等，分两期进行建设。项目总投资估算为27.5亿元。

1月26日晚，贵州茅台发布公告称，决定投资41.1亿元实施“十四五”酱香酒习水同民坝一期建设项目，位于贵州省习水县同民镇，建成后可形成系列酒制酒产能约1.2万吨、制曲产能约2.94万吨、贮酒能力约3.6万吨，建设周期为24个月。

同日，国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，提出发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。

1月10日，工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》提出，针对年轻消费群体和国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

其他头部酱酒企业也在扩产。据记者不完全统计，郎酒、习酒、国台酒业、珍酒、金沙酒业等均在推进扩产事宜。主营业务为百货、购物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告“染酱”——公司自有品牌开发并推出了天优酱香酒，已于近期上市，产自茅台镇核心产区。

责任编辑：李墨轩